Marketing automatisé

Le marketing automatisé accélère et améliore les achats de médias en ciblant automatiquement les audiences, les lieux, les devices et d'autres éléments grâce à des informations en temps réel.

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Sans plateforme appropriée, le marketing automatisé peut s'avérer difficile.

Les responsables marketing peuvent avoir du mal à tirer le meilleur parti de leurs achats médias automatisés.

Une multitude de plateformes faisant double emploi.

Un manque de personnalisation des campagnes.

Un accès incomplet à l'inventaire.

L’impossibilité de cibler les publicités de manière dynamique.

Exécutez le marketing automatisé avec assurance et clarté.

En vous dotant de la plateforme DSP appropriée, vous ne serez plus obligé de vous en remettre au hasard pour ce qui est de votre stratégie d'automatisation.

Des performances optimisées via une plateforme unique.

L'automatisation unifiée des enchères vous permet de tirer plus rapidement parti de décisions en temps réel, basées sur des règles. Le cloisonnement entre les données disparaît à mesure qu'un flux direct de données sur les conversions et les interactions s'aligne avec les données médias pour l'optimisation, l'attribution et le reporting.

Optimisation et personnalisation automatisées.

Les fonctions de création automatisée simplifient considérablement l'optimisation de vos publicités par le biais de messages personnels, ce qui vous permet d'insérer des éléments créatifs personnalisés de façon dynamique.

Un accès complet à l'inventaire publicitaire cross-canal.

Avec une solution de marketing automatisé unifiée comme Adobe Advertising Cloud, vous pouvez consulter et gérer un ensemble complet d'inventaires par canal dans une même interface : la prise de décisions est simplifiée et l'homogénéité des campagnes renforcée.

La bonne publicité au bon moment.

Ciblez, testez et mesurez les réactions aux publicités en temps réel, pour ajuster les ressources de création en quelques nanosecondes grâce aux fonctionnalités de création et de diffusion publicitaires dynamiques.

Adobe peut vous aider.

Les intégrations au sein d'Adobe Advertising Cloud vous aident à gérer une multitude de jeux de données de manière automatisée pour créer des audiences à forte valeur ajoutée, puis à vous adresser à ces audiences de manière efficace, pour un coût optimal, sur les canaux connectés.

Une valeur ajoutée supérieure des campagnes automatisées

Les marques qui réussissent tirent parti d'Adobe Advertising Cloud pour optimiser les interactions avec les publicités et augmenter le chiffre d'affaires.

« Adobe Media Optimizer [désormais Adobe Advertising Cloud] a révolutionné notre façon de gérer nos campagnes de référencement. »

— Ottokar Rosenberger,
directeur marketing, groupe Hostelworld

« Nous indiquons le budget que nous souhaitons dépenser sur une journée donnée, et l'algorithme d'enchères détermine comment l'allouer entre tous nos mots-clés pour bénéficier d'un retour optimal. »

— Henry Marshall,
responsable du référencement payant, House of Fraser

Foire aux questions (FAQ) sur le marketing automatisé.

Comment protéger nos données dans le cadre de l'automatisation des achats ?
Si vous utilisez une plateforme DSP transparente et indépendante, les données importées dans le logiciel demeurent votre propriété exclusive. Elles sont portables et flexibles, ce qui signifie que vous pouvez importer et exporter toutes les données que vous possédez.

Je veux savoir sur quels algorithmes et modèles repose notre solution technologique. Est-ce possible ?
Oui. Il est important de comprendre comment le logiciel fonctionne et de connaître les leviers dont vous disposez. C'est pourquoi Adobe offre une vision claire du moteur à l’origine de l'intelligence.

Quel est le moyen le plus efficace de se mettre au marketing automatisé ?
Faites appel à une plateforme DSP et DMP totalement intégrée, qui vous permettra d'exploiter pleinement les données dans vos plans médias, grâce à un ciblage, un reporting et des délais de mise sur le marché optimisés.

Comment se protéger contre la publicité frauduleuse ?
Grâce aux fonctionnalités de protection de la marque d'Adobe Advertising Cloud, comme la vérification au niveau de l'application et du site, le ciblage contextuel et le filtrage pré-enchères, ainsi que les intégrations tierces, vous bénéficiez d'un degré de protection supplémentaire.

Une plateforme DSP peut-elle offrir différentes possibilités de ciblage pour les achats automatisés ?
Oui. Les principales plateformes DSP sont capables d'offrir un ciblage géographique, des tranches horaires, une fonctionnalité de capping et d'autres dimensions. Des fonctionnalités de ciblage plus poussées, comme le reciblage et le ciblage d'audiences, peuvent aussi être disponibles.

Est-il possible d'étendre la stratégie du display aux autres canaux à l'aide d'une seule solution ?
Oui. Avec un ensemble intégré de solutions comme Adobe Advertising Cloud, vous pouvez unifier et coordonner vos stratégies par canal (réseaux sociaux, mobile, vidéo, télévision) sans avoir à utiliser plusieurs plateformes.