जेनरेटिव AI की मदद से क्रिएटिविटी को बाहर लाना.

क्रिएटिविटी और प्रोसेस के बीच कमी को दूर करना

जॉर्डन कडी कस्टमर्स के ब्रांड्स को एक्सपीरिएंस करने के तरीकों पर बहुत ध्यान देती हैं. अवार्ड-विनिंग मार्केटिंग और टेक्नोलॉजी सर्विसेज़ कंपनी Monks में एग्ज़िक्यूटिव वाइस प्रेसिडेन्ट और हैड ऑफ़ एक्सपीरिएंस के तौर पर जब वे और उनकी टीम ब्रांड्स को ज़्यादा कस्टमर्स तक पहुँचने, ऑडिएंसेज़ को एक्साइट करने, और आमदनी बढ़ाने में मदद करने के लिए कुछ एक्स्ट्रा करने के तरीके ढूँढ़ सकते हैं, तब उन्हें बहुत अच्छा लगता है.

कडी का कहना है, “Monks थिंकर्स और मेकर्स की एजेंसी है.” “हमारे क्लायंट्स दूसरी एजेंसीज़ से कंपेयर करने पर इस अंतर को तुरंत नोटिस करते हैं. हमने क्रिएटिव प्रोडक्शन से शुरुआत की, लेकिन हमारे पास सर्विसेज़ और प्लेटफ़ॉर्म्स के ज़रिए क्रिएटिव आइडियाज़ का लाभ उठाने के लिए टेक्निकल, डेटा और बिज़नेस एक्सपर्ट्स भी हैं.”

डिजिटल-फ़र्स्ट कंपनी के तौर पर Monks टेक्नोलॉजी जो कुछ भी कर सकती है, उसकी सीमाओं को पुश करता है, और यह दुनिया के सबसे बड़े ब्रांड्स के लिए आर्टिस्टिक डायरेक्शन और प्रोडक्शन से स्ट्रैटेजिक और टेक्निकल सपोर्ट देने तक सब कुछ हैंडल करती है. लेकिन चाहे क्लायंट्स के सामने कोई भी चैलेंजेज़ आएँ, उन्हें अलग-अलग ओडिएंसेज़ को अपील करने वाले ताकतवर विज़ुअल्स की लगातार स्ट्रीम की ज़रूरत है.

Adobe Firefly जेनरेटिव AI द्वारा पावर्ड नेक्स्ट-जेनरेशन फ़ीचर्स समेत Adobe Creative Cloud ऐप्स और Adobe Substance 3D कलेक्शन के साथ काम करते हुए, Monks ऑगमेंटेड रिएलिटी और इंटरैक्टिव गेम्स समेत कस्टमर एक्सपीरिएंस के लिए नए रास्ते खोलता है जिससे दुनिया के कुछ सबसे बड़े ब्रांड्स के लिए मार्केटिंग पर नज़रें टिक जाती हैं.

“Firefly Services समेत Adobe APIs से हम क्रिएटिव आइडिएशन को मार्केटिंग जर्नी में बदल पाते हैं. वे Monks.Flow के बहुत अहम हिस्से हैं.”

गीर्ट आइछोर्न, एग्ज़िक्यूटिव इनोवेशन डायरेक्टर, Monks

ऑटोमेटेड क्रिएटिव जर्नीज़ से रुकावटों को दूर करना

कंपनियों को अक्सर क्रिएटिव, ब्रांड, कानूनी, जोखिम आंकलन समेत रिव्यूज़ के बहुत-से राउंड्स के ज़रिए आर्टवर्क की ज़रूरत होती है. यहाँ तक कि किसी आसान बैनर ऐड को पूरी तरह से रिव्यू करने, अप्रूव करने और लाइव जाने के लिए तैयार करने से पहले क्रिएटिव्स द्वारा एडमिनिस्ट्रेटिव काम में हफ़्तों या महीनों का समय लग सकता है.

गीर्ट आइछोर्न, Monks में एग्ज़िक्यूटिव इनोवेशन डायरेक्टर ने क्रिएटिव के तौर पर अपना करियर शुरू किया होगा, लेकिन वे हमेशा से टैक को ले कर उत्साहित रहते हैं. उनकी रिसर्च एंड डेवलपमेंट टीम ने लोगों और मशीनों को कनेक्ट करने वाले प्रोप्रायटरी आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस Monks.Flow के साथ क्रिएटिव वर्कफ़्लोज़ के लिए नई अप्रोच का विज़न बनाया. ब्रांड्स मैनेज्ड सर्विस के तौर पर Monks.Flow के साथ काम कर सकते हैं जो Creative Cloud और Adobe Workfront जैसे Adobe सॉल्यूशंस समेत टॉप इंडस्ट्री टूल्स को सीमलेस ऑटोमेटेड पाइपलाइन के साथ जोड़ता है जिससे रुकावटें दूर होती हैं और इनोवेशन में तेज़ी आती है.

