लाइफ़स्टाइल को सामने लाना.

जब लोग Monster Energy ब्रांड के बारे में सोचते हैं, तब वे ताकत, इंटेंसिटी, और एक्साइटमेंट के बारे में सोचते हैं. दुनिया की सबसे ज़्यादा काम करने वाली एनर्जी ड्रिंक के तौर पर जानी जाने वाली Monster Energy ने न केवल ट्रेडिशनल एडवर्टाइज़मेंट्स के ज़रिए बल्कि एथलीट्स, आर्टिस्ट्स, फ़ाइटर्स, म्यूजिशियन्स, और गेमर्स जैसे अपना बेस्ट हासिल करने के लिए काम कर रहे लोगों को स्पॉन्सर करके अपने ब्रांड को आगे बढ़ाया है. Monster हर साल 1,500 से ज़्यादा इवेंट्स को कवर करते हुए पूरी दुनिया में अपने अचीवर्स को फ़ॉलो करता है और उनकी उपलब्धियों को सोशल मीडिया, YouTube, और Monster की वेबसाइट पर शेयर करता है.

Monster Energy के डिजिटल एसेट मैनेजमेंट के सीनियर डायरेक्टर फ़िलिप कौफ़मैन ने अपने करियर का ज़्यादातर शुरुआती समय Monster की क्रिएटिव स्पिरिट को मज़बूत बनाने में बिताया. उन्होंने सभी तरह के वेहिकल्स के लिए अवार्ड-विनिंग एयरब्रश डिज़ाइन्स बनाए हैं और वे अहम प्रमोशन्स और ब्रांड्स के लिए फ़ोटोग्राफ़र और डिज़ाइनर के तौर पर काम करते हुए पूरी दुनिया में घूमे हैं. अपने मौजूदा रोल में कौफ़मैन अपने क्रिएटिव टैलेंट्स को ऑडिएंसेज़ को एफ़िशिएंट ढंग से अच्छी क्वालिटी का कॉन्टेंट डिलीवर करने के लिए बिज़नेस और टेक्निकल टीम्स के साथ काम करने के सालों के एक्सपीरिएंस के साथ कम्बाइन करते हैं.

कौफ़मैन का कहना है, “किसी ब्रांड को खास बनाने के लिए बहुत कुछ करना पड़ता है.” “इसमें कंसिस्टेंसी बहुत ज़रूरी होती है. अगर आप Monster के आइकॉनिक लोगो को देखेंगे, तो इसमें बहुत खास हरे रंग का ग्रेडिएंट है. अगर प्रिंट, पैकेजिंग, वेबसाइट्स, वीडियोज़, और ब्रांडेड गेयर पर रंग एक जैसे नहीं दिखाई देते, तो यह अब Monster की तरह नहीं दिखता है. हम एसेट्स को आसानी से शेयर करना चाहते हैं जिससे लोग किसी भी समय सही वर्शंस ढूँढ़ सकें.”

ऑडिएंसेज़ की ओर से ज़्यादा इंगेजमेंट की माँग को देखते हुए लीडरशिप ने कौफ़मैन को टीम्स को ज़्यादा एफ़िशिएंट ढंग से कोलैबोरेट करने, एसेट्स को ढूँढ़ने और उनका दोबारा इस्तेमाल करने, और Monster Energy एथलीट्स और इवेंट्स के कवरेज़ की बढ़ती हुई माँग को पूरा करने में मदद करने के लिए उनके कॉन्टेंट सप्लाई चेन को ट्रांसफ़ॉर्म करने की ज़िम्मेदारी सौंपी. कौफ़मैन और IT टीम ने छह-महीने तक इस पर काम किया जहाँ उन्होंने Monster में कॉन्टेंट क्रिएशन की मौजूदा स्थिति को मैप आउट किया और इसकी कंपनी के गोल्स से तुलना की. सबसे बड़े परेशानी वाले प्वाइंट्स में बिखरे हुए वर्कफ़ोर्स के साथ रिव्यूज़ और अप्रूवल्स किया जाना शामिल था.

Frame.io को मौजूदा Adobe Premiere Pro वीडियो वर्कफ़्लोज़ में इंटीग्रेट करके दुनिया में कहीं भी काम कर रही टीम्स फ़ीडबैक दे सकती हैं और ऐसा वीडियो डिलीवर करने में मदद कर सकती है जो फ़ैन्स को Monster ब्रांड के बारे में एक्साइटेड बनाता है.

