dentsu 使营销人员能够使用 Adobe Express 创建引人入胜的品牌化内容。
通过支持营销人员创建自己的品牌化内容，所缩短的上市时间
更快地交付内容，以便更好地与内部和外部团队互动
即使在数字内容需求增加时，也能减轻设计人员的负担
在 145 个市场提供相同的视觉风格和消息传递
改善设计人员与非设计岗位同事之间的协作
通过支持营销人员创建自己的内容，将上市时间缩短 70%
为设计人员节省数小时的工作时间，腾出时间专注于更复杂的创意资产
通过中央品牌库中的模板、字体、颜色和图库图像提高品牌一致性
使营销人员能够访问和编辑来自 Creative Cloud 应用程序的资产
dentsu 将日本的创新与跨国业务相结合，已成为全球顶级营销和广告机构之一，以其打破现状并为品牌找到与客户联系的创新方式的能力而闻名。dentsu 在 145 个市场拥有超过 72,000 名员工，公司具有多样性、规模性和专业知识，能够满足世界上最大型品牌的需求。
该公司通过收购实现了显著增长，将多家世界顶级机构纳入 dentsu 旗下。dentsu 全球品牌与设计主管 Sakura Martin 负责确保在每个地点工作的员工都能感受到自己是 dentsu 大家庭的一员，并且无论身在何处，都能提供符合 dentsu 展示方式一致性的沟通。
“公司的规模性是在 dentsu 工作最令人兴奋的部分之一，”Martin 说，“我们有机会为客户解决真正独特的挑战，从全球营销活动到小众需求。我们希望员工对于他们为客户带来的独特价值感到自豪。”
为强化其品牌，dentsu 最近将机构整合并重组为国际市场上的六个主要品牌。作为该举措的一部分，Martin 和她的团队仔细地研究了如何能够加强品牌标准并鼓励整个机构实现更高的一致性。利用 Adobe Creative Cloud Libraries 和 Creative Cloud 应用程序中的模板，设计人员可以快速找到合适的颜色、字体、布局、图库图像以及其他资源来创建品牌化内容。
然而，随着对 dentsu 在社交媒体、新闻稿、网站和其他数字渠道上提供营销、新闻和思想领导力内容的需求不断增长，设计人员已无法单独应对这些工作量。该公司希望让非设计岗位的员工（如营销人员）有能力制作自己的内容，而不是仅仅依赖设计人员。
“随着 Adobe Express 的推出，所有岗位的人员都可以访问一体化编辑器，从而能够更轻松、更快速地提供一致的品牌化消息，”Martin 说。
“通过授权营销人员自己处理编辑，甚至端到端创建内容，我们将产品上市时间缩短了 70%。”
Sakura Martin
dentsu 全球品牌与设计总监
Adobe Express 使 dentsu 的所有员工都能轻松创建自己的视觉资产，无论是静态图形还是动画和视频。针对营销人员可能需要的不同类型内容，设计人员会创建品牌模板，从 YouTube 视频缩略图到介绍新员工的个人简介。然后，营销人员可以使用在线应用程序调用模板，并根据需要更改图像和文本。这些模板与其他品牌内容一起存储在库中，包括从 Adobe Stock 提取的数千张经过批准的图像，使得营销人员能够像设计人员一样提供一致的品牌化内容。
“Adobe Express 可以处理非设计人员可能不熟悉的创意细节，例如为不同类型的社交媒体导出不同尺寸和纵横比的图形，”Martin 说，“我们可以第一次就将事情做对，减少审核所用的时间。通过授权营销人员自己处理编辑，甚至端到端创建内容，我们将产品上市时间缩短了 70%。”
营销人员还可以通过该应用程序与设计人员协作。设计人员可以一如既往地使用 Adobe Photoshop 或 Illustrator 制作横幅、信息图或其他创意资产。然后，他们可以将其上传到 Adobe Express，供营销人员在其中编辑更改，例如更正日期或更新销售量度。营销人员不需要具备 Adobe Creative Cloud 的完全访问权限即可自行编辑，而设计人员也无需花时间加入最后的紧急更改。
dentsu 全球社会影响力传播总监 Danika Gregg 发现，能够为社交媒体或内部新闻稿创建自己的内容可以节省大量时间。“我不再需要与设计人员安排会议或等待更改，”Gregg 说，“这样我可以腾出时间专注于更具战略性的品牌建设举措，提升 dentsu 作为可持续发展领导者的声誉。”
“这样设计人员可以节省数小时时间，以便继续专注于能真正带来业务影响的工作。”
Sakura Martin
dentsu 全球品牌与设计总监
由于营销人员现在能自行处理创意工作，设计人员可以将精力集中在更为复杂的设计工作上。他们在处理关于小反馈的电子邮件或为社交媒体制作简单视频方面花费更少的时间。
“总体来说，营销人员现在承担了以往设计人员所处理内容的大约 20%，”Martin 说，“这样设计人员可以节省数小时时间，以便继续专注于能真正带来业务影响的工作。”
据营销人员反馈，他们也渴望学习新的创意技能。Adobe Express 提供了一些指南准则，帮助他们创建不仅符合品牌标准，而且优雅美观且引人入胜的内容。这使得营销人员在学习如何制作视频、将动画嵌入演示文稿或自己承担更多创意项目时，更容易扩展他们的专业知识。
“我发现我的创意技能有所提高。我可以在社交帖子中添加动画，去除证件照的背景，并将短视频片段剪辑到一起，”Gregg 补充道，“由于可以自己处理，我在沟通中添加了更多创意内容，这有助于传达复杂的想法，而且与书面声明相比往往更能提高参与度。”
“Adobe Firefly 为我提供了一种全新的工作方式。我可以非常快速地尝试新想法，而且与我的简单草图相比，它们看起来更接近最终结果。”
Sakura Martin
dentsu 全球品牌与设计总监
Adobe Express 对非设计人员来说已经足够简单易用，但另一方面，设计人员也可以使用该应用程序快速创建图形。具体而言，由 Adobe Firefly 生成式 AI 提供支持的功能，如生成图像和生成文字效果，可以帮助他们迭代、制作内容模型，并在紧张的时间表内交付有影响力的内容。
在戛纳狮子国际创意节这样的大型活动之前，Martin 通常会花时间为活动相关帖子创建大量模型。通常，这些模型会涉及简单的草图和图表。但是凭借 Firefly，她可以快速尝试设计，在几分钟内添加或更改元素，以创建多个版本的帖子。
“Adobe Firefly 为我提供了一种全新的工作方式，”Martin 说，“我可以非常快速地尝试新想法，而且与我的简单草图相比，它们看起来更接近最终结果。我得到了更有意义的反馈，因为大家可以看到我所想象的东西。”
无论是与同事合作还是独自工作，Adobe Express 都为设计人员和非设计人员提供了发挥创造力的自由以及快速工作的效率。
“dentsu 的业务规模很大，因此我们在提高生产力方面所做的任何工作都能产生重大影响，”Martin 说，“通过赋能所有员工成为高效的品牌内容创作者，我们帮助人们专注于发挥所长，并为客户带来价值。”
dentsu 全球品牌与设计主管 Sakura Martin 展示了如何支持非设计人员使用由设计团队创建的资产和模板，自行获取引人入胜的品牌化内容，并让设计人员专注于能真正带来业务影响的工作：赋予设计团队提高战略影响力的能力。
