FUNCIONES DE ADOBE MARKETO ENGAGE
Análisis de impacto del marketing.
Maximiza el ROI proporcionando a miembros de todos los niveles del equipo de marketing de tu organización las herramientas necesarias para optimizar las inversiones de marketing, hacer mejoras precisas y demostrar el impacto del marketing vinculando cada punto de contacto y cada actividad a los ingresos.
Información y elaboración de informes de campañas.
Proporciona a los equipos una única vista de los datos de conversión, ingresos, costes y canalizaciones. De esta forma, podrán analizar rápidamente la eficacia de los canales y campañas, el ROI y el impacto de marketing para poder identificar los canales y campañas con mejor rendimiento.
- Informes preconfigurados. Facilita la consulta de los resultados de los programas o campañas concretas. Los informes disponibles incluyen la actividad web y de las campañas, el rendimiento del correo electrónico y el estado y rendimiento de la clientela potencial, entre otros aspectos.
- Datos del correo electrónico. Explora el conjunto de datos sobre las métricas de interacción y envío de correos electrónicos y aplica filtros para desglosar los resultados por audiencia, contenido o plataforma.
- Gráficos rápidos. Guarda hasta 20 capturas de gráficos populares en un panel de gráficos rápidos para comparar fácilmente los datos de distintos paneles sin tener que cambiar de una pantalla a otra.
- Informe de actividad de las páginas web. Utiliza códigos de seguimiento para supervisar la interacción de los sitios web, las tasas de conversión, los costes y los ingresos procedentes de las conversiones de clientes potenciales correspondientes a tus visitantes, tanto si sabes quiénes son como si no.
- Analizador de canales y programas. Identifica los programas y canales con el mejor rendimiento a través de una visualización en la que aparezcan los datos de conversión, coste, canalizaciones, ingresos, clientes potenciales y pertenencia a programas.
- Visualizaciones sencillas. Demuestra el impulso de la canalización, los ingresos, el coste por adquisición y mucho más utilizando más de 20 métricas y modelos de atribución de primer y último punto de contacto, así como de varios puntos.
Paneles de atribuciones y ROI.
Los equipos de marketing pueden utilizar paneles de atribución de varios puntos y de primer contacto preconfigurados para analizar las interacciones, las canalizaciones y el rendimiento de los ingresos de los canales y campañas. Estos paneles cuentan con filtros personalizables, análisis y gráficos interactivos, y conjuntos de datos fáciles de ajustar que permiten comprender mejor el crédito de ingresos y el ROI a lo largo del ciclo de ventas.
- Análisis de tendencias incorporados. Consulta los cambios en el rendimiento con el paso del tiempo, el éxito de los canales y campañas, y el coste por campaña.
- Uso compartido en un clic. Personaliza los ajustes de los resultados y los conjuntos de datos y guarda gráficos, descarga datos y exporta informes visuales directamente en Microsoft PowerPoint.
Marketo Measure.
Proporciona a los equipos avanzados todas las herramientas que necesitan para gestionar la atribución B2B en cada punto de contacto con el fin de optimizar las tácticas de marketing y sacar el máximo provecho a su presupuesto.
- Expansión de fuentes de datos. Desarrolla fuentes de datos más allá de lo conocido en Marketo Engage para capturar todas las interacciones rastreables de los canales online y offline.
- Supervisión de la actividad de venta. Haz un seguimiento de cada representante de desarrollo empresarial, actividad de ventas y punto de contacto de marketing.
- Recopilación de datos. Recopila datos de varias instancias de plataformas de automatización de marketing o CRM.
- IA de atribución. Deja que la IA identifique los patrones de tu conjunto de datos para obtener información más segmentada.
- Variedad de opciones de uso compartido de datos e informes. Transforma los datos de atribución en acciones para todos los equipos de marketing y ventas.
Más información sobre Marketo Measure.
Análisis del recorrido.
Los equipos de marketing pueden asignar, modelar y analizar fácilmente todo el ciclo de vida de la clientela gracias a un creador de modelos con función de arrastrar y soltar, plantillas y datos en tiempo real de las campañas activas.
- Seguimiento del recorrido de la clientela. Identifica el punto del recorrido en el que se encuentra la clientela conocida y anónima en las campañas activas.
- Gráficas de velocidad de las operaciones. Consulta el tráfico general del embudo, mide el rendimiento de cada fase e identifica posibles cuellos de botella en todas las etapas de compra para la gestión de SLA con ventas.
- Evaluación de la contribución del marketing. Supervisa y conoce todos los puntos de contacto y actividades de marketing que influyen en la creación de oportunidades y en los ingresos de las ventas cerradas satisfactoriamente.
Creador de informes personalizados.
Crea informes y paneles personalizados para todos los programas, cuentas y personas. Los equipos pueden elaborar, exportar y compartir digitalmente cualquier informe con visualizaciones personalizadas y dimensiones de datos ilimitadas.
- Creador de informes con función de arrastrar y soltar. Crea informes personalizados en forma de gráficos, gráficas, cuadrículas, tablas, visualizaciones y paneles a través de un intuitivo canvas de informes WYSIWYG.
- Datos integrados sobre los costes. Incluye el coste de los programas de Marketo Engage en tus informes de inteligencia empresarial para asociar el gasto y los ingresos y obtener información precisa y pormenorizada sobre el ROI.
- Plantillas preconfiguradas de paneles e informes. Utiliza 25 informes y paneles prediseñados para analizar datos del modelo de obtención de ingresos, clientes potenciales, cuentas, campañas y oportunidades.
Descubre cómo usar los análisis de impacto del marketing.
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