TV 프로그램 제작 방식 혁신
오스트리아 최대 민영 방송사인 ProSiebenSat.1 PULS 4는 유명 TV 프로그램인 Farmer Wants a Wife 의 아이디어 구상부터 제작에 이르는 모든 작업을 Adobe Creative Cloud를 사용하여 빠르고 효율적으로 수행합니다.
40%
컨셉 개발을 위한 프로토타입 제작 속도 향상
당일
캠페인 비주얼 승인
30%
제작 일정 단축, 에피소드 및 프로모션 일정 준수
"Adobe Firefly는 더 큰 꿈을 꾸고 더 크게 사고할 수 있는 툴을 제공합니다. 크리에이티브의 한계를 극복하고 시청자와 진정으로 공감할 수 있는 획기적인 아이디어를 빠르게 구현할 수 있습니다."
Tim Conrad
ProSiebenSat.1 PULS 4 크리에이티브 컨셉터 겸 프로듀서
혁신을 통한 업계 주도
오스트리아의 시골에는, 특히 농부들에게는 언제나 사랑이 가득합니다. 거의 20년 동안 전 세계적으로 센세이션을 일으킨 Farmer Wants a Wife 는 오스트리아에서 가장 사랑받는 TV 프로그램 중 하나로, 오스트리아 최대 민영 방송 그룹이자 ProSiebenSat.1 PULS 4 네트워크에 속한 JOYN과 ATV에서 방영되고 있습니다. ProSiebenSat.1 Media SE는 독일어권 엔터테인먼트 업계를 주도하고 있으며, The Masked Singer, Germany’s Next Top Model 등의 프로그램으로 유명합니다.
Farmer Wants a Wife 의 오스트리아 버전은 사랑을 찾는 농부들을 소개하는 프로그램으로, 오스트리아의 아름다운 시골 풍경과 함께 그들의 일상을 조명합니다. 매년 4월이면 시작되는 몇 주간의 촬영이 끝나면 26명에 불과한 ProSiebenSat.1 PULS 4의 크리에이티브 팀은 시간에 쫓기며 프로모션 영상과 디지털 에셋을 제작합니다. 이들은 다른 TV 프로그램 업무도 함께 처리합니다. 그야말로 살인적인 일정을 소화해야만 5월 중순경, 디지털 플랫폼인 JOYN에서 방송 및 스트리밍을 시작할 수 있습니다.
치열한 시장에서 눈에 띄는 고품질의 현지 맞춤형 엔터테인먼트 콘텐츠가 되기 위해서는 독일 버전의 Farmer Wants a Wife 와 큰 차별화를 이루고 오스트리아 시청자에게 더 친밀하게 다가가야 합니다 이를 위해 크리에이티브 책임자 Martin Härtlein과 컨셉터 겸 프로듀서 Tim Conrad는 전체 제작 프로세스에서 크리에이티브를 혁신하고 보다 효율적으로 작업할 수 있는 방법을 찾아야 했습니다.
Härtlein은 다음과 같이 말합니다. "시청자들은 오스트리아 시골의 사랑과 삶에 대한 영화 같은 스토리를 기대합니다. 우리는 이 이야기를 매년 기록적인 시간 내에 보여줘야 합니다."
아이디어 구상, 촬영, 제작, 포스트 프로덕션에 이르기까지 팀은 Adobe Firefly, Frame.io, 생성형 AI 파트너 모델 등 AI 기반 툴과 Adobe Creative Cloud를 활용하여 워크플로우를 간소화하고, 크리에이티브 아이디어 구현 방법을 개선하고, 작품의 품질과 가치를 극대화했습니다.
아이디어를 빠르게 스토리로 전환
매 시즌 크리에이티브 팀은 새로운 스토리와 오스트리아 시골의 아름다움을 구현해야 합니다. 또한 프로그램의 진심을 잘 전달하면서도 크리에이티브의 한계를 뛰어넘는 대담하고 상상력이 풍부한 아이디어와 컨셉을 현실화해야 합니다 과거에는 초기 시각화 작업을 대략적인 스케치와 긴 토론에 의존했습니다. 하지만 이제는 Firefly의 생성형 AI 기능과 Veo 3, Flux 등 생성형 AI 파트너 모델의 통합 에코시스템을 통해 훨씬 더 빠르고 효율적으로 협업합니다.
