Attribution marketing

Les différentes méthodes d’attribution, à base de règles et d'algorithmes, offrent une analyse robuste du comportement client, en fournissant un modèle parfaitement adapté à chaque canal, en fonction des schémas d’interaction réels de la clientèle.

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Tous les points de contact ne se valent pas.

L'attribution marketing vous aide à mieux cerner les attentes de vos clients et contribue à améliorer les décisions en matière de dépenses. En vous aidant à comprendre comment différentes interactions influencent les déplacements tout au long du parcours client, l'attribution facilite la hiérarchisation du contenu et des canaux.

Adobe Analytics propose une multitude de modèles d'attribution, faciles à utiliser dans le cadre de vos analyses quotidiennes. Du premier et dernier point de contact à la participation, en passant par la dégradation dans le temps et plus encore, notamment l'attribution algorithmique optimisée par l'apprentissage automatique avancé, nos modèles d'attribution permettent de localiser avec précision l'emplacement des points de contact importants, la façon dont les utilisateurs sont exposés à vos messages sur les différents canaux et les allocations budgétaires optimales à effectuer au sein de ces canaux.

Attribution optimisée

Nos modèles sont divers : premier et dernier point de contact, linéaires, participation, en U, courbe en J et J inversé, dernier clic indirect, dégradation dans le temps, modèles algorithmiques, etc.

Profils d'attribution

Identifiez les interactions ayant contribué à générer du chiffre d'affaires ou à susciter une participation en aval au sein du parcours client.

ID permanents

Fusionnez les profils de visiteur après leur avoir attribué la même variable d'ID visiteur pour que l'attribution ne change pas dans le jeu de données historiques.