ผู้ซื้อสื่อย่อมต้องการเชื่อมโยงประสบการณ์โฆษณา

เราคือตัวกลาง

ในฐานะผู้ลงโฆษณา คุณย่อมต้องพบเจออุปสรรคมากมายในอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นกฎข้อบังคับเกี่ยวกับการโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้น การโฆษณาแบบ Omnichannel ที่ทำได้ยากขึ้น รวมถึงความไม่โปร่งใส และเรายังต้องพัฒนากลยุทธ์การวัดผลอีกด้วย แต่เราสามารถช่วยบริษัทต่างๆ ให้ประสบความสำเร็จได้ด้วยเทคโนโลยีโฆษณาแบบผสานรวมและระดับการเข้าถึงที่สูงขึ้น ทุกเส้นทางย่อมมีทั้งความก้าวหน้าและการเปลี่ยนแปลง

วิธีรับมืออุปสรรคการโฆษณาอย่างครอบคลุม

แน่นอนว่าคุณย่อมอยากรู้ว่า Adobe จะช่วยให้คุณฟันฝ่าอุปสรรคใหม่ๆ ในอุตสาหกรรมได้อย่างไร เช่น ปัญหาเรื่องความโปร่งใส การวัดผล และวิธีเชื่อมโฆษณากับประสบการณ์ทั้งหมดของคุณเข้าด้วยกัน คุณมาถูกที่แล้ว

การซื้อสื่อ
เพิ่มความโปร่งใสและความปลอดภัยของแบรนด์ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาอิสระรายแรกที่เป็นแบบต้นทางถึงปลายทาง และสามารถผสานช่องทางทั้งหมดของคุณไว้ในมุมมองเดียว ตั้งแต่ดิจิทัลไปจนถึงโทรทัศน์

โปรไฟล์กลุ่มเป้าหมาย
ผสานข้อมูลจากทุกแหล่ง ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ บุคคลที่สาม หรือภายใน จากนั้นรวมทั้งหมดเข้าด้วยกันเป็นโปรไฟล์เดียวที่แชร์กับแพลตฟอร์มโฆษณาของเราโดยตรงด้วยการสั่งการแบบเรียลไทม์

การวิเคราะห์
ส่งต่อข้อมูลวิเคราะห์ไปยัง DSP โดยตรง เช่น อัตราการดูผ่านและคลิกผ่าน จากนั้นให้แมชชีนเลิร์นนิงของเรานำเสนอข้อมูลเชิงลึกแก่ทีมของคุณเพื่อนำไปเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญ

การโฆษณาเป็นเรื่องของการเชื่อมต่อ

จริงอยู่ว่าวงการสื่อเปลี่ยนไปจากเดิม แต่หัวใจสำคัญยังอยู่ที่การเชื่อมครีเอทีฟโฆษณาที่ใช่เข้ากับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม โดยเป้าหมายคือการเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นลูกค้าประจำ และเครื่องมือในทุกวันนี้มีความล้ำลึกมากขึ้นเพื่อช่วยคุณรับมือกับสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่ซับซ้อนขึ้น

เป้าหมายสูงสุดคือการเชื่อมการโฆษณาทุกด้านเข้าด้วยกัน หรือก็คือการเชื่อมข้อมูล ช่องทาง ครีเอทีฟโฆษณา และแพลตฟอร์มทั้งหมด ผลลัพธ์ที่ได้คือมีความโปร่งใสมากขึ้น การใช้สื่ออย่างมีประสิทธิภาพ และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมนี้มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอด และหากคุณต้องการตามให้ทันทุกเรื่องราว แนะนำให้ดูคอลเลกชันการโฆษณาของเราที่ CMO.com


“ตั้งแต่เริ่มทำงานฉันก็อยู่ในวงการโฆษณามาโดยตลอด และทุกสัญญาที่ทำตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมาล้วนแต่เกี่ยวกับวิธีที่จะนำข้อมูลไปใช้เพื่อให้สามารถวางเป้าหมายไปยังกลุ่มคนที่เหมาะสม และการระบุให้ได้ว่ากลุ่มคนเหล่านั้นสนใจอะไรก็เป็นจริงแล้ววันนี้”

Cindy Nowicki
ผู้อำนวยการฝ่ายการเพิ่มลูกค้าดิจิทัลที่ ServiceNow


ผสานสิ่งสำคัญทั้งสามประการ

สิ่งสำคัญที่ทำให้ประสบการณ์โฆษณาเชื่อมโยงถึงกันคือความสามารถในการผสานรวมสิ่งสำคัญทั้งสามประการ ได้แก่ การวิเคราะห์ กลุ่มเป้าหมาย และการโฆษณา ฟังก์ชันทั้งสามนี้ทำงานแยกกันในอดีต แต่สแต็กโฆษณาใหม่ของเราผสานรวมทั้งหมดนี้ หากคุณสงสัยว่าเราทำอย่างไร โปรดอ่านบทความทั้งสองนี้ในบล็อกของเรา

