Släpp loss kreativiteten med hjälp av generativ AI.

Överbrygga gapet mellan kreativitet och process

Jordan Cuddy är besatt av hur kunder upplever varumärken. Som Executive Vice President and Global Head of Experience på det prisbelönta företaget Monks, som erbjuder tjänster för global marknadsföring och tekniska lösningar, brinner hon för att tillsammans med sitt team hitta sätt att hjälpa varumärken nå ut till fler kunder, engagera målgrupper och öka intäkter.

”På Monks både tänker och handlar vi”, säger Cuddy. "Våra kunder märker skillnaden direkt när de jämför oss med andra byråer. Vi började med kreativ produktion, men vi har även experter inom teknik, data och affärsverksamhet som kan sätta kreativa idéer i arbete genom tjänster och på plattformar."

Monks är ett digital-first-företag som tänjer på gränserna för vad som är möjligt med tekniska lösningar. Man hanterar allt från kreativ ledning och produktion till strategisk och teknisk support åt världens största varumärken. Oavsett vilka utmaningar kunderna står inför behöver de en jämn ström av visuellt material som tilltalar olika målgrupper.

Genom att jobba med Adobe Creative Cloud-apparna och Adobe Substance 3D-samlingen, inklusive de nya funktionerna som drivs av Adobe Fireflys generativa AI, banar Monks ny väg för kundupplevelsen, bland annat genom förstärkt verklighet och interaktiva spel som drar blickarna till marknadsföringen av några av världens största varumärken.

Undanröja flaskhalsar med automatiserade kreativa resor

På företagen behöver bildmaterialet ofta granskas i flera omgångar, bland annat av kreatörer, varumärkesansvariga, juridisk personal och riskbedömare. Till och med en enkel bannerbild kan kräva veckor eller månader av administrativt arbete från kreatörernas sida innan den färdiggranskad, godkänd och redo att publiceras.

Geert Eichhorn, Executive Innovation Director på Monks, startade sin karriär som kreatör men har alltid varit mycket intresserad av tekniska lösningar. Hans forsknings- och utvecklingsteam tog fram en ny taktik för kreativa arbetsflöden genom Monks.Flow, företagets egen AI-lösning som kopplar samman människor och maskiner. Varumärken kan jobba med Monks.Flow som en hanterad tjänst som knyter samman branschens ledande verktyg, däribland Creative Cloud, Adobe Workfront och andra Adobe-lösningar, i en sömlös automatiserad pipeline som undanröjer flaskhalsar och accelererar innovationen.

”Adobes API:er, däribland Firefly-tjänsterna, ger oss möjlighet att väva in kreativa idéer i marknadsföringsresan. De är oumbärliga komponenter i Monks.Flow”, säger Eichhorn. "Genom att avlägsna skiljelinjer kan vi lägga till automatiseringar som använder AI för att innovera och leverera fler resurser, och därmed öka personaliseringen med en mindre arbetsinsats."

Kreativitet i högsta fart

Monks-teamen använder Adobes senaste lösningar och funktioner för att accelerera de kreativa arbetsflödena. Kreatörerna använder ofta bilder från Adobe Stock och redigerar eller arrangerar om dem i Adobe Photoshop för att ta fram nya kreativa idéer.

I nästa steg använder man generativ AI som drivs av Firefly i alla Creative Cloud-program för att kombinera, framhäva eller generera bilder som illustrerar formgivarnas koncept på ett bättre sätt. Med hjälp av anpassade modeller kan formgivarna träna Firefly på kundens specifika stil, så att det blir enklare att snabbt skala innehållet och samtidigt hålla det varumärkestroget. Med Fireflys generativa bakgrunder i Substance 3D Stager kan formgivarna göra snabbare itereringar och producera mer än någonsin tidigare med hjälp av bakgrunder som skapas med textprompter. Genom att använda Firefly i Photoshop kan Monks formgivare snabbt skapa olika versioner av bannerbildsprojekt för medier genom att ta fram 270 versioner av en bannerbild på en enda dag och återanvända bannerbilden i alla kanaler och på alla enheter – ett projekt som tidigare kunde ha tagit upp till fyra veckor att genomföra manuellt.

"För våra kreatörer är Firefly ett suveränt komplement i Creative Cloud, som hjälper dem att jobba snabbare och vara mer kreativa och samtidigt spara pengar åt kunderna", säger Michael Dobell, Executive Vice President of Innovation på Monks. "Den stora fördelen för varumärkena är att AI hjälper dem att nå stora målgrupper. Eftersom vi kan skapa variationer snabbare får folk se innehållet som skapats för dem i önskad kanal, vilket stärker deras koppling till ett varumärke." Till exempel samarbetar Monks med wellnessvarumärket Hatch för att öka försäljningen med hjälp av en strategi för personaliserade budskap som drivs av Monks.Flow, vilket har sänkt kostnaden per inköp med 31 % och ökat klickfrekvensen med 78 %.

