now reading
  • 1 5 ตัวอย่างการใช้งานจริงของนวัตกรรมด้านความเป็นจริงเสริม
next up

5 ตัวอย่างการใช้งานจริงของนวัตกรรมด้านความเป็นจริงเสริม

ความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ผู้คนมีขึ้นกับแบรนด์ผ่านภาพ เสียง และภาพเคลื่อนไหวนั้นคือสิ่งที่ไม่อาจปฏิเสธได้ เราเคยเห็นมาแล้วจากในโทรทัศน์และวิดีโอดิจิทัล แต่ในขณะที่เทคโนโลยียังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ประสบการณ์ใช้งานของลูกค้าจึงเปลี่ยนจากสิ่งที่ผู้คนมองเห็นไปสู่การดื่มด่ำกับประสบการณ์ของแบรนด์เอง

เทคโนโลยีหนึ่งที่กำลังเขย่าวงการอย่างแท้จริงคือความเป็นจริงเสริม (AR) ซึ่งวางซ้อนภาพบนมุมมองของผู้ใช้ในโลกแห่งความเป็นจริงและเสริมแต่งด้วยเสียง สัมผัส และแม้แต่กลิ่น เรียกได้ว่า AR กำลังทำให้เส้นแบ่งความเป็นจริงหายไปเรื่อยๆ

และแน่นอน เมื่อผู้บริโภคเปิดรับประสบการณ์ AR มากขึ้น องค์กรต่างๆ ก็พยายามหากรณีการใช้งานที่เหมาะสม แล้วเป้าหมายคืออะไร คือการนำผู้ใช้เข้าสู่สภาพแวดล้อม AR อันสมจริงซึ่งจะกระตุ้นหลากหลายประสาทสัมผัสของมนุษย์ให้เกิดการมีส่วนร่วมในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน

แม้ว่า AR ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่มีองค์กรอยู่ 5 แห่งที่เราเชื่อว่าจะใช้ AR เพื่อเปลี่ยนแปลงโลกได้ในสักวันหนึ่ง

Pepsi MAX

เมื่อไม่นานมานี้ PepsiCo แกล้งชาวลอนดอนที่สัญจรไปมาด้วยจอแสดงผลใช้ระบบ AR ติดตั้งที่ป้ายรถเมล์ คนที่เดินผ่านไปมาได้เห็นเสือเดินด้อมๆ มองๆ อุกกาบาตตก และหนวดหมึกยักษ์ต่างดาวที่จับคนบนถนน คำอธิบายเพียงอย่างเดียวคงไม่ชัดเจนเท่า ลองดูด้วยตัวคุณเอง:

กองทัพสหรัฐ

กองทัพสหรัฐฯ ฝึกให้ทหารพัฒนาการรับรู้สถานการณ์ด้วยการใช้เทคโนโลยี AR เทคโนโลยีนี้เรียกว่า “Tactical Augmented Reality” (TAR) ซึ่งเป็นเลนส์ที่ช่วยให้ทหารทราบตำแหน่งของตัวเอง ตำแหน่งของผู้อื่น รวมถึงทั้งมิตรและศัตรูได้อย่างแม่นยำ

วันหนึ่ง TAR จะมาแทนที่แว่นตามองกลางคืน เนื่องจากช่วยให้ทหารมองเห็นในที่มืดได้ นอกจากนี้ยังจะมาแทนที่ระบบ GPS แบบพกพาที่ทหารใช้ในปัจจุบันเพื่อเทียบตำแหน่งของตัวเอง ตัวเลนส์จะเชื่อมต่อแบบไร้สายกับแท็บเล็ตที่ทหารสวมคาดเอว อีกทั้งยังเชื่อมต่อแบบไร้สายกับกล้องจับความร้อนที่ติดบนปืนไรเฟิลหรือคาร์ไบน์ ส่วนที่เจ๋งก็คือ หากทหารเล็งอาวุธไปที่เป้าหมาย เลนส์ดังกล่าวจะแสดงภาพของเป้าหมาย รวมถึงรายละเอียดอื่นๆ เช่น ระยะทางถึงเป้าหมายอีกด้วย https://www.youtube.com/watch?v=x8p19j8C6VI

 

