ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ในตัวพนักงาน
Dentsu เสริมศักยภาพให้นักการตลาดสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและสอดคล้องกับแบรนด์ด้วย Adobe Express
70%
ออกสู่ตลาดได้เร็วขึ้นโดยเสริมศักยภาพให้นักการตลาดสามารถสร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์ได้เอง
วัตถุประสงค์
นำเสนอเนื้อหาได้เร็วขึ้นเพื่อมีส่วนร่วมกับทีมภายในและภายนอกได้ดียิ่งขึ้น
ลดภาระงานของนักออกแบบได้แม้ความต้องการเนื้อหาดิจิทัลจะเพิ่มขึ้น
นำเสนอรูปภาพและข้อความที่ให้ความรู้สึกเดียวกันใน 145 ตลาด
เพิ่มการทำงานร่วมกันระหว่างนักออกแบบกับเพื่อนร่วมงานในบทบาทที่ไม่เกี่ยวข้องกับการออกแบบ
ผลลัพธ์
ออกสู่ตลาดได้เร็วขึ้น 70% โดยเสริมศักยภาพให้นักการตลาดสร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์ได้เอง
ช่วยประหยัดเวลาทำงานของนักออกแบบ จึงมีเวลามากขึ้นเพื่อโฟกัสไปที่ assets งานครีเอทีฟที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น
เพิ่มความสอดคล้องในการสร้างแบรนด์ ด้วยเทมเพลต ฟอนต์ สี และภาพในสต็อกจากคลังส่วนกลางของแบรนด์
ช่วยให้นักการตลาด สามารถเข้าถึงและแก้ไข assets จากแอป Creative Cloud ได้
ด้วยการผสมผสานนวัตกรรมของญี่ปุ่นเข้ากับการดำเนินกิจการในระดับนานาชาติ dentsu จึงกลายเป็นหนึ่งในเอเจนซีด้านการตลาดและการโฆษณาชั้นนำของโลก ซึ่งมีชื่อเสียงในการพลิกโฉมสภาวะที่เป็นอยู่และค้นหาวิธีสร้างสรรค์ใหม่ๆ สำหรับแบรนด์ในการสานความสัมพันธ์กับลูกค้า dentsu มีพนักงานมากกว่า 72,000 คนใน 145 ตลาด จึงมีความหลากหลาย ขนาด และความเชี่ยวชาญมากพอที่จะรองรับความต้องการจากแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
บริษัทเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดจากการซื้อกิจการ โดยนำเอเจนซีชั้นนำของโลกมาอยู่ภายใต้การดูแลของ dentsu โดย Sakura Martin ผู้เป็น Global Brand and Design Lead ของ dentsu มีหน้าที่ดูแลให้พนักงานที่ทำงานในทุกสาขารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว dentsu และนำเสนอการสื่อสารที่เน้นย้ำการรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกัน ไม่ว่าจะอยู่ที่สาขาใดก็ตาม
“ขนาดของบริษัทถือเป็นสิ่งหนึ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดในการทำงานที่ dentsu” Sakura กล่าว “เราได้รับโอกาสในการจัดการความท้าทายที่ไม่เหมือนกันเลยให้กับลูกค้าแต่ละราย ตั้งแต่แคมเปญระดับโลกไปจนถึงคำขอเฉพาะกลุ่ม เราต้องการให้พนักงานภูมิใจในคุณค่าที่โดดเด่นที่พวกเขาได้ส่งมอบให้กับลูกค้า”
