Dentsu 利用 Adobe Express 賦能行銷人員建立引人入勝的品牌內容。
透過賦能行銷人員建立自己的品牌內容，而加快的上市時間
更快地交付內容，更好地與內部和外部團隊互動
即使對數位內容的需求增加，也能減輕設計人員的負擔
在 145 個市場中傳遞相同的視覺感受和訊息
改善設計人員與非設計崗位同事之間的協作
透過賦能行銷人員建立自己的內容，使 上市時間加快了 70%
節省設計人員幾個小時的工作時間，可以讓他們騰出時間專注於更複雜的創意資產
利用中央品牌資料庫中的範本、字型、顏色和庫存影像，提高品牌化一致性
賦能行銷人員 從 Creative Cloud 應用程式存取和編輯資產
dentsu 將日本的創新與跨國公司的業務相結合，以其打破現狀的能力和為品牌找到與客戶建立聯結的創造性新方法而聞名，已成為世界頂級行銷和廣告公司之一。dentsu 在 145 個市場擁有 72,000 多名員工，其擁有的多元化、規模和專業知識可以滿足全球各大品牌的需求。
公司透過收購將一些世界頂級廣告公司納入 dentsu 旗下，實現了長足發展。dentsu 全球品牌與設計主管 Sakura Martin 的工作是確保在各個地方工作的員工都能感到自己是 dentsu 大家庭的一員，並且無論在什麼地方，提供的通訊都能與 dentsu 的品牌調性保持一致。
「公司的規模是在 dentsu 工作最令人興奮的一部分，」Martin 表示。「從全球行銷活動到小眾需求，我們有機會為客戶應對真正獨特的挑戰。我們希望員工能為自己為客戶帶來的獨特價值感到自豪。」
Dentsu 最近透過跨國際市場合併和重組廣告公司，整合成為六個主要品牌，以此強化了自己的品牌。作為這一行動方案的一部分，Martin 和她的團隊仔細研究了如何加強品牌化標準，並鼓勵在整個公司內加強一致性。透過使用 Adobe Creative Cloud Libraries 和跨 Creative Cloud 應用程式的範本，設計人員可以快速找到合適的顏色、字型、版面、庫存影像和其他資產，以建立符合品牌調性的內容。
但是，隨著 dentsu 在社交媒體、電子報、網站和其他數位通道上提供行銷、新聞和思想領導力內容的需求不斷增長，設計人員無法獨自應對這些工作量。公司希望讓行銷人員等非設計崗位員工能夠製作自己的內容，而不必完全依賴設計人員。
Martin 表示：「隨著 Adobe Express 的採用，所有崗位的員工都可以使用一體化編輯器，從而能夠更輕鬆、更快速地傳遞一致的品牌訊息」。
「透過讓行銷人員能夠自己進行編輯或者建立端對端內容，我們將上市時間加快了 70%。」
Sakura Martin
dentsu 全球品牌與設計主管
利用 Adobe Express，dentsu 的任何人都能輕鬆建立自己的視覺資產，無論是靜態圖形，還是動畫和影片。設計人員為行銷人員可能需要的不同類型的內容建立品牌範本，從 YouTube 影片縮圖到介紹新員工的個人資料，等等。然後，行銷人員便可以使用線上應用程式調出範本，並根據需要更換影像和文字。範本與其他品牌內容（包括從 Adobe Stock 調取的數千張經核准的影像）一同儲存在資料庫中，使行銷人員能夠提供與設計人員相同的一致品牌內容。
「Adobe Express 可以處理非設計人員可能不熟悉的創意內容細節，例如為不同類型的社交媒體匯出各種尺寸和外觀比例的圖形，」Martin 表示。「我們可以在第一次就把事情做好，從而可以減少審核時間。透過讓行銷人員能夠自己進行編輯或者建立端對端內容，我們將上市時間加快了 70%。」