팀은 통합 툴을 사용하여 Firefly 보드에서 무드보드를 만들고, 프로그램 진행자가 소를 타는 로데오 스타일의 장면을 연출하는 등 기발한 컨셉을 구현했습니다. AI 프롬프트에 '화창한 고산 초원을 배경으로 바이에른 전통 디른들을 입은 여인이 즐거운 표정으로 소를 타고 있는 모습'으로 정확하게 지침을 설정했습니다. 그런 다음 의상 색상, 배경, 소품 등에 대한 반복 작업을 거쳐 대형 옥외 광고에 사용되는 일련의 컨셉을 완성했습니다. 과거라면 방대한 목업과 긴 승인 주기가 필요한 작업이지만, Firefly를 통해 몇 분 만에 사실적인 비주얼을 반복하고 제작하는 등 해당 프로세스를 당일에 원활하게 처리했습니다.
Firefly를 도입한 후 평균 프로토타입 제작 시간이 40% 단축됐습니다. 이로 인해 팀은 크리에이티브 방향을 모색하는 데 더 많은 시간과 노력을 쏟습니다.
Conrad는 이렇게 말합니다. "Adobe Firefly는 더 큰 꿈을 꾸고 더 크게 사고할 수 있는 툴을 제공합니다. 크리에이티브의 한계를 극복하고 시청자와 진정으로 공감할 수 있는 획기적인 아이디어를 빠르게 구현할 수 있습니다."
실시간으로 촬영장과 스튜디오 연결
빠듯한 제작 일정은 이제 더 이상 문제가 되지 않습니다 연결된 워크플로우를 통해 아이디어 구상, 포스트 프로덕션, 배포에 이르는 모든 단계를 원활하게 진행합니다.
Härtlein은 이렇게 말합니다. "모든 요소가 동기화되어 있습니다. 누군가는 촬영장에 있고, 다른 누군가는 비엔나에서 편집하고, 또 다른 누군가는 소셜용 에셋을 제작하죠 그리고 모두가 진행 상황을 알고 있습니다. 이와 같은 Adobe 환경에서는 각 작업이 개별적인 단계가 아니라, 연속적인 하나의 프로세스로 다가옵니다."
프로모션 편집자는 Frame.io의 '카메라에서 클라우드로 전송' 기능 덕분에 촬영이 계속되는 동안에도 편집 작업을 시작할 수 있습니다. 지난 시즌에만 152개의 드론 촬영을 포함해 1,200개 이상의 클립과 15시간이 넘는 프로모션 캠페인용 원시 자료를 처리했습니다. '카메라에서 클라우드로 전송' 기능으로 현장에서 즉시 업로드가 가능해지면서, 촬영 팀이 스튜디오로 돌아올 때까지 기다리느라 작업이 지연되던 문제는 사라졌습니다. 편집자는 Frame.io에서 정확한 타임코드로 댓글과 마크업을 작성했습니다. 이러한 모든 요인들로 전체 제작 시간이 30% 단축됐습니다.
Adobe Premiere Pro의 ‘미디어 인텔리전스’를 통해 효율성도 향상됐습니다. 일출 드론 영상, 말과 함께하는 고요한 순간 등 원하는 장면을 키워드 입력만으로 간편하게 찾을 수 있습니다. Conrad는." 예전에는 몇 시간이 걸리던 일을 이제는 몇 분이면 끝낼 수 있습니다. 덕분에 스토리 자체에 더 많은 시간을 할애하게 되었습니다."라고 말합니다.
" Adobe의 종합적인 크리에이티브 플랫폼을 통해 우리는 매 시즌마다 시청자와 깊은 유대감을 형성하는 새롭고 완성도 높은 콘텐츠를 제작할 수 있습니다."
