Marketing agile : une approche réactive des ressources humaines, des processus et des technologies

La seule constante de l’économie digitale est le changement. Face aux nouveaux défis qui se posent chaque jour, les équipes placées en première ligne de l’expérience client doivent travailler en temps réel pour identifier et satisfaire les attentes de chacun. Dans ce contexte, une organisation marketing agile est devenue incontournable pour proposer plus rapidement des expériences optimisées.

Découvrez comment la directrice marketing Jenny Storms pilote son équipe au sein de la chaîne NBC Sports en s’appuyant sur les données pour rester agile.

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Des équipes et des ressources alignées au service de vos clients

Pour donner la priorité aux clients et leur proposer des expériences satisfaisantes et inédites au pied levé, la mise en place d’une organisation marketing agile doit nécessairement passer par les initiatives de transformation suivantes :

Requalifier les membres des équipes

La formation continue de votre personnel permettra de faire émerger tout son potentiel et d’accélérer ainsi la création d’expériences client innovantes.

Renforcer l’intelligence opérationnelle

L’élimination des silos d’informations permettra d’améliorer la coopération entre les différents services en ouvrant l’accès aux données et aux insights indispensables pour s’adapter rapidement à l’évolution des comportements de la clientèle.

Améliorer la souplesse des technologies martech

L’investissement dans les technologies marketing donnera à vos équipes les moyens de tester, d’apprendre et de réagir aux données client, mais aussi de simplifier la collaboration sur des workflows complexes et de repenser la stratégie d’engagement digital cross-canal.

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Un marketing agile adossé à des bases solides

Workflow marketing

Donnez à vos équipes les moyens de communiquer, de collaborer et de gérer des initiatives complexes au rythme de l’économie digitale actuelle, grâce à une gestion des workflows adaptée.

Gestion de contenu

Créez et proposez des expériences digitales personnalisées à des millions de personnes dans le monde sur différents appareils et différents canaux, et bénéficiez d’une visibilité optimale sur ce qui fonctionne ou non.

Parcours client

Anticipez la prochaine action de la cliente ou du client et proposez-lui du contenu ciblé basé sur l’historique de ses interactions, y compris sur celles qui remontent à quelques minutes seulement.

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Découvrez l’importance de l’agilité marketing dans une économie axée sur le digital.

Téléchargez le rapport Tendances digitales 2023

Le rapport Tendances digitales explique comment acquérir un avantage concurrentiel au sein de l’économie digitale grâce à la créativité et à l’innovation.

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La plateforme de contenu d’Adobe inclut des fonctionnalités digitales avancées et un puissant framework de métadonnées afin de libérer la créativité à grande échelle.

L’avenir des expériences créatives

Découvrez comment Adobe Workfront peut aider votre équipe créative à déployer des expériences digitales d’exception.

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De nouveaux défis et de nouvelles opportunités à l'horizon

La création d’une organisation marketing agile fait aujourd’hui partie des piliers d’une stratégie d’expérience client et compte parmi les nombreux défis auxquels les entreprises doivent se préparer :

Économie digitale

En donnant la priorité à la clientèle, l’économie digitale oblige à mettre en œuvre les bonnes stratégies de gestion de l’expérience client et à s’adapter à chaque nouvelle situation.

Univers post-cookies

Développer ses activités dans un monde sans cookies tiers oblige à collecter des données avec le consentement de la clientèle et à les unifier sur l’ensemble des canaux pour pouvoir proposer des expériences personnelles et cohérentes.

Partenariat entre DSI et DM

Les équipes marketing et IT doivent aligner leurs efforts en matière de gestion de l’expérience client avec des technologies martech clairement définies, des stratégies de données permettant une personnalisation en temps réel et des intégrations de systèmes favorisant l’engagement client.

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Agilité marketing

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Pour pouvoir saisir immédiatement les opportunités qui se présentent et faire face aux bouleversements, les entreprises doivent promouvoir une culture de l’agilité entre les personnes, les processus et les technologies.

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2022-01-10

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