借助生成式 AI 释放创造力

弥合创造力与流程之间的差距

Jordan Cuddy 热衷于探索客户体验品牌的方式。作为屡获殊荣的营销与技术服务公司 Monks 的执行副总裁兼全球体验主管，当她和团队找到方法为品牌多做一些事情，从而帮助品牌触达更多客户、吸引受众并增加收入时，她会感到无比欣喜。

Cuddy 表示：“Monks 是一家由思考者和创造者组成的机构。在将我们与其他机构比对时，我们的客户能立刻发现差异。我们从创意制作起步，但同时，我们也拥有技术、数据和商业专家，通过服务和平台来驾驭创意想法。”

作为一家以数字业务为先的公司，Monks 不断探索技术的极限，为全球大型品牌提供从艺术指导、制作到战略和技术支持的全方位服务。但无论客户面临何种挑战，他们都需要源源不断的、能够吸引不同受众的强大视觉内容。

通过使用 Adobe Creative Cloud 应用和 Adobe Substance 3D 系列，包括由 Adobe Firefly 生成式 AI 驱动的下一代功能，Monks 为客户体验开辟了新途径，其中包括增强现实和互动游戏，这些为一些全球知名品牌的营销吸引了大量关注。

通过自动化创意流程消除瓶颈

公司往往要求艺术作品经过多轮审核，这些审核涉及创意、品牌、法律、风险评估等方面。即使是一个简单的横幅广告，在经过全面审核、审批并准备上线之前，创意人员也往往需要进行数周甚至数月的行政管理工作。

Geert Eichhorn 是 Monks 的执行创新总监，他的职业生涯可能是从创意领域起步的，但他一直是个技术爱好者。他的研发团队设想了一种新的创意工作流程方法 — Monks.Flow，这是一种专有的人工智能解决方案，能够将人员与机器连接起来。品牌可以将 Monks.Flow 作为一种托管服务使用，它将顶级行业工具（包括 Adobe 解决方案，如 Creative Cloud 和 Adobe Workfront）整合到一个无缝的自动化流程中，从而消除瓶颈并加速创新。

“包括 Firefly 服务在内的 Adobe API，使我们能够将创意构思融入营销过程。它们是 Monks.Flow 的关键组成部分，”Eichhorn 说，“通过消除隔阂，我们利用 AI 实现自动化，以创新并交付更多资产，更轻松地推动个性化。”

快速激发创造力

Monks 的各个团队都在积极采用最新的 Adobe 技术和功能，以加速创意工作流程。艺术家经常从 Adobe Stock 中获取图像，然后在 Adobe Photoshop 中进行编辑、分层或重新排列，以激发新的创意。

下一阶段是在所有 Creative Cloud 应用中使用由 Firefly 驱动的生成式 AI，对图像进行组合、增强或生成，以更好地阐释设计师的概念。通过使用自定义模型，设计师可以根据客户的特定风格对 Firefly 进行训练，这样更易于在保持品牌风格的同时快速扩展内容。Substance 3D Stager 中由 Firefly 驱动的生成式背景功能，使设计师能够更快地进行迭代，利用文本提示生成的背景创作出比以往更多的作品。在 Photoshop 中使用 Firefly，Monks 的设计师在一个媒体横幅项目中，一天内就创建了 270 个横幅广告版本，以便在所有渠道和设备上重复使用，而这个项目以前手动完成可能需要长达四周的时间，大大加快了版本制作速度。

“对于我们的艺术家来说，Firefly 是 Creative Cloud 中的得力助手，能帮助他们提高工作的速度和创造力，同时为客户节省成本。”Monks 创新执行副总裁 Michael Dobell 表示，“对品牌来说，真正的好处是 AI 有助于触达更广泛的受众。因为我们可以更快地创建不同版本，人们将在自己喜欢的渠道上看到为他们量身定制的内容，从而加强他们与品牌的联系。”例如，Monks 与健康品牌 Hatch 合作，通过由 Monks.Flow 驱动的个性化信息传递策略推动产品销售，使每次购买成本降低了 31%，点击率提高了 78%。

