Contenido dinámico y personalización

Integraciones de Adobe Express y Adobe Firefly

Optimiza y amplía a escala la producción de imágenes personalizadas de gran calidad mediante las prestaciones impulsadas por IA generativa de Express y Firefly.

• Función incrustada de generación de imágenes. Accede a Firefly o Express desde el editor de correos electrónicos y el estudio de diseño de Marketo Engage para crear, modificar y actualizar activos rápidamente.
• Edición profesional. Perfecciona los activos (lo que incluye recortar, cambiar el tamaño, eliminar fondos y convertir formatos) con Express para agilizar la comercialización sin sacrificar la calidad.
• Plantillas cómodas. Utiliza plantillas con un diseño profesional para poner en marcha proyectos de contenido con eficiencia.
• Activos de Adobe Stock. Agiliza la personalización de contenido a gran escala diseñando y editando activos con fotos, elementos de diseño y miles de fuentes personalizadas de Adobe Stock.

Personalización basada en tokens

Los equipos de marketing pueden definir variables o tokens concretos en sus correos electrónicos, páginas de aterrizaje, campañas web y cualquier otro punto de contacto. Los tokens permiten personalizar variables como nombres, fechas, puntuaciones de clientes potenciales, texto enriquecido, etc., en tiempo real en función de cualquier atributo de la base de datos de Marketo Engage, lo que incluye los campos personalizados. Los equipos de marketing pueden anidar tokens, utilizar los preconfigurados y crear otros personalizados con sus propios parámetros y lógica específicos.

Contenido predictivo

Los modelos de personalización de contenido potenciados por IA predicen e insertan el contenido con más probabilidades de conversión para personas concretas, ya sean conocidas o anónimas. Todo esto se lleva a cabo en tiempo real en función del historial de rendimiento del contenido y los patrones de comportamiento digital de la persona en cuestión.

• Web y correo electrónico. Permite que la IA y el aprendizaje automático se encarguen de predecir y distribuir el contenido basado en texto y los medios enriquecidos con mayor rendimiento a través de los sitios web y las páginas de inicio, así como los diseños, las imágenes, los textos y los CTA de todos los correos electrónicos.
• Contenido basado en cuentas y clientes potenciales. Descubre y optimiza el mejor contenido para listas de cuentas segmentadas y audiencias basadas en personas para maximizar las conversiones de estrategias de marketing basado en cuentas y clientes potenciales al mismo tiempo.

Bloques de contenido dinámico

Configura el contenido en varios canales, como el correo electrónico, la web y las páginas de inicio, para que se ajuste automáticamente y en tiempo real a los segmentos de audiencia y el comportamiento de la clientela.

• Personalización basada en cuentas y clientes potenciales. Utiliza datos de actividad y atributos basados en cuentas y clientes potenciales en tiempo real para personalizar contenido y mensajes con el fin de generar clientes potenciales y estrategias de marketing basado en cuentas.
• Fragmentos de contenido. Crea contenido recurrente una vez y reutilízalo en numerosos correos electrónicos o páginas de inicio. Si se actualiza un fragmento, también lo harán automáticamente todos los activos que lo utilicen, como páginas de inicio o correos electrónicos.

Pruebas A/B

Utiliza las pruebas A/B para los canales web y el correo electrónico con paneles en tiempo real e informes listos para usar para optimizar de forma más rápida y precisa.

• Correo electrónico. Prueba correos electrónicos basados en desencadenantes y en lotes a medida que se produzcan las interacciones para identificar el contenido con el mayor rendimiento de las campañas. Gracias a las pruebas de retadores/campeones, el mejor contenido se selecciona e implementa automáticamente, de modo que las campañas en curso basadas en desencadenantes siempre muestren el contenido con mejor rendimiento.
• Páginas de inicio. Evalúa las variaciones en función de las visualizaciones de las páginas, los formularios cumplimentados y otros eventos de conversión para asegurarte de que siempre se muestre la página de inicio con mayor rendimiento y así maximizar las conversiones.
• Personalización de sitios web. Identifica la campaña que desencadena más conversiones en el sitio web entre cualquier audiencia a través de las variaciones del contenido y el posicionamiento.