Descubra e engaje novos públicos sem depender de cookies de terceiros.

Como o Real-Time CDP pode me ajudar a alcançar novos públicos-alvo sem cookies de terceiros?

O Real-Time CDP substitui a prospecção por cookies de terceiros por três abordagens baseadas em dados próprios: modelagem por semelhança dos melhores clientes, colaboração com parceiros por meio de data clean rooms com privacidade garantida e ativação dos próprios públicos-alvo de dados próprios em canais pagos. Como a base são os perfis unificados e com consentimento da própria empresa — e não segmentos de terceiros adquiridos —, os públicos-alvo criados e expandidos não dependem de cookies que estão deixando de existir. É isso que permite manter a prospecção em escala mesmo com o desaparecimento dos sinais de terceiros.

Como o Real-Time CDP encontra clientes potenciais com perfil semelhante ao dos melhores clientes?

O Real-Time CDP usa modelagem por semelhança para analisar um público-alvo de alto valor e identificar outros perfis com atributos e comportamentos semelhantes — expandindo o alcance sem abrir mão da qualidade. Com o Customer AI, cada perfil recebe uma pontuação de propensão individual com explicação dos fatores determinantes, garantindo que a expansão seja baseada na probabilidade prevista de conversão, e não em suposições demográficas genéricas. O ponto de partida é um público-alvo já confiável, que cresce de forma consistente — sem depender de listas de terceiros desconhecidas.

É possível alcançar novos públicos-alvo por meio de parceiros sem compartilhar dados brutos de clientes?

Sim, é exatamente para isso que existe o Adobe Real-Time CDP Collaboration: você e um parceiro realizam a combinação e descoberta de públicos-alvo sobrepostos em uma data clean room, permitindo alcançar os públicos-alvo relevantes do parceiro sem que nenhum dos lados exponha os registros de clientes subjacentes. Os públicos-alvo são representados para combinação sem que os dados brutos sejam transferidos, e você pode ativá-los nos canais do parceiro e medir os resultados. Assim, é possível prospectar no inventário do parceiro mantendo os dados próprios protegidos.

O que preciso ter em mãos para começar a prospectar com o Real-Time CDP?

A base de tudo é uma estrutura sólida de dados primários unificados em perfis em tempo real. Os modelos semelhantes, a combinação em clean room e a ativação de público-alvo dependem desses perfis — e não de segmentos de terceiros. Na prática, isso significa conectar as fontes de dados comportamentais e de clientes, consolidá-las em perfis e criar os públicos-alvo iniciais que você quer expandir ou usar em colaborações. Com essa base de perfis estabelecida, os recursos de prospecção de clientes potenciais se aplicam diretamente sobre ela, sem a necessidade de um projeto de dados separado para cada ação.