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Comment l'IA agentique redéfinit-elle les frontières de la performance marketing ?
Quels sont les prérequis à l'adoption de l'IA agentique à grande échelle ?
Comment l'IA agentique d'Adobe participe-t-elle à la croissance des entreprises ?
Où, dans le cycle de vie marketing, les agents IA d’Adobe génèrent-ils de la valeur ?
Comment le système agentique d'Adobe transforme-t-il l'orchestration de bout en bout ?
L'IA agentique représente le prochain chapitre en matière de performance marketing, permettant aux organisations de connecter insights, décisions et exécution sur les expériences client. Tandis que les parcours clients gagnent en complexité et que les attentes augmentent, les entreprises ont besoin de systèmes capables d'opérer de manière coordonnée entre données, contenu et workflows.
Dans ce guide, découvrez comment l'IA agentique accompagne cette transformation et dans quelle mesure elle devient primordiale pour les leaders du marketing et des expérience client. Vous découvrirez tout ce dont les entreprises ont besoin pour déployer l'IA agentique de manière responsable, comment l'alliance des données unifiées et de l'orchestration d'Adobe permet d'assurer une exécution coordonnée et comment les agents IA produisent un véritable impact sur le cycle de vie marketing. Ce guide identifie également à quel moment et de quelle manière les organisations peuvent étendre le système agentique d'Adobe, afin de personnaliser les workflows et de passer de l'expérimentation à l'impact à grande échelle.
L'IA générative a considérablement accéléré la production de contenu des équipes marketing. Les projets qui nécessitaient autrefois de passer dans de longs cycles peuvent désormais être accomplis en quelques heures, permettant aux équipes de prendre en charge plus de canaux, plus de formats et plus de personnalisation que jamais. Cependant, à mesure que le volume de contenu augmente, un défi émerge.
Créer plus de contenu ne signifie pas nécessairement offrir de meilleures expériences client. De nombreux leaders reconnaissent maintenant que, bien que l'IA générative accélère les processus créatifs, elle ne permet pas d'accélérer suffisamment les workflows marketing et d'expérience client pour pouvoir répondre aux exigences actuelles de la clientèle. La coordination, la prise de décision et le déploiement qui entourent le contenu restent complexes et manuels, déplaçant le goulot d'étranglement de la création vers la livraison d'expérience.
En conséquence, cette lacune alimente l'adoption de l'IA agentique, qui représente l'avenir de la création de valeur. En effet, les agents IA sont capables de comprendre les objectifs, prendre des décisions contextuelles et accompagner les équipes durant les étapes complexes nécessaires pour donner vie à des expériences client personnalisées, permettant aux équipes de réduire les efforts manuels, de réagir plus rapidement aux imprévus et de recentrer leur attention sur l'orientation stratégique.
L'engouement est considérable : l'IA agentique devrait générer entre 450 et 650 milliards de dollars de valeur annuelle d'ici 20301.
Qu'est-ce que l'IA agentique et comment fonctionne-t-elle ?
L'IA agentique désigne des systèmes intelligents composés d'agents capables de raisonner, d'agir et de coordonner des tâches en temps réel. Ces agents peuvent comprendre des objectifs, prendre des initiatives, surveiller les tableaux de bord, déclencher des workflows et collaborer entre eux, tandis que les équipes supervisent, contrôlent et approuvent ces actions.
Consultez le guide complet : Qu'est-ce que l'IA agentique ?
Quelle est la différence entre l'IA agentique et l'IA générative ?
L'IA générative accélère et développe la création de contenu, de concepts et d'idées, tandis que l'IA agentique va plus loin en aidant les équipes à exécuter les tâches autour de ce contenu. Elle planifie, décide, optimise et coordonne les actions entre les systèmes. Les deux types d'IA fonctionnent de manière optimale lorsqu'elles sont toutes les deux utilisées dans les opérations marketing.
Consultez le guide complet sur l'IA générative et agentique.
Adobe se positionne comme le leader de cette nouvelle ère en exploitant l'intelligence agentique dans les domaines où elle crée le plus de valeur pour les entreprises. Plutôt que d'envisager l'IA comme une gamme d'outils utilisés ponctuellement, Adobe connecte les agents sur l'ensemble du cycle de vie marketing et offre une plateforme unifiée reposant sur des données et une gouvernance en temps réel, permettant aux organisations de passer de l'automatisation des tâches à des expériences coordonnées de bout en bout.
