การซื้อสื่อ
เพิ่มความโปร่งใสและความปลอดภัยของแบรนด์ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาอิสระรายแรกที่เป็นแบบต้นทางถึงปลายทาง และสามารถผสานช่องทางทั้งหมดของคุณไว้ในมุมมองเดียว ตั้งแต่ดิจิทัลไปจนถึงโทรทัศน์
ผู้ซื้อสื่อย่อมต้องการเชื่อมโยงประสบการณ์โฆษณา
เราคือตัวกลาง
ในฐานะผู้ลงโฆษณา คุณย่อมต้องพบเจออุปสรรคมากมายในอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นกฎข้อบังคับเกี่ยวกับการโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้น การโฆษณาแบบ Omnichannel ที่ทำได้ยากขึ้น รวมถึงความไม่โปร่งใส และเรายังต้องพัฒนากลยุทธ์การวัดผลอีกด้วย แต่เราสามารถช่วยบริษัทต่างๆ ให้ประสบความสำเร็จได้ด้วยเทคโนโลยีโฆษณาแบบผสานรวมและระดับการเข้าถึงที่สูงขึ้น ทุกเส้นทางย่อมมีทั้งความก้าวหน้าและการเปลี่ยนแปลง
วิธีรับมืออุปสรรคการโฆษณาอย่างครอบคลุม
แน่นอนว่าคุณย่อมอยากรู้ว่า Adobe จะช่วยให้คุณฟันฝ่าอุปสรรคใหม่ๆ ในอุตสาหกรรมได้อย่างไร เช่น ปัญหาเรื่องความโปร่งใส การวัดผล และวิธีเชื่อมโฆษณากับประสบการณ์ทั้งหมดของคุณเข้าด้วยกัน คุณมาถูกที่แล้ว
โปรไฟล์กลุ่มเป้าหมาย
ผสานข้อมูลจากทุกแหล่ง ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ บุคคลที่สาม หรือภายใน จากนั้นรวมทั้งหมดเข้าด้วยกันเป็นโปรไฟล์เดียวที่แชร์กับแพลตฟอร์มโฆษณาของเราโดยตรงด้วยการสั่งการแบบเรียลไทม์
การวิเคราะห์
ส่งต่อข้อมูลวิเคราะห์ไปยัง DSP โดยตรง เช่น อัตราการดูผ่านและคลิกผ่าน จากนั้นให้แมชชีนเลิร์นนิงของเรานำเสนอข้อมูลเชิงลึกแก่ทีมของคุณเพื่อนำไปเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญ
การโฆษณาเป็นเรื่องของการเชื่อมต่อ
จริงอยู่ว่าวงการสื่อเปลี่ยนไปจากเดิม แต่หัวใจสำคัญยังอยู่ที่การเชื่อมครีเอทีฟโฆษณาที่ใช่เข้ากับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม โดยเป้าหมายคือการเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นลูกค้าประจำ และเครื่องมือในทุกวันนี้มีความล้ำลึกมากขึ้นเพื่อช่วยคุณรับมือกับสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่ซับซ้อนขึ้น
เป้าหมายสูงสุดคือการเชื่อมการโฆษณาทุกด้านเข้าด้วยกัน หรือก็คือการเชื่อมข้อมูล ช่องทาง ครีเอทีฟโฆษณา และแพลตฟอร์มทั้งหมด ผลลัพธ์ที่ได้คือมีความโปร่งใสมากขึ้น การใช้สื่ออย่างมีประสิทธิภาพ และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมนี้มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอด และหากคุณต้องการตามให้ทันทุกเรื่องราว แนะนำให้ดูคอลเลกชันการโฆษณาของเราที่ CMO.com
“ตั้งแต่เริ่มทำงานฉันก็อยู่ในวงการโฆษณามาโดยตลอด และทุกสัญญาที่ทำตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมาล้วนแต่เกี่ยวกับวิธีที่จะนำข้อมูลไปใช้เพื่อให้สามารถวางเป้าหมายไปยังกลุ่มคนที่เหมาะสม และการระบุให้ได้ว่ากลุ่มคนเหล่านั้นสนใจอะไรก็เป็นจริงแล้ววันนี้”
Cindy Nowicki
ผู้อำนวยการฝ่ายการเพิ่มลูกค้าดิจิทัลที่ ServiceNow
ผสานสิ่งสำคัญทั้งสามประการ
สิ่งสำคัญที่ทำให้ประสบการณ์โฆษณาเชื่อมโยงถึงกันคือความสามารถในการผสานรวมสิ่งสำคัญทั้งสามประการ ได้แก่ การวิเคราะห์ กลุ่มเป้าหมาย และการโฆษณา ฟังก์ชันทั้งสามนี้ทำงานแยกกันในอดีต แต่สแต็กโฆษณาใหม่ของเราผสานรวมทั้งหมดนี้ หากคุณสงสัยว่าเราทำอย่างไร โปรดอ่านบทความทั้งสองนี้ในบล็อกของเรา
เทรนด์การโฆษณาสำหรับปี 2562
เมื่อไม่นานมานี้ เราทำงานร่วมกับ Econsultancy เพื่อสำรวจเทรนด์หลักในอุตสาหกรรม คุณสามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่ ข้อมูลเชิงลึกที่เราพบว่าน่าสนใจคือบรรดาสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาให้ความสำคัญสูงสุด 46% กล่าวว่าการจัดการเนื้อหาและประสบการณ์คือสิ่งสำคัญอย่างมาก และ 44% กล่าวว่าการจัดการกลุ่มเป้าหมายและข้อมูลเป็นสิ่งที่ต้องให้ความสำคัญ ซึ่งหมายความว่าข้อมูลและวิธีที่คุณจัดการประสบการณ์นั้นเชื่อมโยงกัน