“Firefly Services समेत Adobe APIs से हम क्रिएटिव आइडिएशन को मार्केटिंग जर्नी में बदल पाते हैं. आइछोर्न का कहना है, “वे Monks.Flow का बेहद अहम हिस्सा हैं.” “बिखरावों को दूर करके हम कम कोशिश से पर्सनलाइज़ेशन को आगे बढ़ाने के लिए इनोवेट करने और ज़्यादा एसेट्स को डिलीवर करने के लिए AI का इस्तेमाल करके ऑटोमेशन्स जोड़ते हैं.”

रफ़्तार के साथ क्रिएटिविटी

Monks में सभी जगह टीम्स क्रिएटिव वर्कफ़्लोज़ में तेज़ी लाने के लिए सबसे हाल की टेक्नोलॉजीज़ और फ़ीचर्स को अपनाती हैं. आर्टिस्ट्स अक्सर Adobe Stock में पाई जाने वाली इमेजेज़ ले लेते हैं और नए क्रिएटिव आइडियाज़ पर विचार करने के लिए उन्हें एडिट, लेयर, या दोबारा अरेंज करते हैं.

अगले स्टेज़ में डिज़ाइनर्स के कॉन्सेप्ट्स को बेहतर ढंग से दिखाने के लिए इमेजेज़ को कंबाइन, बेहतर बनाने, या जेनरेट करने के लिए सभी Creative Cloud ऐप्स के अंदर Firefly द्वारा पावर्ड जेनरेटिव AI शामिल है. डिज़ाइनर्स कस्टम मॉडल्स का इस्तेमाल करके Firefly को किसी क्लायंट के खास स्टाइल के बारे में ट्रेन कर सकते हैं जिससे ऑन-बोर्ड रहते हुए कॉन्टेंट को जल्दी से स्केल करना अधिक आसान हो जाता है. Substance 3D Stager में Firefly द्वारा पावर्ड Generative Background से डिज़ाइनर्स तेज़ी से दोहरा पाते हैं और टेक्स्ट प्रोम्प्ट्स से बनाए गए बैकग्राउंड्स का इस्तेमाल करते हुए पहले से ज़्यादा काम प्रोड्यूस कर पाते हैं. Monks के डिज़ाइनर्स Photoshop में Firefly का इस्तेमाल करके बैनर को सभी चैनल्स और डिवाइसेज़ में दोबारा इस्तेमाल करने के लिए एक दिन में बैनर के 270 वर्शन्स बनाकर मीडिया बैनर प्रोजेक्ट पर वर्शनिंग में तेज़ी लाए — ऐसा प्रोजेक्ट जिसमें पहले मैन्युअल ढंग से करने में चार हफ़्ते तक का समय लग सकता था.

Monks में इनोवेशन के एग्ज़िक्यूटिव वाइस प्रेसिडेन्ट माइकल डोबेल का कहना है, “Creative Cloud में हमारे आर्टिस्ट्स के लिए Firefly बेहतरीन साइडकिक है जिससे उन्हें अधिक तेज़ी से काम करने और क्लायंट्स के लिए पैसा बचाते हुए ज़्यादा क्रिएटिव होने में मदद मिलती है.” “ब्रांड्स के लिए सही लाभ यह है कि AI से बड़ी ऑडिएंसेज़ तक पहुँचने में मदद मिलती है. हम तेज़ी से वैरिएशन्स बना सकते हैं, इसलिए लोगों को उनके पसंदीदा चैनल पर उनके लिए बनाया गया कॉन्टेंट देखने को मिलेगा जिससे ब्रांड के साथ उनका कनेक्शन मज़बूत होता है.” मसलन, Monks ने Monks.Flow द्वारा पावर्ड पर्सनलाइज़्ड मेसेजिंग स्ट्रैटेजी से प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाने के लिए वेलनेस ब्रांड Hatch के साथ पार्टनरशिप की जिससे 31% बेहतर प्रति खरीद खर्च हासिल हुआ और क्लिक-थ्रू-रेट में 78% की बढ़ोतरी हुई.

