Análisis de impacto del marketing

Información y elaboración de informes de campañas

Proporciona a los equipos una única vista de los datos de conversión, ingresos, costes y canalizaciones. De esta forma, podrán analizar rápidamente la eficacia de los canales y campañas, el ROI y el impacto de marketing para poder identificar los canales y campañas con mejor rendimiento.

• Informes preconfigurados. Facilita la consulta de los resultados de los programas o campañas concretas. Los informes disponibles incluyen la actividad web y de las campañas, el rendimiento del correo electrónico y el estado y rendimiento de la clientela potencial, entre otros aspectos.
• Datos del correo electrónico. Explora el conjunto de datos sobre las métricas de interacción y envío de correos electrónicos y aplica filtros para desglosar los resultados por audiencia, contenido o plataforma.
• Gráficos rápidos. Guarda hasta 20 capturas de gráficos populares en un panel de gráficos rápidos para comparar fácilmente los datos de distintos paneles sin tener que cambiar de una pantalla a otra.
• Informe de actividad de las páginas web. Utiliza códigos de seguimiento para supervisar la interacción de los sitios web, las tasas de conversión, los costes y los ingresos procedentes de las conversiones de clientes potenciales correspondientes a tus visitantes, tanto si sabes quiénes son como si no.
• Analizador de canales y programas. Identifica los programas y canales con el mejor rendimiento a través de una visualización en la que aparezcan los datos de conversión, coste, canalizaciones, ingresos, clientes potenciales y pertenencia a programas.
• Visualizaciones sencillas. Demuestra el impulso de la canalización, los ingresos, el coste por adquisición y mucho más utilizando más de 20 métricas y modelos de atribución de primer y último punto de contacto, así como de varios puntos.

Paneles de atribuciones y ROI

Los equipos de marketing pueden utilizar paneles de atribución de varios puntos y de primer contacto preconfigurados para analizar las interacciones, las canalizaciones y el rendimiento de los ingresos de los canales y campañas. Estos paneles cuentan con filtros personalizables, análisis y gráficos interactivos, y conjuntos de datos fáciles de ajustar que permiten comprender mejor el crédito de ingresos y el ROI a lo largo del ciclo de ventas.

• Análisis de tendencias incorporados. Consulta los cambios en el rendimiento con el paso del tiempo, el éxito de los canales y campañas, y el coste por campaña.
• Uso compartido en un clic. Personaliza los ajustes de los resultados y los conjuntos de datos y guarda gráficos, descarga datos y exporta informes visuales directamente en Microsoft PowerPoint.

Marketo Measure

Proporciona a los equipos avanzados todas las herramientas que necesitan para gestionar la atribución B2B en cada punto de contacto con el fin de optimizar las tácticas de marketing y sacar el máximo provecho a su presupuesto.

• Expansión de fuentes de datos. Desarrolla fuentes de datos más allá de lo conocido en Marketo Engage para capturar todas las interacciones rastreables de los canales online y offline.
• Supervisión de la actividad de venta. Haz un seguimiento de cada representante de desarrollo empresarial, actividad de ventas y punto de contacto de marketing.
• Recopilación de datos. Recopila datos de varias instancias de plataformas de automatización de marketing o CRM.
• IA de atribución. Deja que la IA identifique los patrones de tu conjunto de datos para obtener información más segmentada.
• Variedad de opciones de uso compartido de datos e informes. Transforma los datos de atribución en acciones para todos los equipos de marketing y ventas.

Más información

Análisis del recorrido

Los equipos de marketing pueden asignar, modelar y analizar fácilmente todo el ciclo de vida de la clientela gracias a un creador de modelos con función de arrastrar y soltar, plantillas y datos en tiempo real de las campañas activas.

• Seguimiento del recorrido de la clientela. Identifica el punto del recorrido en el que se encuentra la clientela conocida y anónima en las campañas activas.
• Gráficas de velocidad de las operaciones. Consulta el tráfico general del embudo, mide el rendimiento de cada fase e identifica posibles cuellos de botella en todas las etapas de compra para la gestión de SLA con ventas.
• Evaluación de la contribución del marketing. Supervisa y conoce todos los puntos de contacto y actividades de marketing que influyen en la creación de oportunidades y en los ingresos de las ventas cerradas satisfactoriamente.