เมื่อเร็วๆ นี้ dentsu ได้เสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ด้วยการรวมเอเจนซีต่างๆ เข้าด้วยกันและจัดระเบียบให้เป็นแบรนด์หลักหกแบรนด์ในตลาดนานาชาติ ในโครงการนี้ Sakura และทีมของเธอได้พิจารณาในเชิงลึกว่าจะเสริมสร้างมาตรฐานในการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นและส่งเสริมความสอดคล้องกันในทุกเอเจนซีได้อย่างไร นักออกแบบสามารถค้นหาสี ฟอนต์ เลย์เอาต์ ภาพในสต็อก และ assets อื่นๆ ที่เหมาะสมมาใช้สร้างเนื้อหาที่ตรงตามความต้องการของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว ด้วย Adobe Creative Cloud Libraries และเทมเพลตในแอป Creative Cloud เพื่อสร้างเนื้อหาที่ตรงตามความต้องการของแบรนด์
แต่เนื่องจากมีดีมานด์เพิ่มมากขึ้นที่ต้องการให้ dentsu นำเสนอเนื้อหาด้านการตลาด ข่าวสาร และความเป็นผู้นำทางความคิดผ่านโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว เว็บไซต์ และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ นักออกแบบจึงไม่สามารถจัดการเวิร์กโหลดเพียงลำพังได้ บริษัทต้องการส่งเสริมให้พนักงานในตำแหน่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับการออกแบบ เช่น นักการตลาด สามารถสร้างเนื้อหาได้เองโดยไม่ต้องพึ่งพานักออกแบบเพียงอย่างเดียว
“เมื่อนำ Adobe Express มาใช้งาน พนักงานในทุกบทบาทก็สามารถเข้าถึงโปรแกรมแก้ไขแบบครบวงจรซึ่งช่วยให้สามารถส่งข้อความที่สอดคล้องกันและเข้ากับแบรนด์ได้ง่ายขึ้นและรวดเร็วยิ่งขึ้น” Sakura กล่าว
“เมื่อเพิ่มขีดความสามารถให้นักการตลาดแก้ไขหรือแม้แต่สร้างเนื้อหาแบบครบวงจรได้ด้วยตัวเอง เราสามารถนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดได้เร็วขึ้น 70%”
Sakura Martin
Global Brand and Design Lead, dentsu
ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ในตัวพนักงาน
Adobe Express ช่วยให้ทุกคนที่ dentsu สามารถสร้าง assets ที่เป็นรูปภาพได้ง่ายๆ ด้วยตนเอง ตั้งแต่ภาพนิ่งไปจนถึงภาพเคลื่อนไหวและวิดีโอ นักออกแบบสามารถสร้างเทมเพลตที่มีแบรนด์สำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่นักการตลาดอาจต้องการ ไม่ว่าจะเป็นภาพขนาดย่อสำหรับวิดีโอ YouTube ไปจนถึงโปรไฟล์แนะนำพนักงานใหม่ นักการตลาดสามารถใช้แอปออนไลน์เพื่อดึงเทมเพลตขึ้นมาและเปลี่ยนรูปภาพและข้อความได้ตามความต้องการ โดยเทมเพลตจะจัดเก็บไว้ในคลังร่วมกับเนื้อหาที่มีแบรนด์อื่นๆ รวมถึงรูปภาพที่ได้รับอนุมัติแล้วหลายพันภาพซึ่งดึงมาจาก Adobe Stock จึงช่วยให้นักการตลาดสามารถนำเสนอเนื้อหาที่มีแบรนด์สอดคล้องกันเช่นเดียวกับนักออกแบบ
“Adobe Express จะจัดการรายละเอียดของงานครีเอทีฟที่ผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบอาจไม่คุ้นเคย เช่น การส่งออกกราฟิกในขนาดต่างๆ และอัตราส่วนภาพสำหรับโซเชียลมีเดียประเภทต่างๆ” Skura กล่าว “เราสามารถทำได้อย่างถูกต้องตั้งแต่ครั้งแรกและใช้เวลาน้อยลงในการตรวจสอบ เมื่อเพิ่มขีดความสามารถให้นักการตลาดแก้ไขหรือแม้แต่สร้างเนื้อหาแบบครบวงจรได้ด้วยตัวเอง เราสามารถนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดได้เร็วขึ้น 70%”
