ADOBE MARKETO MEASURE
Marketo Measure, una herramienta de atribución de marketing B2B líder en el sector, permite que los expertos en marketing midan el impacto de las campañas, los canales y el contenido en el pipeline, los ingresos y el ROI, lo que les permite optimizar de forma continua sus tácticas e inversiones.
La mayoría de los métodos de atribución tradicionales se limitan a los puntos de contacto asociados con las campañas, pero Marketo Measure ofrece una atribución para todos los puntos de contacto. Proporciona una visión completa del progreso y el rendimiento para optimizar toda tu combinación de marketing en cada fase y para cada iniciativa de salida al mercado.
Los procesos de atribución heredados de contacto único y en varios puntos de contacto suelen verse limitados desde el principio por la falta de datos. Marketo Measure aprovecha las integraciones nativas para agregar y considerar todos los puntos de contacto medibles del comprador en los recorridos de marketing y ventas, lo que incluye los primeros contactos, los contactos cerrados o ganados y las interacciones en línea y sin conexión. Estos puntos de contacto se contextualizan según el progreso de las fases del recorrido del comprador.
Captura automáticamente los datos de los puntos de contacto con el comprador en los canales en línea y sin conexión para obtener una perspectiva completa de las interacciones del comprador B2B y una atribución precisa. Marketo Measure no solo cataloga los múltiples puntos de contacto, sino que también almacena más metadatos sobre cada uno para proporcionar datos altamente granulares.
Aprovecha las asociaciones nativas entre los puntos de contacto y las campañas o los puntos de contacto y el contenido. Esto te permite descubrir datos valiosos sobre la atribución en los medios de pago, la automatización del marketing y las campañas de búsqueda.
Genera datos valiosos de rendimiento ajustados a tu taxonomía única de marketing, las fases de demanda y las iniciativas de salida al mercado (GTM). Marketo Measure te permite hacer un seguimiento de los canales, fases de progresión y más, en función de tus preferencias, para garantizar la obtención de datos valiosos y útiles para tu empresa.
Utiliza múltiples modelos prediseñados y optimizados para diferentes casos de uso. No es necesario que elijas un modelo porque Marketo Measure ejecuta y actualiza todos los modelos en simultáneo.
Crea modelos de atribución personalizados para representar la dinámica única de tu empresa y tus compradores y obtener una mayor precisión.
Aborda la complejidad de las compras y ventas B2B con la inteligencia artificial. La IA puede eliminar las suposiciones y los sesgos inherentes de la atribución basada en reglas, incluso la necesidad de definir ponderaciones estándares para el impacto que tiene cada fase en las conversiones.
Cuando manejas grandes grupos de compra y ciclos de compra extensos, sueles necesitar más de 100 puntos de contacto en línea y sin conexión para cerrar un solo acuerdo B2B. Determinar cuáles son los puntos de contacto más importantes es una tarea fundamental y a la vez compleja. Marketo Measure ofrece modelos sofisticados y fáciles de usar para que puedas distinguir las señales importantes en medio de tanto ruido.
La atribución avanzada te permite determinar las tácticas que impulsan la progresión, el pipeline y los ingresos. Con Marketo Measure, obtienes una amplia gama de opciones de creación de informes e intercambio de datos para ofrecer información valiosa sobre la atribución a los equipos de toda la organización.
Comparte datos valiosos a un nivel alto o granular sobre la progresión, el pipeline, la atribución por ingresos y el retorno de la inversión para funciones ejecutivas, expertos en marketing funcional, equipos de operación y analistas.
Aprovecha un conjunto variado y listo para usar de paneles y plantillas de informes en función de los datos que usas con más frecuencia.
Obtén acceso directo a datos detallados sobre los puntos de contacto y los resultados para realizar análisis ad hoc o compartir datos con otros sistemas como parte de tu proceso único de planificación o evaluación de marketing.
Logró recaudar 2.8 veces más ingresos y ampliar 24 veces su pipeline.
Obtuvo una proporción de ingresos y gastos de 16:1 mediante la optimización de la atribución.
Alcanzó un retorno de la inversión en marketing 2 veces mayor.
Aumentó el tráfico en su sitio web en un 600%.
