Una nueva cosecha de creatividad
ProSiebenSat.1 PULS 4 acelera el proceso, desde la generación de ideas hasta la producción, de Granjero busca esposa con Adobe Creative Cloud.
40 %
mayor rapidez de creación de prototipos para desarrollar conceptos
Validación el mismo día
de los elementos visuales de la campaña
30 %
de recorte en los plazos de producción, entregando los episodios y las promociones a tiempo
“Adobe Firefly nos da las herramientas para pensar a lo grande. Podemos superar nuestros límites creativos y ofrecer ideas de calidad que conecten de verdad con nuestro público a gran velocidad”.
Tim Conrad
Creador de conceptos y productor, ProSiebenSat.1 PULS 4
Mantenerse a la cabeza del sector exige innovación
El amor siempre está en el aire en la campiña austriaca, sobre todo para los granjeros. Granjero busca esposa, todo un fenómeno mundial durante casi dos décadas, es uno de los programas de televisión más queridos de Austria y se emite en JOYN y ATV, que forman parte de la red ProSiebenSat.1 PULS 4 y del grupo de radiodifusión privado más grande de Austria. ProSiebenSat.1 Media SE ocupa una posición de liderazgo en el entretenimiento de habla alemana y es conocida por otros programas estelares como Mask Singer: Adivina quién canta y Germany’s Next Top Model.
La versión austriaca de Granjero busca esposa presenta a un nuevo grupo de granjeros que buscan el amor, a la vez que rinde homenaje a la belleza rural del país y a las personas que lo habitan. Cada mes de abril, después de semanas de rodaje, el reducido equipo creativo de tan solo 26 personas de ProSiebenSat.1 PULS 4 trabaja contrarreloj para preparar las promociones y los activos digitales para el programa (mientras compagina sus responsabilidades con otros programas de la cadena), de modo que todo esté listo a mediados de mayo para su emisión y streaming en JOYN, la plataforma digital de la cadena.
Para crear contenido de alta calidad y relevante a nivel local que destaque en un mercado saturado, el equipo debe diferenciar Granjero busca esposa de la versión alemana para lograr mayor afinidad con el público austriaco. Para Martin Härtlein, Responsable creativo, y Tim Conrad, Creador de conceptos y productor, estas exigencias los impulsaron a identificar oportunidades de innovación creativa y eficiencia en todo su proceso de producción.
“Nuestro público espera una versión glamurosa y cinematográfica del amor y la vida en la campiña austriaca”, afirma Härtlein. “Eso es lo que tenemos que ofrecer, año tras año, en un tiempo récord”.
Desde la generación de ideas hasta los rodajes y desde la producción hasta la posproducción, el equipo utiliza Adobe Creative Cloud (que incluye herramientas impulsadas por IA, tales como Adobe Firefly, Frame.io y los modelos de partners de IA generativa) para optimizar los flujos de trabajo, mejorar la generación de ideas creativas y aumentar el valor de la producción.
Convertir las chispas creativas en historias
Cada temporada ofrece al equipo creativo nuevas historias que contar y nuevas oportunidades para captar la belleza de la campiña austriaca. El equipo también da vida a ideas audaces e imaginativas con conceptos que expanden los límites creativos, sin dejar de ser fieles al tono emotivo del programa. Antes, para conseguir esto había que recurrir a una visualización inicial basada en bocetos y largas conversaciones. Ahora ese proceso es mucho más rápido y colaborativo gracias a las funciones de IA generativa de Firefly y a un ecosistema integrado de modelos de partner de IA generativa, tales como Veo 3 y Flux.
Con estas herramientas integradas, el equipo creó paneles conceptuales en Firefly e hizo realidad un concepto original: colocar a la presentadora del programa en medio de un rodeo, montada en una vaca. Una indicación de IA precisa marcó la dirección: una mujer alegre con un “dirndl” bávaro tradicional, en el aire sobre una vaca, con un prado alpino soleado de fondo. A continuación, el equipo hizo varias versiones del color del traje, el fondo y el atrezo para finalizar un conjunto de conceptos que se utilizaron en vallas publicitarias. Lo que antes requería maquetas elaboradas y largos ciclos de aprobación se convirtió en un proceso fluido que se completa en el mismo día, utilizando Firefly para crear distintas versiones y producir imágenes realistas en cuestión de minutos.
Desde que adoptaron Firefly, el equipo ha reducido el tiempo medio de creación de prototipos en un 40 % y puede así explorar direcciones creativas sin temor a perder el tiempo.
“Adobe Firefly nos da las herramientas para pensar a lo grande”, dice Conrad. “Podemos superar nuestros límites creativos y ofrecer ideas de calidad que conecten de verdad con nuestro público a gran velocidad”.
