Adobe Real-Time CDP Collaboration의 초대 기능

1. 공동 캠페인을 위해 브랜드를 RMN에 온보딩하기

리테일 업체 또는 리테일 미디어 네트워크(RMN)는 브랜드를 Starter에 초대해 함께 캠페인을 진행할 수 있습니다. 브랜드는 최대 5,000만 개의 고객 ID를 안전하게 업로드하고, 자사 오디언스와 리테일 업체의 쇼핑객 간 대상자 오버랩을 파악하며, 최대 10개의 공유 오디언스 그룹을 생성할 수 있습니다. 생성된 오디언스는 리테일 업체의 크레딧을 활용하여 웹사이트, 커넥티드 TV(CTV), CRM 등 리테일 업체의 소유 채널에서 다시 활성화할 수 있습니다.

가치: 리테일 업체는 브랜드가 빠르게 시작하고 RMN의 가치를 검증할 수 있도록 지원하므로, 사전 제품 약정이 필요하지 않습니다. 그 결과 온보딩 장벽이 낮아져 잠재적인 파트너십을 손쉽게 탐색할 수 있습니다.

예시: 한 슈퍼마켓 체인이 포장 식품 회사와 협력하여 공통 고객을 파악하는 방식으로 협업을 테스트합니다. 브랜드는 적합한 쇼핑객에게 광고를 타기팅하고, 리테일 업체는 광고 수익을 창출하는 동시에 쇼핑객과의 관련성을 높입니다.

2. 광고주가 인벤토리와 오디언스를 테스트할 수 있도록 게시자가 초대하기

게시자는 광고주를 Starter에 초대하여 부담 없는 환경에서 게시자의 오디언스와 인벤토리를 탐색하게 할 수 있습니다. 광고주는 자체 고객 데이터를 가져와 게시자의 오디언스와 비교하고, 게시자의 광고 스택을 활용하여 소규모 캠페인을 활성화해 성과를 테스트할 수 있습니다.

가치: 게시자는 광고주가 소규모로 시작할 수 있도록 지원하여, 실제 데이터로 오디언스 적합성과 캠페인 성과를 검증하게 합니다. 이를 통해 양측 모두 신뢰를 쌓을 수 있으며, 초기 테스트는 자연스럽게 장기적인 대규모 유료 협업으로 발전합니다.

예시: 한 스트리밍 플랫폼이 자동차 회사를 파트너십 탐색에 초대합니다. 자동차 회사는 자사 오디언스와 시청자를 매칭하고, 본격 확장 전에 파일럿 광고를 집행하여 성과를 측정합니다.

3. 사전 투자 없이 브랜드 간 공동 마케팅하기

브랜드는 비슷한 오디언스를 보유한 보완적인 브랜드 등 전략적 파트너를 Starter에 초대할 수 있습니다. 양사는 함께 공통 고객을 파악하고 공동 오디언스 세그먼트를 구축할 수 있습니다. 이렇게 구축된 세그먼트는 초대한 브랜드에 전달되어 캠페인 활성화에 활용됩니다. 크레딧을 활용한 캠페인 공동 자금 조달을 포함해 이 모든 과정을 초대한 브랜드가 직접 관리할 수 있습니다.

가치: 브랜드는 양측 모두 새로운 기술에 투자하거나 긴 평가 과정을 거치지 않아도 파트너와 손쉽게 협업하여 교차 판매 프로그램이나 공동 브랜드 프로모션을 추진할 수 있습니다. 또한 실질적인 성과를 통해 파트너십의 효과를 입증하기도 훨씬 수월해집니다.

예시: 의류 브랜드와 신발 브랜드가 협력하여 두 브랜드 모두와 접점이 있는 쇼핑객에게 함께 다가갑니다. 이들은 고객이 의상에 어울리는 신발을 함께 구매하도록 유도하는 공동 오퍼를 선보입니다.

4. 게시자와 RMN을 위한 데이터 수익화 파일럿.

게시자 또는 RMN은 선별된 광고주 그룹을 초대하여 자사 오디언스 데이터의 가치를 직접 증명할 수 있습니다. 광고주는 대상자 오버랩을 분석하고, 높은 생애 가치를 지닌 사용자, 틈새 오디언스, Premium 광고 위치 등 전략적 세그먼트를 탐색하며 초기 캠페인을 집행할 수 있습니다. 성과에 따라 파트너십을 확장하거나 투자를 늘리거나 활성화 규모를 키울 수 있습니다.

가치: 게시자와 RMN은 통제된 실제 사용 사례를 통해 데이터와 인벤토리로 수익을 창출할 수 있습니다. 집중적인 파일럿으로 시작함으로써 광고주와의 신뢰를 구축하고 업셀로 이어지는 명확한 경로를 마련할 수 있습니다.

예시: 한 주요 디지털 뉴스 게시자가 음료 기업과 파트너십을 맺고 파일럿 캠페인을 통해 타기팅된 오디언스 세그먼트와 Premium 광고 위치를 테스트합니다. 높은 참여도 성과를 바탕으로 브랜드는 지출을 늘리고 더 많은 광고 위치와 형식으로 캠페인을 확대합니다.

5. 주요 파트너와의 측정 및 증분 효과 프로젝트.

조직은 파트너를 Starter에 참여시켜 캠페인 성과를 공동으로 평가할 수 있습니다. 초대된 파트너는 전환 또는 참여도 데이터를 협업에 제공하여 클로즈드 루프 측정을 가능하게 합니다. 이를 통해 엔드투엔드로 결과를 추적하고 추가 성과를 포함한 캠페인의 실질적인 임팩트를 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

가치: 팀은 통제된 간소한 환경에서 공동 캠페인이 실제로 성과를 창출하는지 신속하게 검증할 수 있습니다. 더욱 고도화된 측정 및 실험을 위해 Adobe Real-Time CDP Collaboration 전체 버전으로 업그레이드하기 전에 일부 파트너를 대상으로 먼저 효과를 입증하는 것이 훨씬 수월합니다.

예시: 대형 스트리밍 플랫폼이 통신사와 파트너십을 맺고 번들 구독 프로모션을 진행합니다. 파트너십을 본격적으로 확대하기 전에, 캠페인의 실질적인 효과를 파악하기 위해 가입률을 비교 분석합니다.

6. 신규 사용자를 위한 “체험 후 구매” 협업

Adobe Real-Time CDP Collaboration 사용자는 기존 라이선스가 없는 새로운 잠재 고객을 초대해 제품을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 잠재 고객은 워크플로가 어떻게 운영되는지 파악하고, 명확한 가드레일 안에서 데이터를 온보딩하고, 대상자 오버랩을 탐색하며, 초기 활성화를 실행할 수 있습니다. 이를 통해 플랫폼의 작동 방식을 실질적으로 이해하게 됩니다.

가치: 새로운 파트너를 에코시스템에 더 빠르게 합류시킬 수 있어 평가 사이클이 단축됩니다. 이를 통해 파이프라인 모멘텀을 강화하고 장기적인 파트너십으로 이어질 가능성을 높일 수 있습니다.

예시: 대형 항공사가 글로벌 호텔 체인을 파트너 네트워크에 참여시켜 특정 사용 사례를 시범 운영합니다. 이를 통해 양측 모두 협업에 대한 신뢰를 쌓고, 더 광범위한 상업적 파트너십으로 나아갈 수 있습니다.