Cinco ejemplos innovadores de realidad aumentada en acción

Las conexiones emocionales que crean las personas con las marcas mediante la vista, el sonido y el movimiento son innegables. Lo vimos con la televisión y el video digital. Pero, a medida que la tecnología sigue evolucionando, las experiencias de los clientes se van alejando de lo que la gente ve para introducirla en la misma experiencia de la marca. 

Una tecnología que está revolucionando el panorama es la realidad aumentada (RA), que superpone una imagen en la vista de un usuario del mundo real y la mejora mediante el sonido, el tacto e incluso el olfato. Desde luego, la RA difumina los límites de la realidad.

Por supuesto, a medida que los clientes se vuelven más receptivos a las experiencias de RA, las organizaciones también intentan averiguar los casos prácticos adecuados. ¿Qué es lo que prometen? Adentrar a un usuario en un entorno de RA envolvente que estimule los múltiples sentidos humanos y obtener un nivel de interacción sin precedentes.

Aunque la RA aún se encuentra en su etapa inicial, estas son cinco organizaciones que, creemos, demuestran cómo la RA cambiará el mundo algún día.

Pepsi MAX

Hace poco, PepsiCo gastó una broma a los viandantes londinenses con una marquesina con RA de una atajada de colectivo, en la que se veía a un tigre merodeando, un meteorito chocando y un tentáculo alienígena agarrando a gente de la calle. Una mera descripción no le hace justicia al programa. Compruébalo por ti mismo:

Ejército de los EE. UU.

El ejército de los EE. UU. conciencia mejor a los soldados sobre el uso de la tecnología de RA o “Realidad Táctica Aumentada” (TAR, por sus siglas en inglés), que básicamente consiste en un visor que ayuda a los soldados a ubicar con precisión sus posiciones y las ubicaciones de los demás (tanto colegas como enemigos).

La TAR acabará reemplazando los anteojos de visión nocturna, ya que permite a los soldados ver en la oscuridad. Además, sustituirá al sistema GPS de mano que los soldados llevan actualmente para aproximarse a sus posiciones. El visor va conectado de forma inalámbrica a una tablet que llevan los soldados en la cadera, así como a un dispositivo térmico instalado en sus rifles o carabinas. Y lo interesante es que, si un soldado apunta con su arma, puede ver a través del visor la imagen del objetivo, así como otros detalles, como la distancia a la que se encuentra el objetivo. https://www.youtube.com/watch?v=x8p19j8C6VI

Acura

Este mes, Acura retransmitió en directo una carrera de RA con su sedán TLX de 2018. Al volante del nuevo modelo de Acura, cuatro influentes compitieron en la experiencia de RA “What a Race” para ver quién tardaba menos en recorrer tres vueltas individuales.

Por cada vuelta se mostraba una nueva trayectoria de RA visible para el conductor y para el público del directo de Facebook, con un conjunto exclusivo de elementos visuales y obstáculos que exigían un manejo preciso del Acura TLX A-Spec. Las cámaras instaladas en los cascos de los conductores permitían a los espectadores ver la acción como en primera persona. Cada conductor llevaba cascos de carreras a medida con tecnología de RA integrada en un visor extra ancho, lo que ofrecía una experiencia sin precedentes de 180 grados, a todo color y en alta definición. Los cascos estaban conectados a una computadora en el asiento trasero que ofrecía la capacidad de procesamiento de alto rendimiento necesaria para mantener una experiencia fluida y visualmente nítida a altas velocidades, todo ello con la tecnología de Acura TLX.

Disney

En 2015, Disney Research desarrolló una tecnología que crea tridimensionaliza los personajes de los libros para colorear mientras se colorean. Te preguntarás por qué incluimos un ejemplo tan antiguo como este. Es porque se trata de una aplicación muy sencilla, pero que muestra el potencial de la RA de convertirse en un elemento básico para la vida diaria. Ver la demostración:

L’Oréal

L’Oréal se colaboró con Perfect Corp. para integrar colecciones de maquillaje de la marca en la aplicación YouCam Makeup, una estrategia que desafía la forma en que los clientes siempre descubrieron, probado y adquirido productos de belleza.

Según los estudios, la capacidad para probar resulta fundamental para el comprador de productos de belleza de hoy en día, sobre todo para la generación milenial, obsesionada con el contorneado, la iluminación y la corrección de color. Esta colaboración entre L’Oréal y Perfect Corp lleva los iPad a las cajas de las tiendas de cosméticos, pero también permite a los clientes probar el maquillaje cómodamente desde casa o sobre la marcha.

Actualmente, la aplicación alberga 64 looks virtuales de belleza para los aficionados en EE. UU., la India, México y Rusia. Cada look incorpora una colección de productos de L’Oréal Paris que los usuarios pueden probar y comprar a través de la aplicación, además de ofrecer una experiencia de belleza digna de una alfombra roja, todo ello con la tecnología de RA.

BONUS: Mira el siguiente video de Google, que predice a qué se acabará pareciendo el mundo una vez que la tecnología envolvente, como la RV y la RA, se integre en nuestra vida diaria. Suena raro, ¿verdad?