เทรนด์การโฆษณาสำหรับปี 2562

เมื่อไม่นานมานี้ เราทำงานร่วมกับ Econsultancy เพื่อสำรวจเทรนด์หลักในอุตสาหกรรม คุณสามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่ ข้อมูลเชิงลึกที่เราพบว่าน่าสนใจคือบรรดาสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาให้ความสำคัญสูงสุด 46% กล่าวว่าการจัดการเนื้อหาและประสบการณ์คือสิ่งสำคัญอย่างมาก และ 44% กล่าวว่าการจัดการกลุ่มเป้าหมายและข้อมูลเป็นสิ่งที่ต้องให้ความสำคัญ ซึ่งหมายความว่าข้อมูลและวิธีที่คุณจัดการประสบการณ์นั้นเชื่อมโยงกัน

เบื้องหลังของการโฆษณาที่เชื่อมถึงกัน

ข่าวดีคือคุณไม่ต้องทำทั้งหมดนี้ด้วยตัวคุณเอง เพราะทุกวันนี้ เราสามารถใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และแมชชีนเลิร์นนิงที่สามารถมอบข้อมูลเชิงลึกมหาศาลและประมวลผลข้อมูลได้ โดยทำงานเบื้องหลังเพื่อให้เงินโฆษณาของคุณลงทุนอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และรวมการโฆษณาทั้งหมดของคุณไว้ในแพลตฟอร์มเดียว


“Adobe Advertising Cloud ใช้อัลกอริทึมที่มีประสิทธิภาพกว่าโซลูชันอื่นใดที่เราเคยใช้มา Adobe Sensei และปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะเพิ่มขีดความสามารถเหล่านั้นด้วยการขยายการดูและการเข้าถึงของเราให้กว้างขึ้น รวมถึงปรับการจัดสรรทรัพยากรของเราให้ดำเนินไปโดยอัตโนมัติ ซึ่งสร้างผลลัพธ์ได้ดียิ่งขึ้นในฐานะทีม”

Mark Dawson
ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการเพิ่มประสิทธิภาพดิจิทัลที่ Allianz Group


สิ่งที่นักวิเคราะห์กล่าว

นอกเหนือจากมุมมองในอุตสาหกรรมที่เรามีแล้ว คุณยังวางใจได้ว่านักวิเคราะห์แพลตฟอร์มการโฆษณาจะสำรวจทั่วทั้งแวดวงดิจิทัลเพื่อค้นหาโซลูชันที่ดีที่สุด โดยเราคัดรายงานใหม่ล่าสุดบางฉบับมาให้คุณ ดังนี้

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกที่ด้วยแพลตฟอร์มวิดีโอแบบข้ามช่องทาง

ไม่นานมานี้ Forrester ยกให้เราเป็นผู้นำด้านแพลตฟอร์มการโฆษณาวิดีโอ อ่านเหตุผลได้ในบทความ The Forrester New Wave™: Cross-Channel Video Advertising Platforms, Q3 2019

เป็นอีกครั้งที่เราได้เป็นผู้นำด้านแพลตฟอร์มการโฆษณา

อ่านบทความ Gartner’s Magic Quadrant for Ad Tech Platforms, 2019 เพื่อดูว่าทำไมเราถึงได้ชื่อว่าเป็นผู้นำ

Advertising in the experience era.

Keith Eadie, VP & GM of Adobe Advertising Cloud, covers the state of the advertising industry with a plea for more focus on the consumer as we move into the experience era.

Watch the presentation

ข้อมูลเชิงลึกและแหล่งข้อมูลด้านการโฆษณา

บทความ

การโฆษณาดิจิทัล: เพียง 25 ปีก็ทรงอิทธิพลสูงสุดในวงการโฆษณา

สำรวจวิวัฒนาการของการโฆษณาดิจิทัลเพื่อดูว่าเราพัฒนามาไกลแค่ไหน และก้าวไปในทิศทางใดในอนาคต

คำปราศรัย

คำปราศรัย Adobe Advertising Cloud
University

ชมการนำเสนอที่จุดประกายความคิดจากเหล่าผู้ปราดเปรื่องในวงการ ซึ่งพูดถึงทุกประเด็น ตั้งแต่อุปสรรคด้านความเป็นส่วนตัวไปจนถึงการใช้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

บล็อก

ผู้บริโภคอยากเห็นการโฆษณาที่มีความหลากหลาย

จากการสำรวจเมื่อไม่นานมานี้ของ Adobe ที่มีผู้ร่วมตอบแบบสำรวจกว่า 2,000 คนพบว่าความหลากหลายในชิ้นงานโฆษณาคือสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการเห็น อ่านรายละเอียดได้ในบทความ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทอื่นๆ ที่สำคัญต่อการมอบประสบการณ์อันยอดเยี่ยม

ความคืบหน้าไม่อาจเนรมิตขึ้นมากลางอากาศ และคุณประสบความสำเร็จด้วยตัวเองคนเดียวไม่ได้ ดูบทบาทอื่นๆ ที่สำคัญของสมาชิกทีม และเรียนรู้ว่าทุกคนจะร่วมมือกันอย่างไรเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น

Digital leader

Digital leaders are at the forefront of the digital revolution, staying ahead of the competition and delivering the best customer experiences around. Learn more about digital leaders and how to join forces with them for long-term success.

Marketer

Marketers should master the six marketing use cases, spanning everything from campaign orchestration to content velocity. Learn more about the marketer’s role and how can partner closely with them.

IT

For IT, managing the customer experience is mission critical. And they rely on robust tech, extensibility, and AI to power your digital transformation. Learn more about IT’s role and how you can work together to succeed.


Let's talk about what Adobe Experience Cloud can do for your business.