Dans ce guide, vous découvrirez comment exploiter l'IA agentique à grande échelle avec Adobe, les fonctionnalités requises pour une plateforme d'entreprise, dans quelle mesure il devient primordial de s’appuyer sur des données fiables et gouvernées, ainsi que comment Adobe a conçu des outils agentiques capables d’orchestrer des workflows complexes de bout en bout. Enfin, vous identifierez précisément à quelles étapes du cycle de vie marketing ces agents génèrent le plus de valeur, ainsi que les modalités pour étendre ce système unifié à des solutions métier personnalisées.
L'intérêt pour l'IA agentique connaît une croissance fulgurante : deux entreprises sur cinq investissent déjà massivement dans ce secteur, tandis qu'un nombre similaire d'organisations se trouve actuellement en phase de test préliminaire ou de validation de concept. Tandis que de plus en plus d'équipes explorent l'IA agentique, il est crucial d'identifier les prérequis au déploiement de l'IA agentique à grande échelle.
Pour que l'IA agentique puisse véritablement garantir des expériences client de qualité, une base solide et unifiée est de mise. Les équipes doivent être en mesure d'exploiter des signaux clients fiables, de comprendre clairement le contenu et le contexte, et de partager une vision commune des opérations marketing et d'expérience. Lorsque les informations sont dispersées ou que les workflows sont fragmentés, l'application de l'IA est limitée à certaines tâches dans certains secteurs de l'organisation.
des organisations investissent massivement dans l'IA agentique2.
des organisations sont en phase de test préliminaire ou de validation de concept3.
Lorsque les données du client, la connaissance du contenu et les insights opérationnels sont unifiés, les agents IA peuvent contribuer à l'ensemble du parcours. Trois qualités deviennent essentielles pour les organisations qui souhaitent se développer.
1. Supervision transparente : Elle garantit une bonne compréhension du raisonnement derrière les prises de décisions, les interventions et les actions pilotées par les agents.
2. Contexte opérationnel unifié : Il aligne la planification, l'activation, la personnalisation et l'optimisation autour d'une seule et même vision de la clientèle, du contenu et des parcours.
3. Adaptabilité de l'entreprise : Elle permet aux organisations d'étendre et d'affiner les cas d'usage agentiques à mesure que les stratégies évoluent et que de nouvelles opportunités émergent.
Ces qualités réunies aident les organisations à exploiter l'IA agentique d'une manière fiable, coordonnée et alignée avec les objectifs métier. Elles créent un environnement où la prise de décision est plus rapide et plus cohérente, permettant aux équipes de façonner les expériences client avec une pertinence et une précision accrues.
Quels secteurs peuvent bénéficier de l'IA agentique ?
Tout secteur qui orchestre des parcours clients complexes ou du contenu à grande échelle peut bénéficier de l'IA agentique. La commerce de détail, le voyage, les médias et les télécommunications constatent des gains significatifs en rapidité et en personnalisation. Les secteurs réglementés comme la finance et les soins de santé en bénéficient également, mais nécessitent des contrôles renforcés de gouvernance, de visibilité et de sécurité pour répondre aux exigences de conformité.
Lorsque vous naviguez dans un parcours complexe, Adobe Experience Platform fait office de système satellitaire, suivant en permanence où se trouvent les clientes et les clients, ce dont ils ont besoin et vers où ils se dirigent. Experience Platform Agent Orchestrator agit comme le système de navigation, exploitant cette intelligence en temps réel pour tracer le meilleur chemin d'accès, coordonner les agents IA à travers les opérations marketing, de contenu et d'expérience et aider les équipes à proposer la meilleure expérience à chaque étape.
Cette base offre aux organisations un environnement cohérent, sécurisé et évolutif pour déployer des agents IA dans leurs workflows marketing et d'expérience client. Les quatre capacités ci-dessous mettent en lumière ce qui différencie l'approche d'Adobe.
1. Données du client et de contenu en temps réel
2. Gouvernance, confidentialité et sécurité de l'entreprise
3. Intégration dans les produits marketing, de contenu et d'expérience
4. Architecture d'agents IA évolutive et extensible
L'IA agentique produit le plus de résultats lorsqu'elle s'intègre naturellement dans les workflows marketing. Adobe conçoit ses outils agentiques autour des étapes fondamentales qui façonnent l'orchestration moderne de l'expérience client, aidant les équipes à éliminer les goulots d'étranglement, à exploiter les insights plus rapidement et à maintenir la cohérence entre les canaux et les équipes.
