Scopri come Adobe Real-Time CDP Collaboration aiuta le agenzie a individuare opportunità di pubblico, attivare campagne su media a pagamento e proprietari e misurare le performance con più partner in un ambiente intuitivo.
Le agenzie hanno bisogno di strumenti efficienti per gestire volumi crescenti di dati collaborando con più clienti durante l’intero ciclo di vita della campagna. Tuttavia, implementazioni separate di data clean room e soluzioni puntuali possono frammentare i flussi di lavoro, rallentare l’individuazione e l’attivazione del pubblico e rendere difficile scalare la misurazione.
Questa guida illustra come Adobe Real-Time Customer Data Platform (CDP) Collaboration aiuta le agenzie a semplificare la collaborazione sui dati — incentrata sulla privacy e interoperabile — con inserzionisti ed editori. Spiega inoltre come queste funzionalità contribuiscono a realizzare campagne ad alto impatto e a generare valore su tutti i canali.
Integrata in modo nativo in Real-Time CDP, la piattaforma dati cliente di Adobe, Real-Time CDP Collaboration è un’applicazione intuitiva per la collaborazione sui dati che aiuta le organizzazioni a lavorare in sicurezza con partner affidabili. Riunisce i dati di prima parte in un ambiente incentrato sulla privacy per l’analisi congiunta del pubblico, l’attivazione e la misurazione su canali media a pagamento e proprietari.
I tradizionali data clean room possono supportare questo tipo di collaborazione, ma implementazioni separate spesso creano nuovi silos, richiedono una configurazione tecnica significativa e aggiungono complessità alla gestione degli spostamenti e della governance dei dati. Real-Time CDP Collaboration estende il modello del clean room integrando questi flussi di lavoro in un’unica applicazione che aiuta brand, agenzie, editori e altri partner dei media a collaborare con maggiore facilità.
Semplifica la collaborazione end-to-end con tre funzionalità principali:
Scopri: individua opportunità di pubblico di alto valore confrontando i dati di prima parte con i pubblici dei partner brand e dei partner di dati di terze parti, per rilevare sovrapposizioni e potenziale di targeting senza eseguire nuove query sui dati.
Attiva: Distribuisci in modo sicuro i pubblici condivisi su tutti i canali, tra cui TV connessa, commerce media, ambienti chiusi, audio digitale e demand-side platform, per supportare casi d’uso di prospezione, retargeting ed esclusione.
Misura: Analizza le performance delle campagne in un ambiente unificato, quindi ottimizzale con dashboard e metriche on-demand che consentono regolazioni in tempo reale.
Individua nuove relazioni con gli editori per conto dei clienti, amplia l’attivazione del pubblico con i Partner dei Media esistenti e sviluppa programmi di co-marketing con brand complementari.
Il punto chiave: Amplia la portata del pubblico e crea opportunità di partnership di valore per i clienti.
Sfrutta i pubblici first-party su tutti i canali media a pagamento, poi collega l’esposizione agli annunci al coinvolgimento sui media proprietari.
Il punto chiave: Misura le performance cross-channel e ottimizza gli investimenti media con elementi di conoscenza concreti e personalizzati.
Utilizza Real-Time CDP Collaboration per conto di più brand, con controlli di accesso dedicati, supportando anche i clienti che già dispongono dell’applicazione in autonomia.
Il punto chiave: Riduci le configurazioni una tantum, gestisci le relazioni con i clienti in modo più uniforme e scala la collaborazione sull’intero portfolio.
In tutti questi flussi di lavoro, Real-Time CDP Collaboration avvicina MarTech e AdTech, aiutando le agenzie a ridurre le ridondanze ed estendere il valore dei dati relativi al pubblico, al comportamento e alle conversioni lungo il customer journey.
Queste funzionalità supportano due modelli di collaborazione comuni: lavorare direttamente con gli editori per conto dei clienti inserzionisti e consentire agli inserzionisti di collaborare con le proprie agenzie mantenendo il controllo sui dati proprietari.
Real-Time CDP Collaboration offre alle agenzie un modo più diretto per utilizzare i dati proprietari approvati dagli inserzionisti nella pianificazione e attivazione dei media con un editore partner. Le agenzie possono identificare i pubblici rilevanti dell’editore, gestire le campagne sul relativo inventario e misurare le performance senza che nessuna delle due parti esponga i propri dati grezzi dei clienti o ricorra a flussi di lavoro di clean room disconnessi.
Supponiamo che Agency99, un’agenzia media, voglia avviare campagne mirate su TV Tube, un publisher di streaming digitale. Agency99 accede con il ruolo di Agenzia, crea un sub-account per il cliente inserzionista e importa nel workspace i segmenti di pubblico di prima parte approvati dal cliente. TV Tube esegue l’onboarding con il ruolo di publisher e configura una destinazione per l’attivazione delle campagne.
Una volta stabilita la collaborazione, l’agenzia e il publisher operano attraverso tre funzionalità principali:
I brand vogliono che le agenzie eseguano le campagne senza perdere il controllo dei dati di prima parte. Real-Time CDP Collaboration consente agli inserzionisti di definire le modalità di utilizzo di questi dati da parte delle agenzie, permettendo a entrambe le parti di pianificare il pubblico, attivare le campagne in modo bidirezionale e condividere insight sulle performance senza trasferimenti diretti di dati grezzi.
Ad esempio, Luma, un rivenditore di articoli sportivi, vuole collaborare con Holdco, un’agenzia, per la pianificazione del pubblico e l’attivazione delle campagne. Luma accede con il ruolo di inserzionista, mentre Holdco accede con il ruolo di Agenzia. Entrambe le parti caricano i rispettivi segmenti di pubblico e configurano le destinazioni, poiché ciascuna può attivare il pubblico tramite la collaborazione.
Luma si connette con Holdco e definisce le impostazioni che regolano il modo in cui le due organizzazioni lavorano insieme. Una volta che Holdco accetta, Luma crea un progetto di collaborazione. La collaborazione procede quindi attraverso tre fasi:
Adobe Real-Time CDP Collaboration consente alle agenzie di trasformare la collaborazione incentrata sulla privacy in un vantaggio competitivo. Grazie a una piattaforma unificata e governabile che integra MarTech e AdTech, le agenzie possono individuare in modo sicuro opportunità di pubblico, attivare campagne su più canali, misurare le performance e ampliare le operazioni su più clienti, garantendo un valore superiore a ogni partner con la privacy sempre al centro.