加快 3D 工作流程

3D 内容创作在游戏、虚拟现实和增强现实等互动体验中已成为主流，与此同时，公司也越来越多地使用 3D 资产来简化设计流程。从虚拟原型制作到数字摄影，各大品牌逐渐意识到在工作流程中引入 Substance 3D 等工具的好处。

在进行 3D 处理时，时间是最大的障碍，尤其是在创建和应用纹理所需的工作量方面。但纹理是赋予 3D 体验生命力的关键元素，精心设计的纹理可以在保持高效率的同时呈现逼真且引人注目的细节，从而使 3D 资产在任何体验中都能展现出惊艳的效果和出色的性能。

通过提高灵活性和易用性，Substance 3D 系列使 Monks 的艺术家创建具有逼真纹理的 3D 资产的速度提高了 70%。以前，艺术家需要一天时间来进行所需的设计更改，比如更改纹理或颜色，然后渲染新版本。现在，他们可以在几个小时内就做出多个变体，甚至可以灵活地通过视频通话与客户实时探讨各种选择。这使他们能够在不牺牲创意尝试能力的前提下，满足更紧迫的期限要求。

为游戏玩家设计 3D 服装

Andrea Arice 是 Monks 的体验动画副总监，他将自己对时尚的热爱融入工作，通过 Google 和 NBA 合作推出的沉浸式 3D 多人游戏 Pixel Arena，让粉丝更贴近赛事。玩家可以与其他粉丝竞争以赢取积分并获得独家数字商品。他们还可以通过定制自己的虚拟形象来展示个性，可组合不同的发型、配饰，以及六种不同款式、五种颜色变化的上衣和下装。

Arice 与 Monks 团队紧密合作，设计了所有引人注目的服装。从使用 Maya、Zbrush 和 Cinema 4D 创建和准备的高分辨率 3D 模型开始，Arice 使用 Substance Painter 添加细节、纹理、织物、针脚、半透明效果和颜色，以打造令人难忘的设计。虽然他最初使用 Substance Sampler 将照片转换为独特的纹理和材质，但他主要使用广泛的内置材质库及其丰富多样的可定制材质，以加快设计过程。

使用 Substance 节省的时间让 Arice 有更多时间进行尝试。他可以在几秒钟内切换 Pixel Arena 设计的调色板，以确保上衣和下装的任何组合都能呈现出最佳效果。

由于参与者在 Web 浏览器或 NBA 移动应用上玩游戏，因此 Arice 设计了高效的 3D 模型，这些模型的加载速度非常快，而且不会影响其视觉吸引力。他没有在 3D 模型上雕琢细节，而是将纽扣、拉链和其他细节绘制在服装上。Arice 一开始认为他需要创建单独的高分辨率版本用于宣传材料，但可用于游戏的模型看起来非常棒，以至于他直接将其用于在 Adobe After Effects 中制作的动画宣传视频。

“Substance 3D 在 3D 模型纹理处理和材质创建方面具备卓越的特性，使其成为我们设计工具包中不可或缺的工具。”Arice 说，“强大的功能，以及与 Creative Cloud 其他部分的紧密集成，极大地提高了我们的运营效率，使我们能够快速创建在任何 3D 体验中都能展现出色效果和性能的轻量级模型。”

通过创意实验助力品牌发展

与由 Firefly 驱动的创意解决方案等下一代技术，以及功能增强的 Substance 3D 合作，激发了 Monks 艺术家进行实验和探索的好奇心。因此，他们在创造力和技术方面一马当先，大规模开展创新的营销活动并提供个性化内容。

“Adobe 为我们提供了能够快速交付优质内容的创意应用。通过将这些应用与我们的专业知识相结合，我们可以解决客户最大的创意挑战，从而帮助他们赢得客户，建立忠诚度，实现品牌的发展，”Cuddy 说。