เนื้อหาแบบ dynamic และการนำเสนอเฉพาะบุคคล

การนำเสนอเฉพาะบุคคลตามโทเค็น

นักการตลาดสามารถกำหนดตัวแปรเฉพาะ (เช่น โทเค็น) ภายในอีเมล แลนดิ้งเพจ แคมเปญทางเว็บ และทัชพอยต์อื่นๆ โทเค็นช่วยให้สามารถปรับเปลี่ยนตัวแปรให้มีความเฉพาะตัวแบบเรียลไทม์ได้ เช่น ชื่อ วันที่ คะแนนลูกค้าเป้าหมาย ข้อความที่หลากหลาย และอื่นๆ ตามแอตทริบิวต์ของข้อมูลจากฐานข้อมูล Marketo Engage รวมถึงฟิลด์ที่กำหนดเอง นักการตลาดสามารถซ้อนโทเค็น ใช้โทเค็นที่พร้อมใช้งาน และสร้างโทเค็นที่กำหนดเองด้วยตรรกะและพารามิเตอร์เฉพาะของตนเอง

เนื้อหาตามการคาดการณ์

โมเดลการนำเสนอเนื้อหาเฉพาะบุคคลด้วย AI จะคาดการณ์และแทรกเนื้อหาที่มีโอกาสเกิด conversion สูงสุดสำหรับบุคคลที่ระบุตัวตนหรือไม่ระบุตัวตน การดำเนินการนี้จะเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ตามประสิทธิภาพของเนื้อหาในอดีตและรูปแบบพฤติกรรมดิจิทัลของแต่ละบุคคล

• เว็บและอีเมล ให้ AI และ machine learning คาดการณ์และนำเสนอเนื้อหา rich media และแบบข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในเว็บไซต์และแลนดิ้งเพจ รวมถึงเลย์เอาต์ รูปภาพ ข้อความโฆษณา และ CTA ในทุกอีเมล
• เนื้อหาที่แยกตามลูกค้าเป้าหมายและบัญชีลูกค้า มุ่งเน้นที่การสร้างและปรับแต่งเนื้อหาที่ดีที่สำหรับรายการบัญชีลูกค้าเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายที่แยกตามบุคคลเพื่อเพิ่ม conversions ให้สูงสุดสำหรับกลยุทธ์ลูกค้าเป้าหมายและ ABM พร้อมกัน

องค์ประกอบเนื้อหาแบบ dynamic

กำหนดค่าเนื้อหาในหลายช่องทาง รวมถึงอีเมล เว็บ แลนดิ้งเพจ และอื่นๆ เพื่อให้สามารถปรับเปลี่ยนได้แบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติตามเซกเมนต์กลุ่มเป้าหมายและพฤติกรรมของลูกค้า

• การนำเสนอเฉพาะบุคคลที่แยกตามลูกค้าเป้าหมายและบัญชีลูกค้า ใช้แอตทริบิวต์และข้อมูลกิจกรรมที่แยกตามลูกค้าเป้าหมายและบัญชีลูกค้าแบบเรียลไทม์เพื่อนำเสนอเนื้อหาเฉพาะบุคคลและส่งข้อความสำหรับทั้งกลยุทธ์การตลาดแบบสร้างลูกค้าเป้าหมายและ account-based marketing
• ข้อมูลโค้ดสำหรับเนื้อหา สร้างเนื้อหาที่ใช้บ่อยเพียงครั้งเดียวและนำกลับมาใช้ซ้ำในแลนดิ้งเพจหรืออีเมลหลายรายการ หากอัปเดตข้อมูลโค้ดแล้ว assets ทั้งหมดที่ใช้ข้อมูลโค้ด เช่น แลนดิ้งเพจหรืออีเมล จะอัปเดตโดยอัตโนมัติ

การทดสอบ A/B

ใช้การทดสอบ A/B/n สำหรับช่องทางอีเมลและเว็บด้วยแดชบอร์ดแบบเรียลไทม์และรายงานที่พร้อมใช้งานเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพที่รวดเร็วและแม่นยำ

• อีเมล ทดสอบทั้งอีเมลแบบแบตช์และทริกเกอร์ระหว่างการมีส่วนร่วมเพื่อค้นหาว่าเนื้อหาอีเมลใดได้ผลดีที่สุดในแคมเปญต่างๆ ด้วยการทดสอบ champion/challenger ผู้ชนะจะได้รับการคัดเลือกและ deploy โดยอัตโนมัติเพื่อให้แคมเปญที่ใช้ทริกเกอร์อย่างต่อเนื่องแสดงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเสมอ
• แลนดิ้งเพจ ประเมินรูปแบบต่างๆ ตามยอดเข้าชมหน้าเว็บ การกรอกแบบฟอร์มที่เสร็จสมบูรณ์ และกิจกรรม conversion อื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจะแสดงอยู่เสมอเพื่อเพิ่ม conversions ให้สูงสุด
• การนำเสนอเว็บไซต์เฉพาะบุคคล กำหนดว่าแคมเปญใดกระตุ้น conversion สูงสุดบนเว็บไซต์ในกลุ่มเป้าหมายใดๆ ผ่านรูปแบบเนื้อหาและตำแหน่งโฆษณาที่หลากหลาย