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L'IA agentica è la nuova frontiera delle prestazioni di marketing
Cosa serve alle aziende per scalare con l'IA agentica
Perché l'approccio di Adobe basato sull'IA agentica offre un valore aziendale
In quali momenti delle fasi di marketing gli agenti Adobe AI offrono un valore aggiunto
In che modo il sistema agentico di Adobe potenzia l'esecuzione end-to-end
Quando estendere il sistema di agenti Adobe per flussi di lavoro personalizzati
Passa alla tappa successiva del tuo percorso IA con gli agenti di Adobe
L'IA agentica è la nuova frontiera delle prestazioni di marketing, perché consente alle organizzazioni di collegare insight, decisioni ed esecuzione attraverso la customer experience. Man mano che i percorsi dei clienti diventano più complessi e le aspettative aumentano, le aziende hanno bisogno di sistemi in grado di operare su dati, contenuti e flussi di lavoro in modo coordinato.
Questa guida spiega come l'IA agentica supporta tale cambiamento e perché sta diventando una priorità per i leader del marketing e della customer experience. Imparerai cosa serve alle aziende per scalare l'IA agentica in modo responsabile, come la base unificata di dati e orchestrazione di Adobe consente un'esecuzione coordinata e in quali fasi del ciclo di vita del marketing gli agenti IA offrono il maggiore impatto. La guida esplora anche quando e come le organizzazioni possono estendere il sistema agentico di Adobe per supportare flussi di lavoro personalizzati, fornendo un percorso pratico dalla sperimentazione all'impatto aziendale.
L'IA generativa ha accelerato drasticamente la produzione di contenuti dei team di marketing. Un lavoro che una volta richiedeva cicli lunghi ora può essere completato in poche ore e i team possono supportare più canali, formati e personalizzazione che mai. Ma con l'aumento del volume di contenuto, è emersa una sfida più profonda.
Creare più contenuti non equivale a offrire migliori customer experience. Molti leader ora riconoscono che se l'IA generativa accelera la creazione, non è sufficiente per velocizzare i flussi di lavoro di marketing e customer experience necessari per rispondere alle richieste dei clienti di oggi. Il coordinamento, il processo decisionale e il lavoro di esecuzione che circonda i contenuti rimangono complessi e manuali, e questo sposta il collo di bottiglia dalla creazione alla distribuzione dell'esperienza.
Questo divario sta alimentando l'adozione dell'IA agentica, che rappresenta la nuova frontiera della creazione di valore. Gli agenti IA comprendono gli obiettivi, prendono decisioni sulla base del contesto e offrono assistenza nei passaggi complessi necessari per dare vita a esperienze cliente personalizzate, consentendo ai team di ridurre le attività manuali, rispondere più rapidamente ai cambiamenti e spostare il focus dalle attività operative alla direzione strategica.
Lo slancio è significativo: l'IA agentica dovrebbe creare un valore annuo di 450-650 miliardi di dollari entro il 20301.
Cos'è l'IA agentica e come funziona?
L'IA agentica si riferisce a sistemi intelligenti composti da agenti che possono ragionare, agire e coordinare il lavoro in tempo reale. Questi agenti comprendono gli obiettivi, prendono iniziative, monitorano le dashboard, attivano flussi di lavoro e collaborano all'interno delle varie funzioni garantendo che il personale mantenga il pieno controllo attraverso supervisione e approvazioni.
Leggi la guida completa: Cos'è l'IA agentica?
Qual è la differenza tra IA agentica e IA generativa?
L'IA generativa accelera e amplia la creazione di contenuti, concetti e idee. L'IA agentica va oltre aiutando i team a eseguire il lavoro attorno a un determinato contenuto attraverso pianificazione, decisioni, ottimizzazione e coordinamento delle azioni tra i sistemi. Entrambe funzionano al meglio quando cooperano nelle operazioni di marketing.
Adobe è in una posizione unica per giocare un ruolo da protagonista in questo nuovo capitolo applicando l'intelligenza agentica alle aree in cui può creare il maggior valore aziendale. Invece di trattare l'IA come una serie di strumenti isolati, Adobe connette gli agenti nel corso dell'intero ciclo di vita del marketing e fornisce una piattaforma unificata con dati in tempo reale e governance come base di partenza, consentendo alle organizzazioni di passare dall'automazione a livello di attività alle prestazioni coordinate end-to-end dell'esperienza.
