数字时代的个性化动物健康
C. H. Boehringer Sohn,即享誉全球的 Boehringer Ingelheim,认为动物和人类的生命以深刻而复杂的方式联系在一起,遵循着“动物越健康,人就越健康”这句古老格言。因此,该公司在越来越多的国家/地区为医生、诊所和药品贸易提供支持以促进动物福利,并通过互联网提供易于获取的健康产品和服务。根据 B2B 客户的个体需求定制数字内容和服务是开发最佳在线医疗保健的关键因素。为了通过数据驱动的客户体验个性化实现发展,Boehringer Ingelheim 依赖作为 Adobe Experience Cloud 一部分的 Adobe Commerce。
将对动物的帮助触及众人的最佳方式是什么?
自 2010 年代中期以来,Boehringer Ingelheim 从美国起步,不断扩展到全球动物健康在线市场。通过互联网,公司通过自助服务减少了客户的采购工作量,同时确保提供与客户服务人员接触时相同的个人咨询服务。
2018 年,很明显,之前小规模部署的电子商务解决方案已无法支持增长计划。它既不具有全球可扩展性,也不具有多样化的可定制性。但在 B2B 动物健康环境中,后者才是对业务至关重要的。Boehringer Ingelheim 为众多客户提供适用于多种动物物种的产品,同时考虑到不同国家/地区对宠物和家畜的不同规定。目的是只向买家展示他们需要的产品,让他们能够高效地采购。
“我们的 B2B 客户不希望四处比货,他们有明确的采购目标。因此,我们的首要任务始终是为他们提供高效和谐且贴合其需求的购买体验。Adobe Commerce 使我们能够轻松灵活地将复杂的采购流程简化为对应个体客户需求的基本要素,”在 Boehringer Ingelheim 负责电子商务活动数字转型的 IT 能力负责人 Nathan Voss 说。
由于之前在其他公司任务中使用 Adobe 应用程序的经验令人信服,Boehringer Ingelheim 从一开始就将该电子商务解决方案列入了最终候选名单。在对功能与替代方案进行详细比较后,他们在 2019 年果断地选择了作为 Adobe Experience Cloud 一部分的 Adobe Commerce。
该解决方案完全满足所有技术要求,特别是可扩展性、可连接异构 IT 系统的众多接口、内置的 CMS 以及无头方法。依靠使用 Adobe Commerce 构建的无头式店面,Boehringer Ingelheim 能够灵活地根据客户要求快速更改网站前端,而不会影响后端数据基础架构。这使得在公司因收购而显著增长的异构 IT 环境中实施变得更容易。