라이프스타일의 완성

Monster Energy를 생각하면 파워, 강렬함, 열정이 떠오릅니다. 말 그대로 전 세계를 누비는 에너지 드링크 브랜드 Monster Energy는 전통적인 광고 대신 운동선수, 아티스트, 격투기 선수, 뮤지션, 게이머 등 최고가 되기 위해 최선을 다하는 이들을 후원하는 방식을 통해서 브랜드를 키웠습니다. Monster는 전 세계에 눈부신 성공을 거둔 이들을 찾아서 매년 1,500건 이상의 행사 현장을 방문하고 소셜 미디어, YouTube, Monster 웹 사이트에 이들의 빛나는 성과를 공유합니다.

Monster Energy의 디지털 에셋 관리 부문 전무이사인 Phillip Kauffman은 Monster의 창의적인 정신을 구현하는 데 커리어 초기의 상당 부분을 바쳤습니다. 그는 다양한 차량을 위한 에어브러시 디자인으로 상을 받은 바 있으며, 전 세계를 누비며 대형 프로모션과 인기 브랜드의 사진작가 겸 디자이너로 활동했습니다. 그리고 현재는 비즈니스 팀, 기술 팀과 수년간 협업한 경험에 자신의 창의적인 재능을 접목하여 고객에게 고품질 콘텐츠를 효율적으로 전하는 일에 몰두하고 있습니다.

Kauffman은 “주목받는 브랜드를 만들기 위해서는 정말 많은 노력이 필요합니다. 대부분 브랜드 일관성을 위한 노력이죠. 그 유명한 Monster 로고를 보면 매우 독특한 녹색 그라데이션이 있습니다. 이 로고 색상이 인쇄물, 패키지, 웹 사이트, 영상, 브랜드 관련 상품에서 달라진다면 Monster 같지가 않습니다. 그래서 우리는 작업자들이 언제든지 알맞은 로고 버전을 찾아 활용할 수 있도록 에셋을 쉽게 공유하고자 했습니다"라고 말합니다.

Monster가 더 많은 활동을 하기를 바라는 고객의 목소리가 커지자, 경영진은 Kauffman에게 콘텐츠 공급망을 혁신하여 모든 담당 팀이 더 효율적으로 협업하면서 적절한 에셋을 찾아 재사용하고, Monster Energy가 후원하는 운동선수와 행사에 관한 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있기를 바라는 팬들의 요구에 부응하기 위한 지원 업무를 맡겼습니다. 이에 Kauffman과 IT 팀은 6개월에 걸친 대장정을 통해 Monster의 콘텐츠 제작 현황을 살펴보고, 이것이 Monster의 목표에 부합하는지 비교해 보았습니다. 여기서 발견한 가장 큰 난제는 다양한 곳에서 원격으로 근무하는 직원이 콘텐츠를 검토하고 승인할 수 있도록 하는 것이었습니다.

그래서 Frame.io를 기존 Adobe Premiere Pro 영상 워크플로우에 통합했고, 그 결과 전 세계 어디에서도 모든 팀원이 콘텐츠에 대한 피드백을 주고받으며 팬들이 열광하는 Monster 브랜드 영상을 만들 수 있게 되었습니다.

증가하는 영상 콘텐츠 수요 충족

Monster는 연간 약 3,000개의 영상을 마케팅 채널에 게시하며, 내부용으로 1,000개의 영상을 추가로 게시합니다. 지난 3년 동안 200% 증가한 수치입니다. 대부분의 영상은 1분 이하의 짧은 클립으로 소셜 미디어에 게시하지만, 최대 10분짜리 영상도 있습니다. 이러한 영상의 대다수는 Monster 직원들이 국제 스포츠 행사를 찾아다니면서 현장에서 혹은 이동 중에 제작한 것입니다. 당연히 담당자들이 원격으로 영상 검토 및 승인을 하는 일이 많습니다.

이전에는 영상 팀이 스트리밍 서비스나 파일 공유 서비스에 검토용 영상을 업로드했고, 그러면 영상 일부가 재생되지 않거나 업로드가 지연되는 경우가 많았습니다. 하지만 Frame.io를 사용하면서 상황이 달라졌습니다. 크리에이티브 팀은 클릭 한 번으로 검토용 영상을 공유할 수 있고, 전 세계 어디서든 다른 담당자가 고해상도 영상을 시청하고 댓글을 달거나 프레임에 직접 수정할 부분을 표시해 더욱 명확하게 피드백을 남깁니다. 바쁜 경영진, 출장이 잦은 임직원 등 다른 이해관계자도 모바일 디바이스에서 영상을 확인할 수 있어 생산성이 크게 올라갔습니다.

