L’analisi web moderna prende tutti gli aspetti straordinari della moderna scienza dei dati, a partire dalla segmentazione complessa fino agli strumenti predittivi e alla creazione di report in tempo reale, e li applica al canale digitale originale. In questo modo, ti offre conoscenze reali in grado di favorire l’adozione di decisioni che giovano sia ai clienti che ai tuoi risultati finali.
Il web è ancora il cuore pulsante di molte attività di digital marketing, quindi l'analisi web rimane un aspetto importante. Tuttavia, anche se il marketing digitale si è evoluto in una complessa danza di canali e interazioni, molte organizzazioni guardano alle metriche web nello stesso modo in cui lo facevano dieci anni fa.
Creare report sulle visite e misurare le visualizzazioni di pagina non è più sufficiente. Per sfruttare realmente le potenzialità del web, devi misurare i percorsi del cliente, le fonti di traffico, l'efficacia dei contenuti e l'engagement video. Non ti basta sapere chi visita il tuo sito. Devi conoscere il perché, sapere qual è la pagina o il prodotto migliore da presentargli, cosa sta cercando e in che modo una determinata interazione inciderà su tutto il resto. E devi saperlo subito.
Dato che il web è il fulcro della maggior parte delle esperienze digitali, l'analisi web gioca un ruolo importante nel rispondere a queste domande, ma per accedere davvero a tutte queste informazioni, l'analisi web non può essere relegata in un silo. Le conoscenze reali si ottengono unificando i dati web con i dati di tutti gli altri canali e studiandoli assieme.
Adobe Analytics si è evoluto oltre le semplici metriche e ora sfrutta l’apprendimento automatico, l’intelligenza artificiale e altri metodi moderni per l’analisi dei dati. È diventato la tecnologia di analisi web leader del settore, in grado di offrire informazioni più precise sui clienti con la massima rapidità. Ecco perché siamo tra i leader nel report The Forrester Wave™: Web Analytics, 2017.
Analytics consente di organizzare, pulire e preparare enormi quantità di dati alla velocità della luce con l'aiuto di Adobe Sensei. Avrai a disposizione funzionalità di segmentazione avanzata e rappresentazioni grafiche dei dati dei siti web facili da leggere. Inoltre, potrai gestire facilmente tutti questi aspetti per consentire a tutto il personale della tua azienda di trovare le informazioni utili di cui ha bisogno. In questo modo, avrai più tempo per dedicarti allo studio approfondito dei dati per cui sei stato assunto.
“Adobe ci dà la possibilità di connettere diverse piattaforme e integrare soluzioni digitali in modo da personalizzare le offerte nel modo più efficiente ed efficace possibile”.
Didrik Fjeldstad, Vicepresidente marketing, Scandinavian Airlines.
Questa importante compagnia aerea si è rinnovata come brand di lifestyle acquisendo conoscenze approfondite sui propri clienti e offrendo servizi di viaggio che vanno oltre i voli.
La funzionalità Analysis Workspace offre un'area di lavoro flessibile e affidabile per creare progetti di analisi personalizzati. Trascina su un progetto un numero qualsiasi di tabelle dati, visualizzazioni e componenti (canali, dimensioni, metriche, segmenti e unità di tempo).
L'analisi dell'abbandono e del flusso ti mostra in quali punti i visitatori hanno abbandonato o continuato lungo una sequenza predefinita di pagine. Le nostre visualizzazioni ti permettono di confrontare i segmenti, ridisporre le fasi del funnel, combinare valori ed eseguire altre operazioni.
La funzionalità Segmentation IQ consente di scoprire le differenze statisticamente più rilevanti tra un numero illimitato di segmenti attraverso l’analisi automatizzata di ogni singola metrica e dimensione. Scopri automaticamente le caratteristiche principali dei segmenti che danno impulso agli indicatori chiave di performance (KPI) della tua azienda.