Voici comment les agents IA d'Adobe prennent en charge et accélèrent les différentes étapes du cycle de vie marketing.
Obstacle : La planification de campagne est généralement manuelle. Les briefs marketing sont définis dans des documents, tandis que l'exécution se déroule dans des outils, obligeant les équipes à traduire manuellement l'intention en tâches, calendriers et validations. Cet écart complexifie la mise à l'échelle de la planification à travers plusieurs campagnes et zones géographiques.
Solution apportée par les outils agentiques d'Adobe : L'agent Workflow Optimization accélère la planification en transformant les briefs de campagne en plans exécutables dans Adobe Workfront. Les équipes peuvent charger des briefs dans divers formats, que l'agent interprète et transpose en projets structurés sous forme de tâches, calendriers et dépendances. Au fur et à mesure de l'avancée du projet, l'agent examine les plans et les livrables selon l'intention de campagne et les directives de marque, signalant les risques en amont. Résultat : une planification plus rapide et une exécution plus prévisible à grande échelle.
Exemple concret : Une marque d'électronique grand public planifiant un lancement de produit à l'international peut traduire un brief directeur unique en plans d'exécution spécifiques par zone géographique, identifier les goulots d'étranglement de validation en amont et maintenir l'alignement des équipes jusqu'au lancement.
En savoir plus sur l'agent Workflow Optimization.
Obstacle : La création d'audiences a tendance a être lente et complexe.. Les équipes doivent localiser les données pertinentes, rédiger des règles complexes, valider les tailles d'audience et mettre à jour continuellement la logique des règles selon l'évolution des besoins de campagne. Cela entraîne souvent des segments incohérents, des cycles de développement longs et des difficultés à faire évoluer la personnalisation de manière fiable.
Solution apportée par les outils agentiques d'Adobe : L'agent Audience supprime les points de friction de la création d'audiences en guidant les spécialistes marketing de l'intention à l'activation depuis Real-Time Customer Data Platform et Journey Optimizer. Les équipes peuvent commencer par un prompt en langage naturel, puis l'agent les guide pour identifier les données pertinentes, recommander les attributs les plus utiles et créer des audiences que les équipes peuvent rapidement valider et activer. Pendant les campagnes, il aide les spécialistes marketing à surveiller tous changements et affiner les audiences sans réécrire constamment les règles.
Exemple concret : Un prestataire de soins de santé peut créer des audiences de prospection conformes basées sur l'admissibilité aux soins et les signaux d'engagement, en ajustant les segments à mesure que le comportement des patients évolue.
En savoir plus sur l'agent Audience
La véritable puissance de l'approche agentique d'Adobe réside dans la façon dont ses agents IA collaborent. Chaque agent IA et solution agentique offre ses propres avantages, mais leur impact est démultiplié lorsqu'ils fonctionnent avec une intelligence, une gouvernance et un objectif partagés. Cette coordination au niveau du système transforme l'automatisation des tâches en orchestration de bout en bout.
Adobe Experience Platform repose sur une source unique de compréhension de la clientèle et du contenu. Adobe Experience Platform Agent Orchestrator s'appuie ensuite sur celle-ci pour interpréter les objectifs, générer la planification des tâches et coordonner la collaboration des agents Experience Platform. Cette architecture garantit des résultats cohérents dans tous les workflows, même lorsque les équipes étendent l'automatisation à de nouveaux domaines.
Pour mieux comprendre ce système, répondons à quelques-unes des questions les plus fréquentes sur le fonctionnement des agents IA d'Adobe.
Le système agentique d'Adobe suit un schéma défini. Lorsqu'une équipe énonce un objectif, l'agent Orchestrator interprète la demande, planifie les tâches et achemine les différentes tâches vers les agents Experience Platform pertinents. Une fois les tâches terminées, les résultats sont validés sur leur précision et leur alignement avec les règles métier. Ce flux coordonné s'appuie sur quatre composants essentiels :
Ces composants permettent aux agents Experience Platform d'accomplir les tâches de manière transparente et alignée avec la gouvernance d'entreprise.