Questa guida esplora il percorso pratico per scalare l'IA agentica per l'azienda con Adobe, rivelando quali sono le capacità fondamentali che definiscono una piattaforma enterprise-ready, perché una base di dati affidabili e gestiti è imprescindibile e in che modo Adobe ha progettato strumenti agentici per gestire flussi di lavoro complessi end-to-end. Scoprirai esattamente in quali fasi i nostri agenti offrono valore ad alto impatto nel corso dell'intero ciclo di vita del marketing e capirai quando e come puoi estendere questo sistema unificato per soluzioni business personalizzate.
L'interesse per l'IA agentica cresce rapidamente: due aziende su cinque stanno già investendo significativamente in questo settore, mentre un numero simile di organizzazioni si trova nelle fasi iniziali di test o proof of concept. Man mano che cresce i numero di team che esplorano l'IA agentica, la domanda diventa: cosa serve alle aziende per implementare con successo l'IA agentica su larga scala?
Perché l'IA agentica possa supportare il vero lavoro di customer experience, ha bisogno di una base solida e unificata. I team devono avere accesso a segnali dei clienti affidabili, comprendere in modo chiaro contenuto e contesto e avere una visione condivisa di ciò che accade nelle operazioni di marketing e relative alle customer experience. Quando le informazioni sono sparse o i flussi di lavoro frammentati, l'IA può gestire solo attività limitate in alcune aree dell'organizzazione.
delle organizzazioni sta investendo significativamente nell'IA agentica2.
delle organizzazioni si trovano nelle fasi iniziali di test o proof-of-concept3.
Quando i dati del cliente, la conoscenza dei contenuti e gli insight operativi sono connessi, gli agenti IA possono contribuire all'intero percorso. Tre qualità diventano particolarmente importanti per le organizzazioni che vogliono progredire.
1. Supervisione trasparente: garantisce che i team comprendano come vengono prese le decisioni, in quali aree serve un intervento e in che modo le azioni guidate dagli agenti portano ai risultati.
2. Contesto operativo unificato: allinea pianificazione, attivazione, personalizzazione e ottimizzazione attorno a una comune visione di clienti, contenuti e percorsi.
3. Adattabilità a livello business: consente alle organizzazioni di espandere e perfezionare i casi d'uso agentici man mano che le strategie evolvono ed emergono nuove opportunità.
Insieme, queste qualità aiutano le organizzazioni a utilizzare l'IA agentica in modo affidabile, coordinato e allineato agli obiettivi di business e permettono di creare un ambiente dove il processo decisionale è più veloce e coerente, in modo che i team possano plasmare le esperienze dei clienti con maggiore rilevanza e precisione.
Quali settori possono beneficiare dell'IA agentica?
Qualsiasi settore che gestisce percorsi clienti complessi o contenuti su larga scala può beneficiare dell'IA agentica. Retail, viaggi, media e telecomunicazioni vedono forti miglioramenti a livello di velocità e personalizzazione. Anche i settori regolamentati come finanza e assistenza sanitaria ne beneficiano, ma hanno bisogno di controlli più rigorosi in termini di governance, visibilità e sicurezza per soddisfare i requisiti di conformità.
Immagina di muoverti in un percorso complesso. Adobe Experience Platform funziona come il sistema satellitare: traccia continuamente dove si trovano i clienti, di cosa hanno bisogno e dove sono diretti. Experience Platform Agent Orchestrator agisce invece come il sistema di navigazione, utilizzando quell'intelligenza in tempo reale per tracciare il percorso migliore e coordinare gli agenti IA per operazioni relative a marketing, contenuti e customer experience, aiutando i team a offrire l'esperienza giusta in ogni fase.
Questa base offre alle organizzazioni un ambiente coerente, sicuro e scalabile per implementare agenti IA nei loro flussi di lavoro di marketing e customer experience. Le quattro funzionalità di seguito evidenziano ciò che rende unico l'approccio di Adobe.
1. Dati dei clienti e contenuti in tempo reale
2. Governance, privacy e sicurezza di livello enterprise
3. Integrazione profonda tra prodotti relativi a marketing, contenuti e customer experience
4. Architettura di agenti scalabile ed estensibile
L'IA agentica produce il massimo impatto quando si integra naturalmente nei flussi di lavoro che fanno progredire il marketing. Adobe progetta i suoi strumenti agentici attorno alle fasi principali che definiscono l'orchestrazione moderna della customer experience, aiutando i team a rimuovere i colli di bottiglia, agire più rapidamente sui dati e mantenere coerenza tra canali e team.