นักการตลาดยังสามารถทำงานร่วมกับนักออกแบบผ่านแอปได้อีกด้วย นักออกแบบสามารถสร้างแบนเนอร์ อินโฟกราฟิก หรือ asset งานครีเอทีฟอื่นๆ โดยใช้ Adobe Photoshop หรือ Illustrator ได้ตามปกติ จากนั้นก็สามารถอัปโหลดไปยัง Adobe Express ซึ่งนักการตลาดสามารถแก้ไขงานเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ได้ เช่น การแก้ไขวันที่หรือการอัปเดตเมตริกวัดยอดขาย นักการตลาดไม่จำเป็นต้องเข้าถึง Adobe Creative Cloud อย่างเต็มรูปแบบเพื่อทำการแก้ไขด้วยตนเอง และนักออกแบบก็ไม่จำเป็นต้องเสียเวลาพยายามนำจุดที่เปลี่ยนแปลงไปใส่ในชิ้นงานในนาทีสุดท้าย
Danika Gregg ตำแหน่ง Global Social Impact Communications Director ของ dentsu พบว่าความสามารถในการสร้างเนื้อหาสำหรับโพสต์บนโซเชียลมีเดียหรือใช้ในจดหมายข่าวภายในได้ด้วยตัวเองช่วยประหยัดเวลาได้อย่างมาก “ฉันไม่จำเป็นต้องนัดเวลาประชุมกับนักออกแบบและไม่ต้องรอจนกว่าจะทำการเปลี่ยนแปลงเสร็จอีกต่อไป” Danika กล่าว “ทำให้ฉันมีเวลาไปโฟกัสกับโครงการสร้างแบรนด์ในภาพรวมมากขึ้น ซึ่งจะช่วยยกระดับชื่อเสียงของ dentsu ในฐานะผู้นำด้านความยั่งยืน”
“นักออกแบบมีเวลามากขึ้น เพื่อที่จะได้โฟกัสไปที่งานที่สร้างมูลค่าทางธุรกิจจริงๆ”
Sakura Martin
Global Brand and Design Lead, dentsu
สร้างคุณค่าให้แก่ลูกค้า
ในตอนนี้ นักการตลาดสามารถจัดการงานครีเอทีฟได้ด้วยตัวเอง นักออกแบบจึงสามารถโฟกัสไปที่งานออกแบบที่มีความซับซ้อนมากขึ้น โดยใช้เวลาน้อยลงในการเช็คอีเมลเพื่ออ่านฟีดแบ็กเล็กๆ น้อยๆ หรือทำวิดีโอง่ายๆ สำหรับโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
“โดยรวมแล้ว นักการตลาดดูแลจัดการประมาณ 20% ของเนื้อหาที่ก่อนหน้านี้นักออกแบบเป็นคนดูแล” Sakura กล่าว “นักออกแบบมีเวลามากขึ้น เพื่อที่จะได้โฟกัสไปที่งานที่สร้างมูลค่าทางธุรกิจจริงๆ”
จากฟีดแบ็กที่ได้รับมา นักการตลาดยังกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ เกี่ยวกับงานครีเอทีฟอีกด้วย Adobe Express ให้แนวทางที่ช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่ตรงตามมาตรฐานแบรนด์ แต่ยังดูสวยงามและน่าสนใจ ซึ่งช่วยให้นักการตลาดเพิ่มพูนความเชี่ยวชาญได้ง่ายขึ้นเมื่อเรียนรู้วิธีสร้างวิดีโอ ใส่ภาพเคลื่อนไหวในงานนำเสนอ หรือทำงานในโปรเจกต์ครีเอทีฟเพิ่มเติมด้วยตนเอง
“ฉันพบว่าทักษะด้านงานครีเอทีฟของตัวเองพัฒนาขึ้น ฉันสามารถเพิ่มภาพเคลื่อนไหวลงในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ลบพื้นหลังออกจากภาพ headshots และนำคลิปวิดีโอสั้นๆ มาตัดต่อรวมกันได้” Danika กล่าวเสริม “เนื่องจากฉันสามารถทำเองได้ ฉันจึงเพิ่มเนื้อหาครีเอทีฟในการสื่อสารได้มากขึ้น ซึ่งช่วยถ่ายทอดแนวคิดที่ซับซ้อน และหวังว่าจะเพิ่มการมีส่วนร่วมผ่านข้อความตัวอักษรได้”
