Una plataforma unificada para un mundo lleno de sabor

Con un amplio catálogo de productos de marcas icónicas como Nescafé, Maggi, KitKat y Purina One, Nestlé es la compañía líder mundial de alimentos y bebidas. Más de mil millones de porciones de sus productos se consumen cada día en 180 países. La fortaleza de Nestlé radica en establecer la construcción de marca como motor de crecimiento, respaldado por un modelo operativo transformado y equipos de marketing capacitados. Para Corinne Gabler, directora de marketing global y transformación de marketing, el principio es claro: “El contenido es el combustible para la construcción de marca, y nuestro modelo operativo garantiza que lo entregamos con excelencia e impact a gran escala”. Al integrar sistemáticamente creatividad, tecnología y gobernanza, Nestlé está traduciendo las capacidades estratégicas en un impacto empresarial medible.

Para elevar aún más sus identidades de marca distintivas, Nestlé necesitaba acelerar sus procesos de creación de contenido y adaptación para mantenerse al ritmo de la creciente demanda de contenido localizado y con enfoque digital que los métodos de producción tradicionales ya no podían satisfacer. La compañía se propuso construir una content supply chain escalable y gobernada que garantice la coherencia de marca y proteja la propiedad intelectual a nivel mundial.

Al aprovechar Creative Cloud para empresas y Adobe Firefly, Nestlé ha construido un modelo operativo de contenido integrado que comprende una red de 44 estudios de contenido y servicios de marketing integrados centralizados. Usando Firefly Custom Models, los equipos generan activos de alta calidad, comercialmente seguros y coherentes con la marca, como personajes de campaña o imágenes de productos, con solo hacer clic en un botón, eliminando la necesidad de realizar nuevas tomas que consumen tiempo.

Este ecosistema centralizado está ayudando a Nestlé a lograr ahorros de costes, acelerar el tiempo de comercialización y dirigir la eficiencia, como lo evidencia una reducción del 50% en los tiempos de ciclo del flujo de trabajo técnico y un ahorro presupuestario del 20% en grandes campañas como la campaña KitKat F1.

Con una visión de combinar creatividad, tecnología y seguridad de marca, Nestlé está entregando experiencias de marca personalizadas más rápido que nunca.