Ecco come gli agenti IA di Adobe supportano e accelerano le diverse fasi del ciclo di vita del marketing.
Cosa frena i team: la pianificazione delle campagne è ancora prevalentemente manuale. I brief di marketing restano nei documenti, mentre l'esecuzione avviene negli strumenti di progetto, costringendo i team a tradurre manualmente gli obiettivi in attività, tempistiche e approvazioni. Questo divario rende difficile scalare la pianificazione per diverse campagne e aree.
Che vantaggi offrono gli strumenti agentici di Adobe: l'Agente Workflow Optimization accelera la pianificazione trasformando i brief delle campagne in piani eseguibili all'interno di Adobe Workfront. I team possono caricare brief in formati familiari, che l'agente interpreta e trasforma in progetti strutturati con attività, tempistiche e dipendenze. Durante l'avanzamento del lavoro, l'agente esamina piani e risultati rispetto agli obiettivi della campagna e alle linee guida del brand, segnalando tempestivamente i rischi. Il risultato è una pianificazione più rapida e un'esecuzione più prevedibile su larga scala.
Cosa possono ottenere i team: un brand di elettronica di consumo che pianifica il lancio internazionale di un prodotto può trasformare un singolo brief principale in piani di esecuzione specifici per singole aree geografiche, individuare tempestivamente i colli di bottiglia nelle approvazioni e mantenere allineati i team durante il lancio.
Ulteriori informazioni su Agente Workflow Optimization.
Cosa frena i team: la creazione di audience è ancora un processo lento e articolato. I team devono individuare i dati giusti, scrivere regole complesse, convalidare le dimensioni del pubblico e aggiornare continuamente la logica man mano che evolvono le esigenze della campagna. Questo spesso porta a segmenti incoerenti, cicli di consegna lunghi e difficoltà a scalare la personalizzazione in modo affidabile.
Che vantaggi offrono gli strumenti agentici di Adobe: l'Agente Audience semplifica il processo di creazione di audience guidando i marketer dall'intenzione all'attivazione all'interno di Real-Time Customer Data Platform e Journey Optimizer. I team possono iniziare con un prompt in linguaggio naturale e l'agente aiuta a identificare i dati giusti, raccomanda attributi rilevanti e crea audience che i team possono rapidamente convalidare e attivare. Durante l'esecuzione delle campagne, aiuta i marketer a monitorare i cambiamenti e perfezionare le audience senza riscrivere costantemente le regole.
Cosa possono ottenere i team: un fornitore di assistenza sanitaria può creare segmenti target conformi per iniziative di sensibilizzazione in base a idoneità alle cure e segnali di coinvolgimento, adattando via via i segmenti al variare del comportamento dei pazienti.
Scopri di più sull’Agente Audience.
Il vero potere dell'approccio agentico di Adobe risiede nel modo in cui i suoi agenti collaborano. Ogni agente e ogni soluzione agentica offrono valore autonomamente, ma il loro impatto si moltiplica quando operano con intelligence, governance e obiettivi condivisi. Questo coordinamento a livello di sistema è ciò che trasforma l'automazione delle attività in esecuzione end-to-end.
Adobe Experience Platform ancora il sistema con un'unica fonte la comprensione del cliente e dei contenuti. A un livello superiore, Experience Platform Agent Orchestrator usa questa base interpretando gli obiettivi, generando piani di attività e coordinando la collaborazione degli Experience Platform Agents. Questa architettura garantisce risultati coerenti nei flussi di lavoro, anche mentre i team scalano l'automazione in nuove aree.
Per comprendere meglio questo sistema, rispondiamo ad alcune domande comuni su come funzionano gli agenti di Adobe.
Il sistema agentico di Adobe segue un modello coerente. Quando un professionista dichiara un obiettivo, Agent Orchestrator interpreta la richiesta, crea un piano di attività e indirizza il lavoro agli Agenti Experience Platform pertinenti. Una volta completate le attività, gli output vengono convalidati per garantire l'accuratezza e l'allineamento alle regole di business. Questo flusso coordinato è alimentato da quattro componenti principali:
Questi componenti consentono agli Agenti Experience Platform di completare le attività in modi trasparenti, spiegabili e allineati con la governance aziendale.
