L’8 e il 9 giugno 2023 torna la Digital Experience Conference, a Londra e online.
I media buyer vogliono collegare le esperienze pubblicitarie.
Noi siamo il collante.
Gli inserzionisti devono affrontare molte problematiche del settore. Le normative sulla privacy sono in aumento, la pubblicità omnicanale è insidiosa, non c’è trasparenza e tutti dobbiamo ridefinire le nostre strategie di misurazione. Fortunatamente, stiamo aiutando le aziende a raggiungere il successo grazie a tecnologie pubblicitarie integrate e a una maggiore visibilità. Il progresso e i cambiamenti fanno parte del percorso.
Un approccio completo alle sfide della pubblicità
Con tutta probabilità vuoi sapere in che modo Adobe ti aiuterà a superare le ultime sfide del settore, tra cui la trasparenza, la misurazione e come collegare tutti i tuoi annunci e le esperienze. Questo è il posto giusto.
Acquisto di media
Migliora la trasparenza e la sicurezza del marchio con la prima piattaforma pubblicitaria indipendente end-to-end che integra tutti i tuoi canali in un’unica vista, dal digitale alla TV.
Profili di audience
Integra i dati da tutte le fonti online, offline, di terze parti o interne e collegali in un unico profilo direttamente condiviso con la nostra piattaforma pubblicitaria con attivazione in tempo reale.
Analisi
Trasferisci i dati di analisi, come i view-through e i click-through, direttamente nella DSP e sfrutta il nostro machine learning per offrire ai team le conoscenze di cui hanno bisogno per ottimizzare le campagne.
Fare pubblicità significa instaurare relazioni
Il panorama dei media è cambiato, questo è certo, ma il punto è sempre presentare i contenuti creativi giusti ai destinatari giusti, con l'obiettivo di convertire i prospect in clienti fidelizzati. E gli strumenti di oggi sono diventati più sofisticati proprio per aiutarti ad affrontare un mondo multimediale più complesso.
Collegare tutti gli aspetti della pubblicità è il sacro Graal. Stiamo parlando di dati, canali, piattaforme e contenuti creativi collegati. Ne conseguiranno una migliore trasparenza, investimenti pubblicitari ottimizzati e un maggiore coinvolgimento rispetto al marchio. Ciò detto, il nostro settore è sempre in movimento e se vuoi restare al passo con le ultime novità, ti consigliamo di dare un’occhiata alla nostra raccolta di articoli dedicati alla pubblicità su CMO.com.
“Ho speso la mia carriera nel settore pubblicitario, e tutte le promesse che sono state fatte nel corso degli anni su come i dati sarebbero stati usati per rivolgersi in modo mirato alle persone e capire a cosa sono interessate ora sono diventate realtà.”
Cindy Nowicki
Direttrice dell’acquisizione di nuovi clienti digitali, ServiceNow
Integra le “big 3"
Un aspetto importante per un'esperienza pubblicitaria connessa è la capacità di integrare le “big 3”: analisi, audience e pubblicità. In passato, queste tre funzioni erano relegate in silos, ma fortunatamente il nostro nuovo ad stack le ha integrate meglio tra loro. Se sei curioso di sapere come ci riusciamo, dai un'occhiata agli articoli sul nostro blog.
Tendenze pubblicitarie per il 2019
Di recente abbiamo collaborato con Econsultancy per esplorare le tendenze chiave nel nostro settore: leggi il report completo. Pensiamo che le massime priorità degli inserzionisti siano tra i dati più interessanti. Il 46% afferma che la gestione dei contenuti e dell’esperienza è di fondamentale importanza. E il 44% dichiara che la gestione dell’audience e dei dati è tra le priorità. Questo significa che i dati e la modalità di gestione delle esperienze sono collegati.
Dietro le quinte della pubblicità connessa
C'è una buona notizia: non devi fare tutto da solo. Oggi abbiamo accesso a intelligenza artificiale e machine learning che possono offrirci tantissime conoscenze e opzioni di elaborazione dei dati, lavorando dietro le quinte per ottimizzare i tuoi investimenti e riunire tutta la tua pubblicità su un'unica piattaforma.
“Adobe Advertising Cloud usa già algoritmi molto più forti di qualsiasi altra soluzione che abbiamo visto. Adobe Sensei e l’intelligenza artificiale amplificano queste capacità espandendo la nostra visione e la nostra portata, e in più automatizzano il sistema di allocazione delle risorse, rendendo il nostro team molto più incisivo.”
Mark Dawson
Responsabile senior dell’ottimizzazione digitale, Gruppo Allianz
La pubblicità nell'era dell'esperienza.
Keith Eadie, VP e GM di Adobe Advertising Cloud, parla dello stato del settore pubblicitario e lancia un appello affinché si presti maggiore attenzione al consumatore in questa fase di transizione verso l'era dell’esperienza.
Approfondimenti e risorse sulla pubblicità
ARTICOLO
Pubblicità digitale: 25 anni ed è già la forza dominante in ambito pubblicitario
Dai un’occhiata all’evoluzione della pubblicità digitale per scoprire quanta strada ha fatto e dove è diretta per il futuro.
PRESENTAZIONE
Interventi principali alla
Adobe Advertising Cloud University
Guarda queste presentazioni stimolanti, in cui alcune delle menti più brillanti del settore hanno affrontato temi a partire dalle problematiche legate alla privacy fino all’utilizzo più efficace dei dati.
BLOG
I consumatori vogliono la diversità nella pubblicità
Un recente sondaggio Adobe su oltre 2.000 persone ha riscontrato che la diversità nella pubblicità è diventata una vera e propria aspettativa dei consumatori. Leggi il blog per conoscere i dettagli.
Vieni a conoscere altri ruoli fondamentali per dar vita a esperienze di qualità
Il progresso non scaturisce dal nulla e non puoi raggiungere il successo da solo. Scopri quant’è importante il ruolo di altri membri del team e come potete collaborare per migliorare la customer experience.
Digital leader
I digital leader sono in prima linea sul fronte della rivoluzione digitale e la loro missione è superare la concorrenza e distribuire la customer experience migliore. Scopri di più sui digital leader e su come unire le forze con loro per un successo a lungo termine.
Esperto di marketing
I marketer devono conoscere a fondo le sei applicazioni del marketing, ovvero tutte le attività che vanno dal coordinamento delle campagne fino alla velocità dei contenuti. Scopri di più sul ruolo di questi professionisti e su come lavorare a stretto contatto con loro.
IT
Per l'IT, la gestione della customer experience è mission-critical. E si affida a tecnologie robuste, all’estendibilità e all’IA per gestire la tua trasformazione digitale. Scopri di più sul ruolo dell’IT e su come potete collaborare per raggiungere il successo.