“Adobe Firefly ทำให้ฉันมีวิธีการทำงานในรูปแบบใหม่ ฉันสามารถลองนำแนวคิดใหม่ๆ มาใช้ได้อย่างรวดเร็ว และดูใกล้เคียงกับผลลัพธ์ขั้นสุดท้ายมากกว่าเมื่อเทียบกับภาพสเก็ตช์แบบคร่าวๆ”
Sakura Martin
Global Brand and Design Lead, dentsu
อิสระในการทดลองโดยใช้ Generative AI
แม้ว่า Adobe Express จะง่ายพอสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบ แต่นักออกแบบก็ใช้แอปนี้เพื่อสร้างกราฟิกได้อย่างรวดเร็วเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนโดย Generative AI ของ Adobe Firefly เช่น Generate Image และ Generate Text Effect ช่วยให้สามารถทำซ้ำ จำลองเนื้อหา และส่งมอบเนื้อหาที่ทรงพลังได้ในเวลาที่จำกัด
ก่อนที่จะถึงงานอีเวนต์ใหญ่ๆ เช่น เทศกาล Cannes Lions Awards โดยทั่วไปแล้ว Sakura จะใช้เวลาสร้างภาพจำลองจำนวนมากสำหรับโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับงานอีเวนต์ดังกล่าว โดยปกติแล้ว การจำลองเหล่านี้จะเป็นภาพสเก็ตช์และแผนภาพง่ายๆ แต่ Firefly ช่วยให้เธอเล่นกับงานออกแบบ เพิ่มหรือเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบได้อย่างรวดเร็วภายในไม่กี่นาทีเพื่อสร้างโพสต์ในหลายๆ รูปแบบ
“Adobe Firefly ทำให้ฉันมีวิธีการทำงานในรูปแบบใหม่” Sakura กล่าว "ฉันสามารถลองนำแนวคิดใหม่ๆ มาใช้ได้อย่างรวดเร็ว และดูใกล้เคียงกับผลงานขั้นสุดท้ายมากกว่าเมื่อเทียบกับภาพสเก็ตช์แบบคร่าวๆ ฉันได้รับฟีดแบ็กที่มีประโยชน์มากขึ้นเพราะทุกคนสามารถเห็นสิ่งที่ฉันจินตนาการได้”
Adobe Express ช่วยให้นักออกแบบและผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบมีอิสระในการสร้างสรรค์และยังคงทำงานได้อย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะทำงานร่วมกับเพื่อนร่วมงานหรือทำงานคนเดียว
“Dentsu ดำเนินงานในวงกว้าง ดังนั้นสิ่งใดก็ตามที่เราสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพจะส่งผลอย่างมีนัยสำคัญ” Sakura กล่าว “ด้วยการเสริมศักยภาพให้พนักงานทุกคนกลายเป็นผู้สร้างเนื้อหาของแบรนด์ที่มีฝีมือ เราจึงช่วยให้พนักงานโฟกัสไปที่การทำงานให้ดีที่สุดและสร้างคุณค่าให้แก่ลูกค้าของเรา”
เพิ่มพูนความรู้ของคุณ
Sakura Martin ตำแหน่ง Global Brand & Design Leadของ dentsu แสดงให้เห็นว่าคุณสามารถช่วยให้ผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและตรงตามความต้องการของแบรนด์โดยใช้ assets และเทมเพลตที่สร้างขึ้นโดยทีมออกแบบของคุณ และช่วยให้นักออกแบบของคุณโฟกัสไปที่งานที่สร้างมูลค่าทางธุรกิจในเซสชันเสริมศักยภาพทีมออกแบบเพื่อสร้างผลลัพธ์ยิ่งใหญ่
แนะนำสำหรับคุณ
https://main--bacom--adobecom.hlx.page/fragments/resources/cards/thank-you-collections/generic
https://main--bacom--adobecom.hlx.page/fragments/customer-success-stories/contact-footer
