Dar rienda suelta a un estilo de vida.

Monster Energy es sinónimo de poder, intensidad y emoción. La marca, conocida por ofrecer la bebida energética más potente del mercado, no creció con métodos publicitarios tradicionales, sino que optó por patrocinar a quienes se esfuerzan por alcanzar su máximo potencial: atletas, artistas, boxeadores, músicos y gamers. Monster sigue a estas personas exitosas por todo el mundo y cubre más de 1,500 eventos por año, además de compartir los logros en redes sociales, YouTube y el sitio web de Monster.

Phillip Kauffman, Director Senior de Administración de Recursos Digitales en Monster Energy, dio los primeros pasos de su carrera profesional encarnando el espíritu creativo de Monster. Obtuvo premios por sus diseños con aerografía para todo tipo de vehículos y se desempeñó como fotógrafo y diseñador para importantes promociones y marcas alrededor del mundo. En su función actual, Kauffman combina su talento creativo con sus años de experiencia en equipos comerciales y técnicos, lo que le permite llevar contenido de calidad de forma eficiente al público.

“Hay muchos factores que hacen que una marca se destaque”, afirma Kauffman. “Una gran parte tiene que ver con la uniformidad. Si miras el logo icónico de Monster, verás que tiene un degradado verde muy particular. Si el color no es el mismo en cada impresión, empaque, sitio web, video o equipo de la marca, entonces deja de ser Monster. Queremos que sea fácil compartir nuestros recursos para que todos puedan encontrar la versión correcta cuando la necesiten”.

Ahora que el público exige más interacciones, los directivos de Monster Energy le encargaron a Kauffman la tarea de transformar la cadena de suministro del contenido con el fin de potenciar la colaboración entre los equipos, facilitar la búsqueda y reutilización de recursos y satisfacer la demanda de patrocinar cada vez más atletas y eventos. Kauffman y el equipo de TI lideraron una investigación de seis meses en la que estudiaron el proceso actual de creación de contenido en Monster y lo compararon con las metas de la empresa. Uno de los puntos más problemáticos tenía que ver con realizar revisiones y aprobaciones con un personal distribuido.

Al integrar Frame.io en sus flujos de trabajo de video existentes en Adobe Premiere Pro, los equipos pueden enviar sus comentarios desde cualquier parte del mundo y ayudar a distribuir videos que atraen el entusiasmo de los fans hacia la marca de Monster.

“Redujimos el tiempo de salida al mercado en un 50% y garantizamos que los equipos tengan el tiempo necesario para idear y distribuir videos que capten la atención del público”.

Phillip Kauffman

Director Senior de Administración de Recursos Digitales, Monster Energy

Saciar la sed de contenido de video

Monster publica cerca de 3,000 videos por año en sus distintos canales de marketing y distribuye otros 1,000 videos a nivel interno. Esto representa un aumento del 200% en los últimos tres años. La mayoría son clips de un minuto de duración o menos que se publican en redes sociales, aunque otros videos duran hasta diez minutos. Los equipos de Monster crean muchos de los clips desde la propia sede del evento ya que asisten en persona a los distintos encuentros deportivos internacionales. Esto significa que las revisiones y aprobaciones suelen estar en manos de colaboradores remotos.

Anteriormente, los equipos enviaban los videos para su revisión a través de servicios de streaming o de intercambio de archivos, pero los videos solían trabarse o se retrasaban. Frame.io lo transforma todo. Ahora, el equipo creativo envía los videos al paso de revisión con un solo clic. La gente en cualquier parte del mundo accede a versiones en alta resolución de los videos y deja sus comentarios; incluso dibujan directamente sobre un cuadro de video para mayor claridad. Los responsables de departamento incluso pueden ver los videos desde un dispositivo móvil, un aumento increíble de productividad para los ejecutivos más atareados o los trabajadores itinerantes.

“Frame.io permite que nuestros equipos creativos ahorren una hora de trabajo por día por persona”, dice Kauffman. “Redujimos el tiempo de salida al mercado en un 50% y garantizamos que los equipos tengan el tiempo necesario para idear y distribuir videos que atraigan la atención del público”.

La colaboración es esencial para los equipos creativos de Monster ya que la revisión de los videos está a cargo de múltiples equipos. El siguiente paso implica convertir a Frame.io en un repositorio. Cuando lo hagamos, los videos se categorizarán, etiquetarán y cargarán de forma ordenada en Frame.io para que todos los equipos de la compañía puedan encontrar los clips que necesitan rápidamente.

“Creo que Adobe Firefly ayudaría a que nuestros equipos creativos pasen menos tiempo creando maquetas o guiones gráficos para los videos. Podrán iterar más rápidamente y experimentar con estéticas nuevas”.

John Martinez

Vicepresidente Creativo, Monster Energy

Aumentar la creatividad a mayor velocidad

Aunque los videos juegan un papel importante en la estrategia de participación de Monster Energy, la marca Monster depende de una amplia gama de medios para llegar al público en distintos lugares. Con Adobe Creative Cloud, los equipos de diseño encuentran las aplicaciones que necesitan para alcanzar resultados de calidad más rápidamente y seguir el ritmo de la creciente demanda.

Los equipos de video utilizan Premiere Pro y After Effects, mientras que otros diseñadores recurren a Photoshop, Illustrator e InDesign para trabajar en los sitios web, la publicidad de exhibidores promocionales en tiendas e incluso el diseño de productos y empaques. Monster planea seguir usando la Colección de Adobe Substance 3D para crear los modelos 3D y las sesiones de fotografía virtuales de los productos que utiliza en los sitios de comercio electrónico. Esto permite que el equipo obtenga fotografías de producto atractivas y desde varios ángulos a un costo mucho menor. Recientemente, Monster migró a Adobe Creative Cloud Pro Plus, y ahora los diseñadores pueden aprovechar todas las capacidades de Adobe Stock.

“Todo lo que nos permita potenciar la creatividad de nuestros equipos es importante”, afirma Kauffman. “Adobe Stock tiene un potencial enorme para ayudar a nuestros equipos a enfocarse en perfeccionar contenido original sin tener que preocuparse por el material de archivo adicional o las imágenes de fondo”.

Kauffman considera que la IA generativa también les ayudará a ahorrar tiempo. “Creo que Adobe Firefly ayudaría a que nuestros equipos creativos pasen menos tiempo creando maquetas o guiones gráficos para los videos”, afirma John Martinez, Vicepresidente Creativo de Monster Energy. “Podrán iterar más rápidamente y experimentar con estéticas nuevas. Y usando Firefly con la tecnología de Adobe Stock, sabemos que podremos hacer un seguimiento del contenido y tener la certeza de que contamos con los derechos para usarlo”.

A Kauffman le entusiasma descubrir cómo será el futuro de Monster con Adobe. “Cuando trabajas con Adobe Creative Cloud, es rápido y sencillo agregar una dimensión completamente nueva a tu flujo de trabajo usando algo como Frame.io”, explica Kauffman. “Gracias al trabajo de nuestros equipos creativos y la potencia de Adobe Creative Cloud, los fans siguen regresando para ver qué emociones nuevas les traerá Monster Energy”.

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