FUNCTIES VAN ADOBE MARKETO ENGAGE
Dynamische content en personalisatie
Werk berichten, content en CTA's (calls-to-action) in real-time bij met behulp van AI en via gedragssignalen waarmee je gepersonaliseerde, relevante marketing in verschillende kanalen kunt aanleveren. Met real-time updates kun je doorlopend testen en optimaliseren om de conversie en de ROI te verhogen.
Op tokens gebaseerde personalisatie
Marketeers kunnen specifieke variabelen ('tokens') definiëren voor hun e-mails, landingspagina's, webcampagnes en andere contactmomenten. Met behulp van tokens kun je variabelen – zoals namen, datums, leadscore en rijke tekst – in real-time personaliseren op basis van datakenmerken (inclusief aangepaste velden) in de Marketo Engage-database. Marketeers kunnen tokens nesten, kant-en-klare tokens gebruiken en zelf tokens maken met hun eigen specifieke logica en parameters.
Lees meer over op tokens gebaseerde personalisatie.
Voorspellende content
Door AI aangestuurde contentpersonalisatiemodellen voorspellen welke content de hoogste conversiekans voor een specifieke bekende of onbekende persoon oplevert, waarna deze content automatisch wordt ingevoegd. Dit gebeurt in real-time op basis van historische contentprestaties en de digitale gedragspatronen van de persoon.
- Web en e-mail. Laat AI en machine learning niet alleen de best presterende rich media en tekstcontent voor websites en landingspagina's voorspellen en aanleveren, maar ook lay-outs, afbeeldingen, kopij en CTA's voor e-mails.
- Lead- en accountgebaseerde content. Ontdek en optimaliseer de beste content voor doelaccountlijsten en op personen gebaseerde doelgroepen om de conversie voor lead- én ABM-strategieën te maximaliseren.
Lees meer over predictieve content.
Blokken voor dynamische content
Configureer content voor meerdere kanalen – waaronder e-mail, web en landingspagina's – zodat deze automatisch in real-time wordt aangepast op basis van het gedrag van doelgroepsegmenten en klanten.
- Lead- en accountgebaseerde personalisatie. Gebruik real-time data over lead- en accountgebaseerde kenmerken en activiteiten om content en berichten te personaliseren voor zowel leadontwikkeling als accountgebaseerde marketingstrategieën.
- Contentfragmenten. Maak veelgebruikte content één keer en hergebruik die vervolgens in meerdere landingspagina's of e-mails. Als het fragment wordt bijgewerkt, worden alle assets waarin het fragment wordt gebruikt, zoals landingspagina's of e-mails, automatisch bijgewerkt.
Lees meer over blokken met dynamische content.
A/B-testen
Gebruik A/B-testen voor e-mail- en webkanalen met real-time dashboards en kant-en-klare rapporten voor een snelle, nauwkeurige optimalisatie.
- E-mail. Test zowel batchgewijze als op triggers gebaseerde e-mails wanneer er interactie plaatsvindt om de best presterende e-mailcontent voor verschillende campagnes vast te stellen. Door champions/challengers te testen, worden de winnaars automatisch geselecteerd en geïmplementeerd, zodat in je lopende, op triggers gebaseerde campagnes altijd de best presterende content wordt weergegeven.
- Landingspagina's. Beoordeel variaties op basis van paginaweergaven, ingevulde formulieren en andere conversiegebeurtenissen om ervoor te zorgen dat altijd de best presterende landingspagina wordt weergegeven en zo de conversie wordt gemaximaliseerd.
- Websitepersonalisatie. Stel vast welke campagne de hoogste websiteconversie bij een bepaalde doelgroep oplevert door de content en plaatsing te variëren.
Leer hoe je de functies voor dynamische content en personalisatie gebruikt.
Vind wat je nodig hebt in Experience League, onze enorme verzameling instructiecontent, met onder andere documentatie, tutorials en gebruikershandleidingen.