Martin Härtlein
ProSiebenSat.1 PULS 4 크리에이티브 책임자
지역에 뿌리를 둔 영화 같은 스토리
Firefly는 또한 포스트 프로덕션에서 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, Adobe Photoshop의 ‘생성형 채우기’ 기능을 이용하면 현장 푸티지를 보강하고 시청자가 좋아하는 풍부하고 영화적인 느낌을 연출할 수 있습니다
알프스 계곡은 더 광활하게, 일몰은 조금 더 오래 지속시킵니다 프레임 안에 잡힌 장비와 같은 산만한 요소는 말끔하게 사라집니다. Härtlein은 말합니다. "우리는 오스트리아를 일상에서 벗어나고자 하는 사람들을 위한 곳으로 만들고 있습니다. 본연의 매력은 그대로 유지하면서 정서적 유대감은 훨씬 더 강해졌습니다."
한 캠페인에서는 다른 방법으로는 절대 사용할 수 없었을 농장 동물의 B-롤 영상을 Firefly를 통해 완벽하게 살릴 수 있었습니다. 짧은 클립을 늘리고 닭이 카메라를 바라보는 것처럼 보이게 하는 등 샷을 조정함으로써, 재촬영 없이도 불완전한 영상을 다듬어 완성도 높은 콘텐츠로 탈바꿈시켰습니다. Conrad는 "동물이 이쪽을 보란다고 해서 보지는 않죠."라며 다음과 같이 덧붙입니다. "하지만 이제, 이전이라면 버려졌을 클립을 확장하거나 조정하여 멋지게 편집할 수 있습니다. 이를 통해 제작이 순조롭게 진행되고 품질 또한 향상됩니다."
안심하고 창의력을 발휘하며 콘텐츠 제작
Firefly 프로토타입부터 Adobe After Effects 모션 그래픽에 이르기까지, Adobe 에코시스템 내에서 생성된 모든 요소는 상업적 사용을 염두에 두고 설계되었으므로, 서드파티 공급업체와 계약 또는 라이선스 협상의 수고를 줄일 수 있습니다. Härtlein은 말합니다. "우리는 모든 일을 빠르게 진행할 수 있다는 자신감을 갖게 되었습니다. 오랜 시간이 걸리던 법률 검토 없이도 방송, 스트리밍, 소셜 채널의 콘텐츠를 준비할 수 있죠."
방송과 오프라인에서 입증된 영향력
이처럼 변화된 작업 방식은 높은 시청률과 인기로 이어졌습니다.
Farmer Wants a Wife 의 최신 시즌은 평균 14%의 시장 점유율을 기록했으며, 이는 해당 방송사의 12~49세 오스트리아 전체 시장 점유율의 절반이 넘는 비중입니다. 이러한 성공은 JOYN에 대한 시청자의 높은 참여를 이끌어내며 오스트리아에서 가장 인기 있는 프로그램 중 하나로 입지를 굳혔습니다.
Conrad는 말합니다. "Adobe 솔루션을 통해 우리는 더 빠르고 자신감 있게 일하고 있습니다. 매년 더 나은 쇼를 제작하는 데 집중할 수 있게 되었죠."
다음 시즌을 위한 준비
Conrad와 Härtlein은 크리에이티브의 한계를 뛰어넘는 또 다른 방법을 모색하고 있습니다. Firefly에서 추가적인 파트너 모델을 사용하여 생성형 영상을 테스트하고, 반복적인 작업을 자동화하여, 팀이 스토리텔링에 더 많은 시간을 할애하도록 하고 있습니다.
Härtlein은 말합니다. "우리의 목표는 미디어 제작의 기준을 계속 높이고 스토리텔링을 재정의하는 것입니다. Adobe의 종합적인 크리에이티브 플랫폼을 통해 우리는 매 시즌마다 시청자와 깊은 유대감을 형성하는 새롭고 완성도 높은 콘텐츠를 제작할 수 있습니다."
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