3D वर्कफ़्लोज़ में तेज़ी लाना

जहाँ गेम्स, वर्चुअल और ऑगमेंटेड रिएलिटी जैसे इंटरैक्टिव एक्सपीरिएंसेज़ में 3D कॉन्टेंट क्रिएशन अहम है, वहीं कंपनियाँ डिज़ाइन प्रोसेसेज़ को स्ट्रीमलाइन करने के लिए भी 3D एसेट्स का ज़्यादा से ज़्यादा इस्तेमाल कर रही है. वर्चुअल प्रोटोटाइपिंग से लेकर डिजिटल फ़ोटोशूट्स तक ब्रांड्स अपने वर्कफ़्लोज़ में Substance 3D जैसे टूल्स को शामिल करने के लाभों को जान रहे हैं.

3D में काम करते हुए समय सबसे बड़ी रुकावट होती है, खास तौर पर जब टेक्सचर्स बनाने और अप्लाई करने के लिए कोशिश करनी होती है. लेकिन टेक्सचर्स ऐसे ज़रूरी एलीमेंट्स होते हैं जो 3D एक्सपीरिएंसेज़ में जान फूँक देते हैं क्योंकि अच्छे से डिज़ाइन किए गए टेक्सचर्स हाई एफ़िशिएंसी बनाए रखते हुए वास्तविक और ध्यान खींचने वाले डिटेल्स को ज़ाहिर कर सकते हैं. नतीजतन ऐसे 3D एसेट्स मिलते हैं जो शानदार दिखते हैं और किसी भी एक्सपीरिएंस में अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं.

लचीलेपन और इस्तेमाल में आसानी में सुधार करके Substance 3D Collection, Monks आर्टिस्ट्स के लिए वास्तविक रूप से टेक्सचर्ड 3D एसेट्स बनाने में 70% की तेज़ी लाता है. पहले आर्टिस्ट्स को रिक्वेस्ट किए गए डिज़ाइन बदलाव करने के लिए एक दिन की ज़रूरत होती थी, जैसे टेक्सचर्स या रंगों में बदलाव करना और उसके बाद नए वर्शंस देना. अब वे घंटों में बहुत-से वैरिएशन्स ला सकते हैं और किसी क्लायंट के साथ रियल टाइम में ऑप्शंस पर काम करने के लिए वीडियो कॉल को झपटने का लचीलापन भी दे सकते हैं. इससे वे क्रिएटिव आइडियाज़ के साथ एक्सपेरिमेंट करने की क्षमता के साथ समझौता किए बिना कम समय वाली डेडलाइन्स को पूरा कर पाते हैं.

“Substance 3D में 3D मॉडल्स और मैटिरियल बनाने को टेक्सचर करने के लिए खास फ़ीचर्स हैं जो इसे हमारी डिज़ाइन टूलकिट में ज़रूरी टूल बनाते हैं.”

एंड्रिया एरिस, Monks में एक्सपीरिएंस के एसोसिएट मोशन डायरेक्टर

गेमर्स के लिए 3D आउटफ़िट्स डिज़ाइन करना

Monks में एक्सपीरिएंस के एसोसिएट मोशन डायरेक्टर एंड्रिया एरिस ने फैशन के लिए अपनी चाहत का इस्तेमाल फ़ैन्स को Google और NBA के इमर्सिव 3D मल्टीप्लेयर गेम से Pixel Arena के साथ एक्शन के करीब लाने के लिए किया. खिलाड़ी प्वाइंट्स जीतने और एक्सक्लूसिव डिजिटल मर्च पाने के लिए दूसरे फ़ैन्स से जूझते हैं. वे अपने अवतार्स को कस्टमाइज़ करके, हेयरकट्स, एक्सेसरीज़ को कम्बाइन करके, और पाँच रंगों के वैरिएशन्स में छह अलग-अलग टॉप्स और बॉटम्स में अपनी खुद की पर्सनैलिटीज़ भी दिखा सकते हैं.