Acura

เดือนนี้ Acura สตรีมสดการแข่งขัน AR โดยใช้รถซีดาน TLX ปี 2018 มีอินฟลูเอนเซอร์สี่คนที่ขับรถรุ่นใหม่ล่าสุดของ Acura ในการแข่งรถด้วยประสบการณ์ AR "What a Race" โดยแต่ละคนต้องทำเวลารวมให้เร็วที่สุดจากการขับสามรอบสนาม

ในแต่ละรอบระบบจะแสดงเส้นทาง AR ใหม่ให้นักแข่งและผู้ชมทาง Facebook Live ได้เห็นพร้อมชุดภาพและสิ่งกีดขวางที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งนักแข่งต้องคว้าชัยชนะให้ได้ด้วยการบังคับรถที่แม่นยำของ Acura TLX A-Spec กล้องที่ติดตั้งบนหมวกกันน็อกของนักแข่งช่วยให้ผู้ชมได้สัมผัสประสบการณ์จริงโดยตรง นักแข่งแต่ละคนสวมหมวกกันน็อกสั่งทำพิเศษสำหรับการแข่งพร้อมเทคโนโลยี AR ที่ฝังอยู่ในกระจกบังลมหน้าแบบกว้างพิเศษ ซึ่งช่วยให้ได้รับประสบการณ์การรับชมภาพสีระดับ HD แบบ 180 องศาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน หมวกกันน็อกจะเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์ที่เบาะหลังซึ่งมีประสิทธิภาพสูงในการแสดงผลเพื่อให้ประสบการณ์การทำงานราบรื่นและให้ความคมชัดในขณะที่ใช้ความเร็วสูง ซึ่งทั้งหมดนี้ขับเคลื่อนโดย Acura TLX

 

Disney

ย้อนกลับไปในปี 2558 Disney Research ได้พัฒนาเทคโนโลยีที่ทำให้ตัวละครในสมุดระบายสีกลายเป็นแบบ 3 มิติในขณะที่กำลังระบายสี ทำไมเราจึงนำตัวอย่างเก่าๆ นี้มาบรรจุไว้ด้วย นั่นก็เพราะมันเป็นแอปพลิเคชันที่เรียบง่าย แต่แสดงให้เห็นศักยภาพของ AR ที่จะกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวัน ดูการสาธิต:

 

L’Oréal

L’Oréal ร่วมมือกับ Perfect Corp. เพื่อรวมคอลเลกชันเครื่องสำอางของแบรนด์เข้ากับแอป YouCam Makeup ซึ่งเป็นก้าวที่ท้าทายต่อวิธีที่ผู้บริโภคค้นพบ ทดลอง และซื้อผลิตภัณฑ์ความงามแบบดั้งเดิม

จากการศึกษาแสดงให้เห็นว่าการได้ลองสินค้ามีความสำคัญต่อนักช็อปสินค้าความงามในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลซึ่งหลงไหลในการคอนทัวร์ การสโตรบ และการปรับความสม่ำเสมอของสีผิว ความร่วมมือระหว่าง L’Oréal และ Perfect Corp ทำให้เกิดการใช้ iPad ที่เคาน์เตอร์สินค้าความงาม และยังช่วยให้ผู้บริโภคลองแต่งหน้าได้จากที่บ้านหรือได้จากทุกที่อย่างสะดวก

ปัจจุบัน แอปนี้มีรูปลักษณ์ความงานเสมือนจริง 64 รายการสำหรับแฟนๆ ในสหรัฐอเมริกา อินเดีย เม็กซิโก และรัสเซีย แต่ละรูปลักษณ์รวมเอาคอลเลกชันผลิตภัณฑ์ L’Oréal Paris ที่ผู้ใช้สามารถลองใช้และซื้อผ่านแอป ซึ่งมอบประสบการณ์ความงามแบบ “พรมแดง” ที่ไม่เหมือนใครโดยใช้เทคโนโลยี AR

ของแถม: ดูวิดีโอจาก Google ด้านล่าง ซึ่งคาดการณ์ว่าโลกจะมีลักษณะอย่างไรเมื่อเทคโนโลยีที่สมจริงอย่าง VR และ AR มีความสมจริงมากยิ่งขึ้นในชีวิตประจำวันของเรา คงจะประหลาดดีใช่ไหม


ก้าวต่อไปของคุณ