Contenido dinámico y personalización

Personalización basada en tokens

Los expertos en marketing pueden definir variables específicas (es decir, tokens) dentro de los correos electrónicos, las páginas de aterrizaje, las campañas web y cualquier otro punto de contacto. Los tokens permiten personalizar variables en tiempo real (por ejemplo, nombres, fechas, puntuación de posibles clientes, texto enriquecido y más) en función de cualquier atributo de datos de la base de datos de Marketo Engage, incluidos los campos personalizados. Los expertos en marketing pueden anidar tokens, utilizar tokens que ya vienen listos para usar y crear tokens personalizados con su lógica y parámetros específicos.

Contenido predictivo

Los modelos de personalización de contenido impulsada por IA permiten predecir e insertar el contenido con las mayores probabilidades de conversión para una persona específica, ya sea conocida o desconocida. Esto ocurre en tiempo real a partir del rendimiento histórico del contenido y los patrones de conducta digitales de la persona.

• Sitio web y correo electrónico. Deja que la IA y el aprendizaje automático predigan y ofrezcan los medios enriquecidos y el contenido escrito de mejor rendimiento en sitios web y páginas de aterrizaje, así como diseños, imágenes, textos publicitarios y CTA en cada correo electrónico.
• Contenido basado en posibles clientes y cuentas. Identifica y optimiza el mejor contenido para las listas de cuentas destinatarias y los segmentos del público basado en personas para maximizar las conversiones de tus estrategias de marketing basado en cuentas y posibles clientes al mismo tiempo.

Bloques de contenido dinámico

Configura el contenido en múltiples canales (incluso correos electrónicos, sitios web, páginas de aterrizaje y más) para que se ajuste en tiempo real en función del segmento del público y el comportamiento del cliente.

• Personalización basada en cuentas y posibles clientes. Utiliza datos en tiempo real de actividades y atributos basados en posibles clientes y cuentas para personalizar el contenido y los mensajes de tus estrategias de generación de posibles clientes y de marketing basado en cuentas.
• Fragmentos de contenido. Crea el contenido que utilizas con más frecuencia una sola vez y reutilízalo en múltiples páginas de aterrizaje o correos electrónicos. Si el fragmento se actualiza, todos los recursos en los que el fragmento está en uso, como las páginas de aterrizaje o los correos electrónicos, se actualizan de forma automática.

Pruebas A/B

Realiza pruebas A/B/n de tus correos electrónicos y canales web con paneles en tiempo real e informes listos para usar para lograr una optimización rápida y precisa.

• Correo electrónico. Prueba los correos electrónicos en lote y con activadores en el momento en que ocurre la participación. Esto te permite determinar el contenido del correo electrónico que tiene el mejor rendimiento en todas las campañas. Con las pruebas de versiones principales y variantes, la versión ganadora se elige e implementa automáticamente. Así tus campañas continuas basadas en activadores siempre muestran el contenido de mejor rendimiento.
• Páginas de aterrizaje. Evalúa las variaciones según las vistas de páginas, los formularios completados y otros eventos de conversión. Esto garantiza que siempre se muestra la página de aterrizaje de mejor rendimiento, lo que a su vez aumenta las conversiones.
• Personalización del sitio web. Determina cuál es la campaña que impulsa más conversiones en el sitio web en cualquier público usando variaciones de contenido y ubicación.