एरिस ने सभी ध्यान खींचने वाले आउटफिट्स बनाने के लिए साथ मिलकर काम किया. Maya, Zbrush, और Cinema 4D का इस्तेमाल करके हाई-रिज़ॉल्यूशन 3D मॉडल्स बनाने और तैयार करने से शुरू करते हुए एरिस ने डिटेल्स, टेक्सचर्स, फ़ैब्रिक्स, स्टिचेज़, ट्रांसल्युसेंस इफ़ेक्ट्स, और यादगार डिज़ाइन्स बनाने के लिए रंग जोड़ने के लिए Substance Painter का इस्तेमाल किया. जहाँ शुरुआत में उन्होंने फ़ोटोग्राफ़्स को यूनीक टेक्सचर्स और मैटिरियल्स में बदलने के लिए Substance Sampler का इस्तेमाल किया, वहीं उन्होंने प्रमुख रूप से एक्सटेंसिव बिल्ट-इन Material Library के साथ और डिज़ाइन प्रोसेस में तेज़ी लाने के लिए कस्टमाइज़ेबल मैटिरियल्स के अलग-अलग तरह के सलेक्शन के साथ काम किया.

एरिस के लिए Substance के साथ काम करते हुए समय बचाने का मतलब था, एक्सपेरिमेंट के लिए समय हासिल करना. वे ये एनश्योर करने के लिए सेकंडों में अपने Pixel Arena डिज़ाइन्स के लिए कलर पैलेट्स के बीच स्विच कर सकते हैं कि टॉप्स और बॉटम्स किसी भी कॉम्बिनेशन में बेहतरीन दिखाई दें.

पार्टीसिपेंट्स वेब ब्राउज़र्स पर या NBA मोबाइल ऐप पर गेम खेलते हैं, इसलिए एरिस ने ऐसे एफ़िशिएंट 3D मॉडल्स डिज़ाइन किए जो उनकी विज़ुअल अपील से समझौता किए बिना जल्दी से लोड हो जाते हैं. 3D मॉडल्स पर डिटेल्स को गढ़ने की कोशिश करने के बजाय उन्होंने कपड़ों पर बटन्स, ज़िपर्स, और दूसरे डिटेल्स को पेंट किया. एरिस ने शुरुआत में सोचा था कि उन्हें प्रमोशनल मैटेरियल में इस्तेमाल करने के लिए अलग हाई-रिज़ॉल्यूशन वर्शंस बनाने की ज़रूरत होगी, लेकिन गेम-रेडी मॉडल्स इतने अच्छे दिखाई दे रहे थे कि उन्होंने उन्हें Adobe After Effects में एनिमेट किए गए प्रमोशनल वीडियो में ऐसे ही इस्तेमाल कर लिया.

एरिस का कहना है, “Substance 3D में 3D मॉडल्स को टेक्सचर करने और मैटेरियल बनाने के लिए खास फ़ीचर्स हैं जो इसे हमारी डिज़ाइन टूलकिट में ज़रूरी टूल बनाते हैं.” “बाकी Creative Cloud के साथ मज़बूत इंटीग्रेशन के साथ ठोस क्षमताएँ हमारी ऑपरेशनल एफ़िशिएंसीज़ में तेज़ी से सुधार करती हैं जिससे हम जल्दी से ऐसे लाइटवेट मॉडल्स बना पाते हैं जो किसी भी 3D एक्सपीरिएंस में शानदार दिखते हैं और परफ़ॉर्म करते हैं.”

क्रिएटिव एक्सपेरिमेंटेशन के साथ ब्रांड्स को आगे बढ़ाना

Firefly-पावर्ड Creative सॉल्यूशन्स और बेहतर बनाई गई Substance 3D जैसी नेक्स्ट-जेन टेक्नोलॉजीज़ के साथ काम करने से Monks के आर्टिस्ट्स को एक्सपेरिमेंट करने के लिए और उनकी जानने की इच्छा को बढ़ावा मिलता है. नतीजतन, वे क्रिएटिविटी और टेक्नोलॉजी दोनों में आगे हैं और स्केल पर इनोवेटिव कैम्पेन्स और पर्सनलाइज़्ड कॉन्टेंट डिलीवर करते हैं.

कडी का कहना है, “Adobe हमें जल्दी से बेहतरीन कॉन्टेंट डिलीवर करने के लिए क्रिएटिव ऐप्स देता है. ऐप्स को हमारी एक्सपर्टीज़ के साथ जोड़कर हम अपने क्लायंट्स के सबसे बड़े क्रिएटिव चैलेंजेज़ को सॉल्व कर सकते हैं जिससे वे कस्टमर्स हासिल कर सकें और अपने ब्रांड्स को आगे बढ़ाने के लिए लॉयल्टी हासिल कर सकें.”