Del plató al estudio en tiempo real
Los ajustados calendarios de producción ya no son un reto para el equipo. Su flujo de trabajo conectado mantiene cada paso del proceso en marcha sin obstáculos, desde la generación de ideas hasta la posproducción y la distribución.
“Todo está sincronizado”, dice Härtlein. “Cuando alguien está en el plató, otra persona está editando en Viena y otra está creando activos para las redes sociales. Todo el mundo sabe lo que está pasando. Se siente como un proceso continuo en el entorno de Adobe, en lugar de pasos separados”.
El equipo responsable de edición de las promociones empieza a trabajar mientras el rodaje aún continúa gracias a la función Camera to Cloud de Frame.io. Solo en la última temporada, el equipo gestionó más de 1200 clips, incluidas 152 tomas de dron y más de 15 horas de material sin procesar para la campaña promocional. Las cargas instantáneas desde el lugar de rodaje eliminaron los antiguos retrasos, cuando se tenía que esperar a volver al estudio. El equipo de edición realizó comentarios y anotaciones con un código de tiempo preciso en Frame.io. En conjunto, estos factores redujeron el tiempo total de producción en un 30 %.
La eficiencia también se ve impulsada por la Inteligencia multimedia en Adobe Premiere Pro, que hace que ubicar la toma perfecta (un clip de un amanecer grabado con un dron o un momento de tranquilidad con un caballo) sea tan sencillo como escribir una palabra clave. “Lo que antes llevaba horas, ahora se hace en minutos”, dice Conrad. “Eso nos libera para dedicar más tiempo a la historia en sí”.
“ Adobe ofrece a nuestro equipo una plataforma creativa integral para crear contenido que resulte original, pulido y que conecte profundamente con nuestro público, temporada tras temporada”.
Martin Härtlein
Responsable creativo, ProSiebenSat.1 PULS 4
Historias cinematográficas, raíces locales
Firefly también desempeña un papel clave en la posproducción, ya que impulsa las funciones de Relleno generativo de Adobe Photoshop para mejorar el metraje grabado en exteriores y crear el aspecto sofisticado y cinematográfico que tanto gusta a la audiencia.
Los valles alpinos parecen más amplios. Los atardeceres duran un poco más. Cualquier elemento que distraiga, como el equipo en un fotograma, desaparece fácilmente. “Estamos creando la Austria a la que la gente quiere escapar”, dice Härtlein. “Sigue pareciendo auténtica, pero la conexión emocional es aún más fuerte”.
Durante una campaña Firefly permitió al equipo rescatar planos de animales de granja que, de otro modo, habrían sido inutilizables. Al ampliar clips cortos y ajustar las tomas (como hacer que un pollo parezca mirar a la cámara), transformaron metraje imperfecto en contenido pulido y utilizable sin necesidad de volver a grabar. “Los animales nunca miran hacia donde quieres”, dice Conrad. “Ahora, podemos ampliar o ajustar clips que antes habíamos descartado para que funcionen de maravilla. Esto mantiene la producción según lo previsto y, al mismo tiempo, aumenta la calidad”.
Libertad creativa, simplificada
Cada elemento creado en el ecosistema de Adobe (desde los prototipos de Firefly hasta los gráficos animados de Adobe After Effects) está diseñado pensando en su uso comercial, lo que ayuda a los equipos a reducir el esfuerzo que antes se requería para negociar contratos o licencias con empresas proveedoras externas. “Ahora tenemos la confianza necesaria para actuar con rapidez”, dice Härtlein. “Nuestro contenido está preparado para su emisión, el streaming y los canales de redes sociales sin las largas revisiones legales que antes nos ralentizaban”.
Impacto demostrado, en antena y sin conexión
Este flujo de trabajo orientado a los resultados está dando sus frutos donde más importa: en la pantalla y con los diversos públicos.
La última temporada de Granjero busca esposa tuvo una cuota de mercado media del 14 %, lo que supone más de la mitad de la cuota de mercado total de la cadena en Austria entre el público de 12 a 49 años. Este éxito impulsó una fuerte interacción del público en JOYN, lo que reforzó la posición del programa como uno de los más populares de Austria.
“Trabajamos más rápido y con más confianza”, dice Conrad. “Esto nos da la oportunidad de centrarnos en mejorar el programa cada año”.
Preparativos para la próxima temporada
Juntos, Conrad y Härtlein están explorando nuevas formas de superar los límites creativos. Están probando el vídeo generativo, utilizando modelos de partner adicionales en Firefly y automatizando tareas repetitivas para dar al equipo aún más tiempo para la narración.
“Nuestro objetivo es seguir subiendo el listón en la producción de medios y redefinir la narración”, dice Härtlein. “Adobe ofrece a nuestro equipo una plataforma creativa integral para crear contenido que resulte original, pulido y que conecte profundamente con nuestro público, temporada tras temporada”.
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