Les agents Experience Platform sont conçus pour fonctionner au sein d'un réseau interconnecté. Chaque agent se concentre sur des tâches spécifiques à son domaine, et lorsque les workflows s'étendent sur plusieurs produits ou nécessitent une analyse approfondie, plusieurs agents peuvent être coordonnés pour orchestrer des cas d'usage complexes de bout en bout dans les applications Adobe. Agent Orchestrator fait office de point de connexion entre ces expériences, garantissant que chaque agent dispose du contexte nécessaire pour atteindre des objectifs partagés.
Cela signifie que les insights d'audience peuvent façonner les parcours, que la gouvernance du contenu peut guider l'activation, et que les signaux d'optimisation peuvent alimenter directement la planification. Et tout cela se produit sans nécessiter d'assemblage manuel des équipes marketing.
Les agents IA d'Adobe se connectent aux données via Adobe Experience Platform. Cette solution fournit la gouvernance, les autorisations et les règles de validation nécessaires afin de déterminer comment exploiter les informations. De cette façon, les résultats des agents restent ancrés dans des données précises et les décisions reflètent les directives de marque, les exigences de confidentialité et les politiques d'entreprise. Les équipes peuvent ainsi développer l'automatisation à grande échelle en toute confiance, tout en maintenant l'alignement avec les normes organisationnelles.
Dans de tels cas, la personnalisation permet aux organisations d'étendre le système agentique d'Adobe. Ainsi, l'automatisation reflète leurs propres règles, données et logique métier sans compromettre la gouvernance ou la supervision.
Experience Platform Agent Orchestrator permet aux organisations de contrôler le comportement des agents IA, d'introduire des applications agentiques personnalisées là où une expertise plus approfondie est requise, et de coordonner plusieurs agents au sein d'environnements Adobe ou autre. Grâce à l'agent Composer, vous pouvez étendre le champ d'action des agents IA d'Adobe de plusieurs façons.
1. Configurez le comportement des agents IA selon les besoins de votre marque : Les équipes peuvent intégrer des circuits de validation, des contrôles de conformité et des règles de gouvernance au fonctionnement des agents IA. Une société de services financiers peut par exemple imposer des étapes de révision plus strictes pour tout contenu client généré par l'IA, garantissant ainsi des résultats respectant les normes réglementaires avant activation.
2. Déployez des applications agentiques personnalisées dédiées à des workflows spécialisés : Certains cas d'usage nécessitent une expertise plus approfondie ou des garde-fous renforcés. Les applications agentiques personnalisées répondent à ces besoins tout en agissant de pair avec les agents IA préconfigurés d'Adobe. Par exemple, un prestataire de soins de santé peut utiliser une application personnalisée formée au langage clinique et aux critères réglementaires pour réviser le contenu avant publication.
3. Coordonnez plusieurs agents IA entre différents systèmes : Les agents IA, qu’ils soient préconfigurés ou personnalisés, peuvent partager du contexte, valider mutuellement leurs résultats et orchestrer des workflows multiétapes à travers les environnements Adobe et au-delà, tout en s’appuyant sur un modèle de gouvernance unifié. Cela permet d'automatiser des processus complexes sans fragmenter la gouvernance ni la supervision.
4. Étendez les fonctionnalités agentiques aux environnements de travail quotidiens : Les spécialistes marketing peuvent accéder aux workflows Adobe directement depuis leurs outils habituels, réduisant ainsi les ruptures de contexte. Les intégrations, comme Adobe Marketing Agent for Microsoft 365 Copilot, permettent aux équipes marketing d'accéder aux workflows Adobe Experience Cloud directement dans depuis des outils comme Word, Excel ou Teams.
L'IA agentique redéfinit le champ des possibles pour les équipes marketing et d'expérience client. Elle ne cherche plus seulement à accélérer la production de contenu, mais aussi à connecter les insights, les décisions et l'orchestration, de façon à gagner en efficacité et en échelle. À mesure que le paysage évolue, l'avenir sera aux mains des organisations capables d'intégrer leurs workflows, d'agir avec confiance et de s'adapter aux besoins clients en temps réel.
L'objectif du portfolio d'agents IA spécialisés d'Adobe est d'accompagner les équipes durant cette transformation avec clarté et maîtrise. Adobe exploite l'IA agentique là où elle génère un impact significatif en guidant les équipes tout au long du cycle de vie marketing, de manière coordonnée, gouvernée et contextuelle.
Les leaders de demain seront les entreprises qui agissent dès maintenant pour répondre aux attentes croissantes de leur clientèle, gagner en efficacité et offrir des expériences plus dynamiques et adaptables sur tous les points de contact.
