动态内容和个性化

基于令牌的个性化

营销人员可在其电子邮件、登陆页面、Web 营销活动和任何其他接触点中定义特定变量（即令牌）。利用令牌可以基于 Marketo Engage 数据库中的任何数据属性（包括自定义字段）实时个性化变量，例如名称、日期、潜在客户分数、富文本等。营销人员可以嵌套令牌，使用现成的令牌，并使用自己的特定逻辑和参数创建自定义令牌。

预测性内容

基于 AI 的内容个性化模型可预测并插入对特定已知或未知个人而言转化机会最高的内容。这是根据历史内容效果和个人的数字行为模式实时发生的。

• Web 和电子邮件。 利用 AI 和机器学习在网站和登陆页面上预测和投放效果最好的富媒体和基于文本的内容，以及每封电子邮件中的布局、图像、文案和行动号召。
• 基于潜在客户和客户的内容。 了解并优化适合目标帐户列表和基于人员的受众的最佳内容，以同时最大限度地提高潜在客户和 ABM 策略的转化率。

动态内容块

跨多个渠道（包括电子邮件、Web、登陆页面等）配置内容，使其能够根据受众区段和客户行为实时自动调整。

• 基于潜在客户和客户的个性化。 使用基于潜在客户和客户的实时归因和活动数据，为潜在客户生成和基于客户的营销策略个性化内容和消息。
• 内容片段。 创建一次常用内容，即可在多个登陆页面或电子邮件中重复使用。如果片段有更新，则使用该片段的所有资产（如登陆页面或电子邮件）将自动更新。

A/B 测试

对电子邮件和网页渠道进行 A/B/n 测试，使用实时仪表板和交钥匙报告以实现快速准确的优化。

• 电子邮件。 在互动过程中测试批量和基于触发的电子邮件，以确定营销活动中效果最好的电子邮件内容。通过冠军/挑战者测试，系统会自动选择并部署获胜版本，使得当前基于触发的营销活动会始终显示效果最好的内容。
• 登陆页面。 根据页面查看量、表单填写情况和其他转化事件评估变体，以确保始终显示效果最佳的登陆页面，最大限度地提高转化率。
• 网站个性化。 通过内容和位置的变体，确定哪个营销活动能在给定受众中带来最高的网站转化率。