“हम टीम्स को क्रिएटिव बनने और हमारी ऑडिएंसेज़ का ध्यान खींचने वाले वीडियोज़ डिलीवर करने के लिए ज़रूरी समय देते हुए टाइम टू मार्केट को 50% कम कर रहे हैं.”

फ़िलिप कौफ़मैन

Monster Energy में डिजिटल एसेट मैनेजमेंट के सीनियर डायरेक्टर

वीडियो कॉन्टेंट की बढ़ती हुई माँग को पूरा करना

Monster सभी मार्केटिंग चैनल्स में हर साल तकरीबन 3,000 वीडियोज़ पब्लिश करता है और इंटर्नल इस्तेमाल के लिए और 1,000 वीडियोज़ पब्लिश करता है. इस तरह पिछले तीन सालों में 200% बढ़ोतरी हुई है. इनमें से ज़्यादातर सोशल मीडिया पर पोस्ट किए गए एक मिनट या इससे कम समय के शॉर्ट क्लिप्स हैं, लेकिन कुछ क्लिप्स 10 मिनट तक के हैं. Monster टीम्स बहुत से क्लिप्स, इंटरनेशनल स्पोर्टिंग इवेंट्स को फ़ॉलो करते हुए रोड पर काम करते हुए बनाती हैं. नतीजतन, वीडियो रिव्यूज़ और अप्रूवल्स के लिए आमतौर पर रिमोट कोलैबोरेटर्स को साथ लेना पड़ता है.

पहले, वीडियो टीम्स स्ट्रीमिंग या फ़ाइल-शेयरिंग सर्विसेज़ के ज़रिए रिव्यू के लिए वीडियो अपलोड करती थीं, लेकिन अक्सर वीडियो स्किप हो जाता था या पिछड़ जाता था. Frame.io ने चीज़ों को बदल दिया. क्रिएटिव टीम एक क्लिक से रिव्यू के लिए वीडियोज़ को शेयर करती है. दुनिया में कहीं से भी लोग वीडियोज़ के हाई-रिजॉल्यूशन वर्शंस देखते हैं और अपने कॉमेंट्स ऐड करते हैं, और ज़्यादा साफ़ फ़ीडबैक के लिए सीधे किसी फ़्रेम पर ड्रॉ कर लेते हैं. स्टेकहोल्डर्स मोबाइल डिवाइस पर भी वीडियो देखते हैं — जो बिज़ी एग्ज़िक्यूटिव्स और दूसरे बार-बार ट्रैवल करने वालों के लिए बड़ा प्रोडक्टिविटी बूस्ट है.

कौफ़मैन का कहना है, “Frame.io के साथ काम करने से क्रिएटिव टीम्स का हर दिन एक व्यक्ति पर एक घंटे से ज़्यादा का समय बचता है.” “हम टाइम टू मार्केट में 50% की कमी ला रहे हैं और टीम्स को क्रिएटिव होने और हमारी ऑडिएंसेज़ का ध्यान खींचने वाले वीडियोज़ डिलीवर करने के लिए ज़्यादा समय मिलता है.”

Monster में बहुत-सी टीम्स वीडियो रिव्यूज़ पर काम करती हैं और क्रिएटिव्स के लिए कोलैबोरेशन अहम है. अगले कदम में Frame.io को रिपॉजिटरी में बदलना शामिल है. एस्टेब्लिश कर दिए जाने के बाद वीडियोज़ को सावधानी से कैटेगराइज़, टैग, और Frame.io पर अपलोड किया जाएगा ताकि पूरी कंपनी में टीम्स जल्दी से अपनी ज़रूरत के क्ल्पिस को ढूँढ़ सकें.

“मुझे क्रिएटिव टीम्स के लिए मॉकअप्स या स्टोरीबोर्ड वीडियोज़ बनाने में कम समय बिताना मुमकिन बनाने में Adobe Firefly एक बड़ी मदद के रूप में दिखाई दे रहा था. टीम्स तेज़ी से दोहरा पाएँगी और नए लुक्स के साथ एक्सपेरिमेंट कर पाएँगी.”

