Dynamische content en personalisatie

Adobe Express- en Adobe Firefly-integraties

Stroomlijn en schaal de productie van gepersonaliseerde afbeeldingen van de hoogste kwaliteit met geïntegreerde Express- en Firefly-functies met generatieve AI.

• Ingesloten afbeeldingen genereren. Maak, bewerk en update je assets snel via Firefly of Express in Design Studio en de e-maileditor van Marketo Engage.
• Professioneel bewerken. Verfijn je assets met de functies van Express – zoals uitsnijden, grootte wijzigen, achtergrond verwijderen en indeling converteren – zodat je je campagnes sneller en zonder kwaliteitsverlies de markt op krijgt.
• Handige sjablonen. Gebruik professioneel ontworpen sjablonen die je contentproject snel op weg helpen.
• Adobe Stock-assets. Maak sneller gepersonaliseerde content op grote schaal door assets te ontwerpen en te bewerken met Adobe Stock-foto's, ontwerpelementen en duizenden aangepaste lettertypen.

Op tokens gebaseerde personalisatie

Marketeers kunnen specifieke variabelen of tokens definiëren voor hun e-mails, landingspagina's, webcampagnes en andere contactmomenten. Met behulp van tokens kun je variabelen – zoals namen, datums, leadscore en rijke tekst – in real-time personaliseren op basis van datakenmerken (inclusief aangepaste velden) in de Marketo Engage-database. Marketeers kunnen tokens nesten, kant-en-klare tokens gebruiken en zelf tokens maken met hun eigen specifieke logica en parameters.

Voorspellende content

Door AI aangestuurde contentpersonalisatiemodellen voorspellen welke content de hoogste conversiekans voor een specifieke bekende of onbekende persoon oplevert, waarna deze content automatisch wordt ingevoegd. Dit gebeurt in real-time op basis van historische contentprestaties en de digitale gedragspatronen van de persoon.

• Web en e-mail. Laat AI en machine learning niet alleen de best presterende rich media en tekstcontent voor websites en landingspagina's voorspellen en aanleveren, maar ook lay-outs, afbeeldingen, kopij en CTA's voor e-mails.
• Lead- en accountgebaseerde content. Ontdek en optimaliseer de beste content voor doelaccountlijsten en op personen gebaseerde doelgroepen om de conversie voor lead- én ABM-strategieën te maximaliseren.

Blokken voor dynamische content

Configureer content voor meerdere kanalen – waaronder e-mail, web en landingspagina's – zodat deze automatisch in real-time wordt aangepast op basis van het gedrag van doelgroepsegmenten en klanten.

• Lead- en accountgebaseerde personalisatie. Gebruik real-time data over lead- en accountgebaseerde kenmerken en activiteiten om content en berichten te personaliseren voor zowel leadontwikkeling als accountgebaseerde marketingstrategieën.
• Contentfragmenten. Maak veelgebruikte content één keer en hergebruik die vervolgens in meerdere landingspagina's of e-mails. Als het fragment wordt bijgewerkt, worden alle assets waarin het fragment wordt gebruikt, zoals landingspagina's of e-mails, automatisch bijgewerkt.

A/B-testen

Gebruik A/B-testen voor e-mail- en webkanalen met real-time dashboards en kant-en-klare rapporten voor een snelle, nauwkeurige optimalisatie.

• E-mail. Test zowel batchgewijze als op triggers gebaseerde e-mails wanneer er interactie plaatsvindt om de best presterende e-mailcontent voor verschillende campagnes vast te stellen. Door champions/challengers te testen, worden de winnaars automatisch geselecteerd en geïmplementeerd, zodat in je lopende, op triggers gebaseerde campagnes altijd de best presterende content wordt weergegeven.
• Landingspagina's. Beoordeel variaties op basis van paginaweergaven, ingevulde formulieren en andere conversiegebeurtenissen om ervoor te zorgen dat altijd de best presterende landingspagina wordt weergegeven en zo de conversie wordt gemaximaliseerd.
• Websitepersonalisatie. Stel vast welke campagne de hoogste websiteconversie bij een bepaalde doelgroep oplevert door de content en plaatsing te variëren.