擴增實境的五項創新範例運作實況。

人們透過視覺、聽覺和動作與品牌建立的情感連接是無法否認的。我們透過電視和數位影片可以了解到這一點。但是，隨著科技的持續發展，客戶體驗不再僅僅是人們所見內容，而是沉浸在品牌體驗中。

真正顛覆一切的一項技術是擴增實境 (AR)，擴增實境將圖像疊加到使用者真實世界的檢視中，並利用聲音、感觸，甚至氣味來增強感受。確實，AR 讓現實的界限更加模糊。

當然，當消費者越來越能接受 AR 體驗時，組織也開始努力弄清恰當的使用案例。承諾？讓使用者進入沉浸式 AR 環境，激活人們的多項感官，實現空前的互動。

雖然 AR 仍舊處於初期階段，我們認為以下五家組織展示了在未來某一天 AR 將如何改變世界。

Pepsi MAX

PepsiCo 最近使用支援 AR 的公交車站展示牌向通勤的倫敦人搞惡作劇。遊客們可以看到潛行的老虎、流星的碰撞，還有外星人的觸角將人們從街道上拽走的場面。簡單的描述不足以說明事實。耳聽為虛，眼見為實：

美國陸軍

美軍使用 AR 技術提高士兵的場景意識。這項技術被稱之為「戰略擴增實境」 (TAR)，本質上是一款目鏡，協助士兵精確確定自己以及其他人（包括敵人和友人）的位置。

總有一天，TAR 將替代夜視鏡，因為它支援士兵在夜間使用。它還將替代現在士兵用於估算位置的手持 GPS 系統。此目鏡可以無線連接士兵腰上的平板電腦，還可以無線連接到步槍或卡賓槍上的熱點。最精彩的是：當士兵使用武器瞄準時，透過目鏡可以看到目標的圖像和到目標的距離之類的其他詳情。https://www.youtube.com/watch?v=x8p19j8C6VI

Acura

本月，Acura 即時串流了一場 AR 賽車，介紹他的 2018 TLX 車型。四大當紅人物駕駛著 Acura 最新車型，在「What a Race」AR 體驗中角逐三程個人賽中用時最短者。

每一車程觸發一個新的 AR 賽道，司機和 Facebook Live 觀眾可以看到賽道，賽道上配備一套獨特的視覺效果和障礙，需要精確操控 Acura TLX A-Spec 才可以克服。攝像機安裝在司機的頭盔上，讓觀看者直接身臨其境。每一個司機專門佩戴定制的賽車頭盔，AR 技術嵌入超寬的面甲上，可實現前所未有的全彩、高清、180 度檢視體驗。頭盔連接後座的計算機，提供高性能呈現功能，確保高速時體驗順暢執行，並且清晰度高，一切都由 Acura TLX 提供支援。

Disney

回顧 2015 年，Disney Research 開發了一項技術，讓圖畫書上的人物在上色時實現 3D 效果。我們為何在綜述中使用這個比較古老的範例？因為它雖然是一個簡單的應用，但是顯示 AR 將有可能與我們的日常生活息息相關。查看示範：

L’Oréal

L’Oréal 與玩美移動攜手將品牌的彩妝系列整合 YouCam Makeup 應用程式中，這一舉措挑戰了消費者傳統上發現、試用以及購買美容產品的方式。

研究發現，能否試用對於當今的美容產品購買者至關重要，尤其是沉迷 contouring、strobing 以及 color correcting 化妝手法的千禧世代。L’Oréal 與玩美移動的合作將 iPad 用到梳妝台上，並且允許消費者在家或者在路上就可以方便地試妝。

當前，該應用程式為美國、印度、墨西哥以及俄羅斯的粉絲們準備了 64 個虛擬妝容。每一個美容面容都包含法國 L’Oréal 產品系列，使用者可以透過應用程式試用並購買，使用 AR 技術打造獨特的「走紅毯」選美體驗。

BONUS：透過 Google 觀看下面的短片，該短片預測了一旦包括 VR 和 AR 在內的沉浸式技術進一步走進我們的日常生活時，這個世界將變成什麼樣子。有點怪異吧？