जॉन मार्टिनेज़

Monster Energy में क्रिएटिव के वाइस प्रेसिडेन्ट

रफ़्तार के साथ क्रिएटिविटी को जीतना

जहाँ Monster Energy की इंगेजमेंट स्ट्रैटेजी में वीडियो का अहम रोल होता है, वहीं Monster ब्रांड अब भी ऑडिएंसेज़ जहाँ भी हों उन तक वहीं पहुँचने के लिए मीडिया की बड़ी रेंज पर निर्भर करता है. Adobe Creative Cloud से डिज़ाइन टीम्स बढ़ती हुई माँग को पूरा करने के लिए तेज़ी से क्वालिटी नतीजे डिलीवर करने के लिए ज़रूरी ऐप्स ढूँढ़ सकती हैं.

वेबसाइट्स से इन-स्टोर प्रमोशनल डिस्पलेज़ तक और इससे प्रोडक्ट और पैकेजिंग डिज़ाइन तक के कामों के लिए वीडियो टीम्स Premiere Pro और After Effects का इस्तेमाल करती हैं, और अन्य डिज़ाइनर्स ज़्यादातर Photoshop, Illustrator, और InDesign का इस्तेमाल करते हैं. Monster का ई-कॉमर्स साइट्स पर प्रोडक्ट्स के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले 3D मॉडल्स और वर्चुअल फ़ोटो शूट्स बनाने के लिए Substance 3D Collection का इस्तेमाल शुरू करने का इरादा है जिससे टीम कम खर्च पर बहुत-से एंगल्स से सुंदर प्रोडक्ट फ़ोटोज़ तेज़ी से डिलीवर कर पाएगी. Monster ने हाल ही में Adobe Creative Cloud Pro Plus में माइग्रेट किया है जिससे डिज़ाइनर्स को Adobe Stock की पूरी ताकत मिल गई है.

कौफ़मैन का कहना है, “हम अपनी टीम्स को ज़्यादा क्रिएटिव बनाने में मदद करने के लिए जो कुछ भी कर सकते हैं वह अहम है.” “Adobe Stock में हमारी टीम्स को b-roll या बैकग्राउंड इमेजेज़ की चिंता किए बिना ओरिजिनल कॉन्टेंट पॉलिश करने पर फ़ोकस करने में मदद करने की बड़ी संभावनाएँ हैं.”

कौफ़मैन जेनरेटिव AI में भी समय की बचत करने की संभावना देखते हैं. Monster Energy में क्रिएटिव के वाइस प्रेसिडेन्ट जॉन मार्टिनेज़ का कहना है, “मुझे क्रिएटिव टीम्स के लिए मॉकअप्स या स्टोरीबोर्ड वीडियोज़ बनाने में कम समय बिताना मुमकिन बनाने में Adobe Firefly एक बड़ी मदद के रूप में दिखाई दे रहा था.” “टीम्स अधित तेज़ी से दोहरा पाएँगी और नए लुक्स के साथ एक्सपेरिमेंट कर पाएँगी. और Adobe Stock द्वारा पावर्ड Firefly के साथ हमें पूरा भरोसा है कि हम कॉन्टेंट को ट्रेस कर सकते हैं और जान सकते हैं कि इस पर हमारा अधिकार है.”

कौफ़मैन यह देखने के लिए एकसाइटेड हैं कि Monster के लिए Adobe के साथ फ़्यूचर क्या लेकर आएगा. कौफ़मैन का कहना है, “जब आप Adobe Creative Cloud के साथ काम करते हैं, तब Frame.io जैसी किसी सुविधा से वर्कफ़्लो में नया डायमेंशन तेज़ी से और आसानी से ऐड किया जा सकता है.” “Adobe Creative Cloud की ताकत के साथ हम अपनी क्रिएटिव टीम्स को फ़ैन्स को Monster Energy द्वारा लाए जाने वाले नए एक्साइटमेंट को देखने के लिए वापस लाने में मदद करते हैं.”

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Frame.io, Creative Cloud, और Adobe Stock के साथ टीममेट्स, ऑर्गनाइज़ेशंस, एसेट टाइप्स वगैरह के बीच कोलैबोरेशन को डेमोक्रेटाइज़ करने के बारे में ज़्यादा जानें. जानें कि स्केल पर कोलैबोरेट कैसे करें और अपने अगले वीडियो प्रोजेक्ट को कैसे अपलेवल करें: Frame.io और Creative Cloud के साथ कोलैबोरेशन को डेमोक्रेटाइज़ करना.