FUNCIONES DE ADOBE MARKETO ENGAGE
Análisis del impacto del marketing
Maximiza el ROI proporcionando a todos los expertos en marketing de tu organización, desde los principiantes hasta los más avanzados, las herramientas para optimizar las inversiones de marketing, hacer mejoras precisas y demostrar el impacto del marketing al conectar cada actividad y punto de contacto con los ingresos.
Información y elaboración de informes de campañas
Ofrece a los equipos una vista unificada de los ingresos, los costos, el pipeline y los datos de conversión. Esta vista les permite analizar rápidamente la eficacia, el ROI y el impacto del marketing de las campañas y los canales para identificar cuáles tienen el mejor rendimiento.
- Informes listos para usar. Permite que los equipos consulten fácilmente los resultados en distintos programas, o bien para campañas. Los informes disponibles incluyen la actividad de las campañas y sitios web, el rendimiento de correos electrónicos, el rendimiento y estado de posibles clientes y más.
- Datos valiosos de correos electrónicos. Explora los datos agregados del envío de correos electrónicos y las métricas de participación y aplica filtros para desglosar los resultados según el público, el contenido o la plataforma.
- Gráficos rápidos. Guarda hasta 20 vistas de gráficos populares en un panel de gráficos rápidos para comparar fácilmente los datos de diferentes paneles sin tener que cambiar de pantalla.
- Informe de actividad de la página web. Utiliza códigos de seguimiento para monitorear la participación del sitio web, las tasas de conversión, los costos y los ingresos de la conversión de posibles clientes, tanto para visitantes conocidos como anónimos.
- Análisis de programas y canales. Identifica los programas y canales con el mejor rendimiento usando una visualización de los costos, el pipeline, los ingresos, los posibles clientes, el abono a programas y los datos de conversión.
- Visualizaciones listas para usar. Demuestra el pipeline generado, los ingresos, los costos por adquisición y otros datos usando más de 20 métricas y modelos de atribución en el primer contacto, el último contacto y en varios puntos de contacto.
Paneles de atribución y ROI
Los expertos en marketing pueden aprovechar los paneles preconfigurados de atribución de contacto único o en varios puntos de contacto para analizar la participación, el pipeline y el rendimiento de los ingresos de las campañas y los canales. Estos paneles incluyen filtros flexibles, gráficos y análisis interactivos y conjuntos de datos fácilmente editables para proporcionar un entendimiento más profundo del crédito de ingresos y el ROI en todo el ciclo de ventas.
- Análisis de tendencias integrado. Visualiza los cambios en el rendimiento a lo largo del tiempo, los momentos exitosos de las campañas y los canales y el costo por campaña.
- Envío con un solo clic. Personaliza el conjunto de datos y los ajustes de salida y guarda los gráficos, descarga los datos y exporta los informes visuales directamente a Microsoft PowerPoint.
Marketo Measure
Permite que los equipos avanzados accedan a las herramientas que necesitan para la atribución B2B de todos los contactos de manera que puedan optimizar sus tácticas de marketing y aprovechar el presupuesto al máximo.
- Expansión de la fuente de datos. Desarrolla las fuentes de datos más allá de lo conocido dentro de Marketo Engage para capturar toda la información de participación posible de los canales en línea y sin conexión.
- Monitoreo de las actividades de venta. Haz un seguimiento de las actividades de los representantes de desarrollo empresarial y de ventas, además de los puntos de contacto de marketing.
- Agregación de datos. Recopila datos de múltiples instancias de plataformas de automatización del marketing o CRM.
- IA aplicada a la atribución. Deja que la IA detecte patrones en tus conjuntos de datos para obtener información más precisa.
- Opciones amplias de creación de informes e intercambio de datos. Convierte tus datos de atribución en acciones reales en las áreas de marketing y ventas.
Más información sobre Marketo Measure.
Análisis del recorrido
Los expertos en marketing pueden asignar, modelar y analizar todo el ciclo de vida del cliente con facilidad usando un creador de modelos de arrastrar y soltar, plantillas y datos en tiempo real de las campañas activas.
- Seguimiento del recorrido del comprador. Identifica dónde se encuentran los compradores conocidos y anónimos dentro de su recorrido en las campañas activas.
- Gráficos de velocidad de acuerdos. Visualiza el tráfico general en todo el embudo, mide el rendimiento de las fases e identifica posibles cuellos de botella en cada fase de compra para administrar el SLA con el área de ventas.
- Evaluación del aporte del marketing. Sigue y estudia todas las actividades de marketing y puntos de contacto que influyen sobre la creación de oportunidades y los ingresos por contactos cerrados o ganados.
Creación de informes personalizados
Crea informes y paneles personalizados para cada uno de tus programas, cuentas y personas. Los equipos pueden crear, exportar y compartir prácticamente cualquier informe con dimensiones de datos ilimitadas y visualizaciones personalizadas.
- Creación de informes con solo arrastrar y soltar. Crea informes personalizados en formatos de gráficos, diagramas, cuadrículas, tablas, visualizaciones y paneles utilizando un lienzo de informes intuitivo y fácil de usar.
- Datos de costos integrados. Incluye los costos de tus programas de Marketo Engage en los informes de inteligencia empresarial para conectar los gastos con los ingresos y obtener datos más precisos y detallados sobre el ROI.
- Plantillas preconfiguradas de informes y paneles. Accede a 25 paneles e informes prediseñados para analizar los datos de posibles clientes, cuentas, campañas, oportunidades y modelos de posibles clientes a ingresos.
Aprende a usar el análisis del impacto del marketing.
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