Gli agenti di Experience Platform sono progettati per operare nell'ambito di una rete interconnessa. Ogni agente si concentra su attività specifiche del dominio e, quando i flussi di lavoro si estendono su più prodotti o richiedono analisi approfondite, è possibile coordinare più agenti per fornire casi d'uso complessi ed end-to-end nelle applicazioni Adobe. Agent Orchestrator funge da punto di connessione tra queste esperienze, garantendo a ogni agente il contesto necessario per raggiungere obiettivi condivisi.
In questo modo gli insight sulle audience possono dare forma ai percorsi, la governance dei contenuti può guidare l'attivazione e i segnali di ottimizzazione possono alimentare direttamente la pianificazione. E tutto questo avviene senza che i marketer debbano collegare manualmente questi passaggi.
Gli agenti IA di Adobe si connettono ai dati tramite Adobe Experience Platform, che fornisce la governance, le autorizzazioni e le regole di convalida che determinano come vengono utilizzate le informazioni. In questo modo gli output degli agenti rimangono basati su dati accurati e che le decisioni riflettono le linee guida del brand, i requisiti di privacy e le politiche aziendali. Inoltre i team possono avere la sicurezza di scalare l'automazione mantenendo l'allineamento con gli standard organizzativi.
In questi casi, la personalizzazione consente alle organizzazioni di estendere il sistema agentico di Adobe, in modo che l'automazione rifletta le proprie regole, dati e logica di business senza compromettere governance o supervisione.
Experience Platform Agent Orchestrator fornisce le basi per questa estensibilità. Consente alle organizzazioni di personalizzare il comportamento degli agenti, introdurre applicazioni agentiche personalizzate dove è richiesta una competenza di dominio più approfondita e coordinare più agenti negli ambienti Adobe e non Adobe. Tramite Agent Composer, le aziende possono estendere gli agenti di Adobe in modi pratici:
1. Configurare il comportamento degli agenti per le esigenze del brand: i team possono incorporare percorsi di approvazione, controlli di conformità e regole di governance direttamente nel funzionamento degli agenti. Un'azienda di servizi finanziari, ad esempio, può applicare passaggi di revisione più rigorosi per qualsiasi contenuto rivolto ai clienti generato dall'IA, garantendo che gli output rispettino gli standard normativi prima dell'attivazione.
2. Introdurre app agentiche personalizzate per flussi di lavoro specializzati: alcuni casi d'uso potrebbero richiedere conoscenze di dominio più approfondite o misure di sicurezza più rigorose. Le app agentiche personalizzate possono soddisfare queste esigenze integrando gli agenti predefiniti di Adobe. Ad esempio, un fornitore di assistenza sanitaria può utilizzare un'app personalizzata addestrata su linguaggio clinico e criteri normativi per rivedere i contenuti prima della pubblicazione.
3. Coordinare più agenti tra sistemi diversi: gli agenti, sia predefiniti che personalizzati, possono condividere il contesto, convalidare reciprocamente gli output e completare flussi di lavoro multi-fase che si estendono in ambienti Adobe e non Adobe, rimanendo all'interno di un unico modello di governance. Questo rende possibile automatizzare processi complessi senza frammentare governance o supervisione.
4. Estendere le capacità agentiche negli ambienti di lavoro quotidiani: i marketer possono accedere ai flussi di lavoro basati su Adobe direttamente all'interno degli strumenti di produttività familiari, riducendo il cambio di contesto. Le integrazioni, come Adobe Marketing Agent for Microsoft 365 Copilot, consentono ai marketer di accedere ai flussi di lavoro di Adobe Experience Cloud direttamente all'interno di strumenti come Word, Excel o Teams.
L'IA agentica sta ridefinendo ciò che i team di marketing e customer experience possono ottenere. Essa sposta il baricentro dall'accelerazione della produzione di contenuti alla connessione di insight, decisioni ed esecuzione al fine di garantire velocità e scalabilità. Con l'evolversi del panorama, le organizzazioni che riusciranno a imporsi sono quelle che riusciranno a integrare i propri flussi di lavoro, agire con sicurezza e adattarsi alle esigenze dei clienti in tempo reale.
Il portfolio di agenti specializzati di Adobe aiuta i team a compiere questo cambiamento con chiarezza e controllo. Supportando l'intero ciclo di vita del marketing e facendolo in modo coordinato, gestito e basato sul contesto, Adobe fornisce un percorso pratico per scalare l'IA agentica nelle aree in cui genera un impatto di business significativo.
Le organizzazioni che agiscono per prime saranno meglio posizionate per soddisfare le aspettative crescenti, raggiungere nuove efficienze e offrire esperienze più dinamiche e reattive in ogni punto di contatto.