行銷人員還可以透過應用程式與設計人員協作。設計人員可以像平常一樣使用 Adobe Photoshop 或 Illustrator 製作橫幅、資訊圖表或其他創意資產。然後，他們可以將其上傳到 Adobe Express，行銷人員可以在這裡對作品進行編輯修改，如更正日期或更新銷售量度。行銷人員不需要擁有 Adobe Creative Cloud 的完全存取權限就可以自己進行編輯，設計人員也不需要花時間進行最後的修改。
dentsu 全球社會影響傳播總監 Danika Gregg 發現，能夠為社交媒體或內部電子報建立她自己的內容，可以大大節省時間。「我不再需要安排與設計人員的會議或等待他們修改，」Gregg 說道。「這樣我就可以騰出時間，專注於更具戰略意義的品牌建設行動方案，從而提升 dentsu 作為永續性發展領導者的聲譽。」
「設計人員可以騰出幾個小時的時間，繼續專注於能夠產生真正業務影響的工作。」
Sakura Martin
dentsu 全球品牌與設計主管
現在，行銷人員可以自己處理創意內容工作，設計人員則可以將精力集中在更複雜的設計工作上。他們只需花費更少的時間來處理電子郵件中的細微回饋，或為社交媒體製作簡單的影片。
「總的來說，行銷人員現在承擔了以前交給設計人員的約 20% 的內容，」Martin 表示。「設計人員可以騰出幾個小時的時間，繼續專注於能夠產生真正業務影響的工作。」
根據行銷人員的回饋意見，他們也渴望學習新的創意技能。Adobe Express 提供的指南可以協助他們創作出不僅符合品牌標準，而且美觀大方、引人入勝的作品。利用指南，行銷人員在學習如何製作影片、將動畫融入簡報或獨自承擔更多創意專案時，可以更容易地擴展自己的專業知識。
「我發現自己的創意技能在不斷提高。我可以為社交貼文添加動畫，去除頭像照片的背景，剪輯影片短片，」Gregg 補充道。「既然我可以自己動手，我就可以在通訊中加入更多創意內容，這有助於轉化密集的想法，並有望能相對於書面材料提高互動度。」
「Adobe Firefly 給了我一種全新的工作方式。我可以非常快速地嘗試新想法，與我的速寫相比，它們看起來更接近最終效果。」
Sakura Martin
dentsu 全球品牌與設計主管
雖然 Adobe Express 對於非設計人員來說足夠簡單，但設計人員也會使用該應用程式快速建立圖形。尤其是由 Adobe Firefly 生成式 AI 支持的功能（如生成影像和生成文字效果），可以幫助他們進行反覆運算、模擬內容，並在緊迫的時間內交付有影響力的作品。
在坎城國際創意節等大型活動之前，Martin 通常會花時間為與活動相關的貼文建立大量模型。通常，這些模型包括簡單的草圖和圖表。但有了 Firefly，她就可以快速嘗試設計，在幾分鐘內添加或更改元素，建立多個版本的貼文。
「Adobe Firefly 給了我一種全新的工作方式，」Martin 說道。「我可以非常快速地嘗試新想法，與我的速寫相比，它們看起來更接近最終效果。我得到的回饋意見更有意義，因為每個人都能看到我的構想。」
無論是與同事合作還是獨立工作，Adobe Express 都能讓設計人員和非設計人員自由發揮創意，並快速完成工作。
Martin 表示：「Dentsu 的業務規模龐大，因此任何能夠提高生產力的措施都會產生重大影響。透過讓所有員工成為高效的品牌內容創作者，我們協助員工專注於做好自己的工作，為客戶創造價值。」
dentsu 全球品牌與設計主管 Sakura Martin 展示了如何讓非設計人員利用設計團隊建立的資產和範本，自助提供符合品牌調性且引人入勝的內容，並讓設計人員專注於能夠產生真正業務影響的工作：賦能設計團隊提升戰略影響力。