Accelerera 3D-arbetsflödena

3D-innehåll är en stöttepelare för interaktiva upplevelser som till exempel spel och virtuell eller förstärkt verklighet, men företag använder i allt större utsträckning 3D-resurser även för att effektivisera sina designprocesser. Företagen börjar inse fördelarna som verktyg som till exempel Substance 3D innebär för deras arbetsflöden för allt från virtuella prototyper till digitala foton.

Tiden är det största hindret när man jobbar i 3D, särskilt när det gäller arbetet med att skapa och tillämpa textur. Texturen är emellertid det viktigaste elementet för att 3D-upplevelser ska kännas verkliga, eftersom en väl utformad textur kan förmedla realistiska och slående detaljer och samtidigt hålla effektiviteten på en hög nivå. Resultatet är 3D-resurser som ser fantastiska ut och presterar väl i alla upplevelser.

Genom att förbättra flexibiliteten och användarvänligheten kan Substance 3D Collection hjälpa Monks kreatörer att skapa 3D-resurser med realistisk textur. Tidigare behövde kreatörerna en hel dag för att göra nödvändiga designändringar, till exempel genom att ändra textur eller färger och sedan ta fram nya versioner. Nu kan man skapa flera varianter på några timmar och till och med ha den flexibilitet som krävs för att delta i videosamtal och gå igenom olika alternativ med kunden i realtid. På så sätt kan man ha snävare tidsramar utan ge avkall på förmågan att experimentera med kreativa idéer.

Designa 3D-dräkter för gamers

Andrea Arice, Associate Motion Director for Experience på Monks, använde sitt modeintresse för att hjälpa fansen komma närmare spelet på Pixel Arena, ett 3D-spel för flera deltagare från Google och NBA. Spelarna tävlar mot andra fans för att vinna poäng och exklusiv digital merch. Man kan också framhäva sin personlighet genom att anpassa den egna avataren med olika frisyrer, accessoarer och sex olika överdelar och nederdelar i fem färgvarianter.

Arice hade ett nära samarbete med sitt Monks-team när han designade de otroliga dräkterna. Han började med högupplösta 3D-modeller som skapades och preparerades med Zbrush och Cinema 4D. Därefter använda han Substance Painter för att lägga till detaljer, texturer, tyger, sömmar, genomskinliga effekter och färger för att skapa minnesvärda designer. När han först använde Substance Sampler för att förvandla foton till unika texturer och material jobbade han huvudsakligen med det stora, inbyggda materialbiblioteket och dess omfattande urval av anpassningsbara material för att snabba upp designprocessen.

Tiden Arice sparade genom att jobba med Substance gav honom mer tid att experimentera. På bara några sekunder kunde han växla mellan färgpaletterna för Pixel Arena-designerna och kontrollera att överdelarna och nederdelarna såg fantastiska ut hur de än kombinerades.

Eftersom deltagarna spelar i webbläsare eller i NBA-mobilappen designade Arice effektiva 3D-modeller som laddas snabbt utan att kompromissa med det visuella uttrycket. Snarare än att försöka skulptera detaljer på 3D-modellerna målade han knappar, blixtlås och andra detaljer på plaggen. Ursprungligen trodde Arice att han skulle behöva skapa separata högupplösta versioner till kampanjmaterialet, men de spelklara modellerna såg så bra ut att han använde dem i befintligt skick i en kampanjvideo som animerades i Adobe After Effects.

"Substance 3D har enastående funktioner för att texturera 3D-modeller och skapa material, vilket gör lösningen oumbärlig i vår designverktygslåda”, säger Arice. "De robusta funktionerna och den starka integreringen med resten av Creative Cloud ökar vår driftseffektivitet på ett dramatiskt sätt och ger oss möjlighet att snabbt skapa lätta modeller som ser fantastiska ut och presterar på topp i vilken 3D-upplevelse som helst."

Få varumärken att växa med kreativa experiment

Att jobba med ny teknik, till exempel Firefly-drivna kreativa lösningar, såväl som förbättrade Substance 3D, uppmuntrar Monks kreatörer till att experimentera och utforska. Detta har resulterat i att man visar vägen framåt både vad gäller kreativitet och teknik, och levererar innovativa kampanjer och personaliserat innehåll i stor skala.

"Adobe ger oss de kreativa apparna som levererar fantastiskt innehåll snabbt. Genom att kombinera apparna med vår expertis kan vi hitta lösningar på kundernas största kreativa utmaningar, så att de vinner sina kunders lojalitet och får varumärket att växa", säger Cuddy.