El análisis web moderno aprovecha todas las maravillas de la ciencia de datos moderna (desde la segmentación compleja hasta las herramientas predictivas y los informes en tiempo real) y las aplica en el canal digital original, lo cual te brinda información real que te ayuda a tomar decisiones acertadas, tanto para tu cliente como para tus resultados.
La web sigue siendo el centro neurálgico de la mayoría de las prácticas de marketing digital. Por lo tanto, el análisis web sigue siendo igual de importante que siempre. Pero si bien el marketing digital se convirtió en un baile complejo de canales e interacciones, muchas organizaciones siguen analizando las métricas web de la misma manera que hace diez años.
Ya no basta con registrar las visitas y medir la visualización de las páginas. Para realmente aprovechar el poder de la web, necesitas medir el itinerario que sigue la clientela, las fuentes de tráfico, la efectividad del contenido y la interacción con videos. Necesitas saber más sobre quién visita tu sitio web. Necesitas saber por qué lo visita para determinar cuál es la página o el producto más indicados que debes mostrarle, así como saber qué busca y cómo afectará una interacción a todas las demás. Y necesitas saberlo ya.
Dado que la web es fundamental en la mayoría de las experiencias digitales, el análisis de datos de sitios web desempeña un papel importante a la hora de responder a estas preguntas. Pero, para saber realmente todo esto, el análisis web no puede estar aislado. La información real se obtiene al reunir los datos del sitio web con todos los demás datos de tus canales y entenderlos en conjunto.
Adobe Analytics pasó de emplear unas simples métricas a emplear el aprendizaje automático, la inteligencia artificial y otros análisis de datos modernos para convertirse en la tecnología de análisis web líder en el sector, ya que ofrece información más precisa de la clientela y lo hace más rápido que nunca. Por eso, somos líderes en el informe de The Forrester Wave™: Web Analytics, 2017.
Adobe Web Analytics acelera la organización y la preparación de los datos con la ayuda de Adobe Sensei. De este modo, obtienes una poderosa segmentación y una representación gráfica de los datos de tu sitio web fácil de interpretar. Además, obtienes la capacidad de seleccionar fácilmente todo esto para que todo el personal de la empresa pueda encontrar la información que necesita, gracias a lo cual dispondrás de más tiempo para dedicarte a la ciencia de datos profunda, que es para lo que te contrataron.
Gracias a nuestra función Analysis Workspace, tendrás un lienzo poderoso y flexible para crear proyectos de análisis personalizados. Arrastra y suelta cualquier cantidad de tablas de datos, visualizaciones y componentes (canales, dimensiones, métricas, segmentos y detalles de tiempo) a un proyecto.
Los análisis de flujos y dificultades muestran dónde se fueron o continuaron los visitantes a través de una secuencia predefinida de páginas. Nuestras visualizaciones te permiten comparar segmentos, reorganizar los pasos del embudo, mezclar y combinar valores, etc.
Nuestra función Segmentation IQ te permite descubrir las diferencias estadísticamente más significativas entre un número ilimitado de segmentos a través de un análisis automatizado de cada métrica y dimensión. Descubre automáticamente las características clave de los segmentos que impulsan los KPI de tu compañía.