"Frame.io를 사용하면서 각 크리에이티브 팀원은 하루에 1시간 이상을 절약했습니다. 콘텐츠 출시 시간을 50% 단축해 팀원들이 창의성을 발휘해 고객의 시선을 사로잡을 영상을 제작할 시간을 더 많이 확보하고 있습니다”라고 Kauffman은 말합니다.

Monster의 크리에이티브 작업자에게는 협업이 핵심입니다. 여러 팀이 영상 검토에 참여하기 때문입니다. 자연히 Frame.io를 저장소로 만드는 것이 다음 단계가 되며, 이를 마치면 모든 영상이 철저히 분류되어 태그가 지정된 다음 Frame.io에 업로드되어 사내의 모든 팀이 필요한 클립을 빠르게 찾을 수 있을 것입니다.

고품질 크리에이티브를 빠르게 제작

영상은 Monster Energy의 고객 참여 전략에서 아주 중요한 역할을 하지만, 브랜드로서 Monster는 영상 외에도 다양한 미디어를 통해 전 세계 각지의 고객과 만납니다. 디자인 팀은 Adobe Creative Cloud의 다양한 앱으로 고품질의 작업물을 빠르게 완성해 증가하는 수요를 충족합니다.

영상 팀은 Premiere Pro와 After Effects를 활용하고, 디자이너들은 웹 사이트부터 매장 내 홍보용 디스플레이, 제품 및 패키지 디자인 등 다양한 작업에 Photoshop, Illustrator, InDesign을 사용합니다. Monster는 또한 e커머스 사이트에 올리는 제품의 3D 모델과 가상 사진을 제작하기 위해 Substance 3D Collection을 사용할 계획입니다. 이를 통해 경제적인 비용으로 다양한 각도에서 시선을 끄는 제품 사진을 빠르게 제작할 수 있을 것으로 기대합니다. 아울러 최근에는 디자이너들이 Adobe Stock의 모든 기능을 활용할 수 있도록 Adobe Creative Cloud Pro Plus로 마이그레이션했습니다.

“팀원들이 창의력을 마음껏 발휘하는 데 도움이 되는 것이라면 무엇이든 지원해 줘야죠. Adobe Stock을 사용하면 B롤이나 배경 이미지를 걱정할 필요 없이 원본 콘텐츠의 완성도를 높이는 데 집중할 수 있을 겁니다”라고 Kauffman은 말합니다.

Kauffman은 생성형 AI 또한 시간 절약에 도움이 될 것으로 봅니다. Monster Energy의 크리에이티브 부문 부사장인 John Martinez는 "크리에이티브 팀이 목업이나 스토리보드 영상을 제작하는 시간을 Adobe Firefly가 크게 줄여줄 것으로 생각합니다. 팀원들이 빠르게 반복 작업을 진행하고 새로운 버전을 실험해 볼 수 있을 것입니다. 또한 Adobe Stock 기반의 Firefly로 콘텐츠를 추적해 해당 콘텐츠에 대한 자사의 저작권을 확인할 수 있을 것입니다"라고 말합니다.

Kauffman은 Adobe와 함께하는 Monster의 미래에 기대가 큽니다. "Adobe Creative Cloud를 사용하면 Frame.io 같은 솔루션을 활용해 훨씬 더 쉽고 빠르게 워크플로우를 혁신할 수 있습니다. 우리는 크리에이티브 팀이 Adobe Creative Cloud의 강력한 기능을 이용해 Monster Energy가 선사하는 짜릿함을 팬들에게 계속 전할 수 있도록 지원합니다.”

더 많은 정보

Frame.io, Creative Cloud, Adobe Stock을 다양한 팀원, 조직, 에셋을 위한 협업에 활용하는 방법을 자세히 안내합니다. Frame.io와 Creative Cloud를 통해 누구나 협업 영상에서 대규모 협업으로 영상 프로젝트의 완성도를 한 차원 높이는 비결을 알아보세요.