เบื้องหลังของการโฆษณาที่เชื่อมถึงกัน
ข่าวดีคือคุณไม่ต้องทำทั้งหมดนี้ด้วยตัวคุณเอง เพราะทุกวันนี้ เราสามารถใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และแมชชีนเลิร์นนิงที่สามารถมอบข้อมูลเชิงลึกมหาศาลและประมวลผลข้อมูลได้ โดยทำงานเบื้องหลังเพื่อให้เงินโฆษณาของคุณลงทุนอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และรวมการโฆษณาทั้งหมดของคุณไว้ในแพลตฟอร์มเดียว
“Adobe Advertising Cloud ใช้อัลกอริทึมที่มีประสิทธิภาพกว่าโซลูชันอื่นใดที่เราเคยใช้มา Adobe Sensei และปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะเพิ่มขีดความสามารถเหล่านั้นด้วยการขยายการดูและการเข้าถึงของเราให้กว้างขึ้น รวมถึงปรับการจัดสรรทรัพยากรของเราให้ดำเนินไปโดยอัตโนมัติ ซึ่งสร้างผลลัพธ์ได้ดียิ่งขึ้นในฐานะทีม”
Mark Dawson
ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการเพิ่มประสิทธิภาพดิจิทัลที่ Allianz Group
การโฆษณาในยุคที่ประสบการณ์เป็นใหญ่
Keith Eadie, VP & GM of Adobe Advertising Cloud อธิบายถึงสถานะของอุตสาหกรรมโฆษณาด้วยการมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคมากขึ้นในขณะที่เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคแห่งประสบการณ์
ข้อมูลเชิงลึกและแหล่งข้อมูลด้านการโฆษณา
บทความ
การโฆษณาดิจิทัล: เพียง 25 ปีก็ทรงอิทธิพลสูงสุดในวงการโฆษณา
สำรวจวิวัฒนาการของการโฆษณาดิจิทัลเพื่อดูว่าเราพัฒนามาไกลแค่ไหน และก้าวไปในทิศทางใดในอนาคต
คำปราศรัย
คำปราศรัย Adobe Advertising Cloud
University
ชมการนำเสนอที่จุดประกายความคิดจากเหล่าผู้ปราดเปรื่องในวงการ ซึ่งพูดถึงทุกประเด็น ตั้งแต่อุปสรรคด้านความเป็นส่วนตัวไปจนถึงการใช้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
บล็อก
ผู้บริโภคอยากเห็นการโฆษณาที่มีความหลากหลาย
จากการสำรวจเมื่อไม่นานมานี้ของ Adobe ที่มีผู้ร่วมตอบแบบสำรวจกว่า 2,000 คนพบว่าความหลากหลายในชิ้นงานโฆษณาคือสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการเห็น อ่านรายละเอียดได้ในบทความ
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทอื่นๆ ที่สำคัญต่อการมอบประสบการณ์อันยอดเยี่ยม
ความคืบหน้าไม่อาจเนรมิตขึ้นมากลางอากาศ และคุณประสบความสำเร็จด้วยตัวเองคนเดียวไม่ได้ ดูบทบาทอื่นๆ ที่สำคัญของสมาชิกทีม และเรียนรู้ว่าทุกคนจะร่วมมือกันอย่างไรเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น
ผู้นำด้านดิจิทัล
ผู้นำด้านดิจิทัลอยู่ในระดับแถวหน้าของการปฏิวัติด้านดิจิทัล ซึ่งจะก้าวนำคู่แข่งอยู่ตลอดและมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้นำด้านดิจิทัลและวิธีผนึกกำลังกับผู้นำดิจิทัลเพื่อความสำเร็จในระยะยาว
นักการตลาด
นักการตลาดควรเชี่ยวชาญหกกรณีการใช้งานทางการตลาด ซึ่งครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การจัดแคมเปญไปจนถึงความเร็วของเนื้อหา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทของนักการตลาดและวิธีร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับพวกเขา
ฝ่ายไอที
สำหรับฝ่ายไอทีแล้ว การจัดการประสบการณ์ของลูกค้าคือภารกิจที่สำคัญ และฝ่ายไอทียังคงพึ่งพาเทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพ ความสามารถในการขยายตัว และ AI เพื่อเสริมสร้างการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของคุณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทของฝ่ายไอทีและวิธีที่คุณสามารถทำงานร่วมกันเพื่อประสบความสำเร็จ