Una plataforma del lado de la demanda (DSP) te ayuda a maximizar tus inversiones de publicidad programática. Combina tus herramientas de planeación de medios y capacidades de compra multicanal en una plataforma única y unificada que te permita realizar mediciones completas en todos los canales.
Es posible que falle la entrega de compras de medios programáticos debido a varios desafíos tecnológicos.
Campañas, tecnología e reportes en aislamiento
Incapacidad para orientar audiencias de forma eficaz
Incapacidad para actuar rápidamente
Acceso incompleto al inventario de anuncios
Experimenta los beneficios de implementar una DSP integrada en tus campañas de medios programáticos.
Monitoriza el rendimiento y crea reportes en los canales con facilidad. Accede a reportes en tiempo real en más de 60 métricas disponibles desde un único panel para evaluar el inventario, la audiencia, el ROI y el rendimiento creativo.
Segmenta y ajusta las audiencias para perfeccionar la orientación y profundizar en la personalización de anuncios durante todo el recorrido del cliente, de forma que tus audiencias puedan disfrutar de una auténtica experiencia omnicanal.
Con una plataforma de compra centralizada, todas tus campañas programáticas se alojan en un mismo lugar, lo que te permite actuar rápidamente con confianza.
Una solución avanzada como Adobe Advertising Cloud te proporciona acceso a todos tus canales publicitarios de pago, incluidos los de búsqueda, display, TV, social, y video, mediante un único panel.
Adobe Advertising Cloud es la plataforma integral líder del sector que sirve para gestionar la publicidad en los formatos de TV tradicional y digital. Identifica y atrae a las mejores audiencias con publicidad de video, display y búsqueda en cualquier pantalla y formato con esta plataforma independiente multicanal.
Las marcas de éxito se comprometen antes cuanto más personalizados y relevantes sean los anuncios.
![“Adobe Media Optimizer [ahora, Adobe Advertising Cloud] nos ayudó a liberar a nuestro equipo de su carga.](/content/dam/dx/us/en/experience-cloud/topics/demand-side-platform/en.xc-avtsg-dsp.feature.video-hostelworld.jpg.img.jpg)
“Adobe Media Optimizer [ahora, Adobe Advertising Cloud] nos ayudó a liberar a nuestro equipo de su carga porque eliminó gran parte de nuestro proceso manual de pujas”.
Ottokar Rosenberger,
director de marketing en Hostelworld Group
“Cada vez más clientes se pasan de la televisión al video digital y nuestro dinero de marketing tiene que adaptarse con eso. Lo que TubeMogul (ahora, Adobe) hace es permitirnos comprar literalmente medios para medir el impacto”.
Ron Amram,
director jefe de marketing en Heineken USA
¿Cómo funciona una plataforma del lado de la demanda?
En resumidas cuentas, una DSP automatiza la compra de medios empleando datos en capas para determinar los precios de puja óptimos y ejecutar las pujas en una variedad de fuentes de inventarios, que luego distribuyen los anuncios a los editores cuando se aceptan las pujas.
¿Debo usar una plataforma de gestión de datos global?
Para acceder a un inventario disponible en distintas regiones, debe haber servidores ubicados cerca de los mercados donde pujes. Si buscas llegar a una audiencia de amplia distribución, bastará con una plataforma de gestión de datos global. Sin embargo, los hubs regionales más pequeños pueden funcionar si distribuyes a distintas poblaciones.
¿De qué manera ayuda una DSP en la ampliación de mis campañas de anuncios?
Una DSP en asociación con una plataforma de gestión de datos, herramientas de análisis y un sistema de gestión de contenidos te permite ampliar el alcance de forma global sin tener que gestionar campañas desconectadas, lo que te ayuda a reducir los gastos mientras agregas valor a tus anuncios.
Queremos mejorar el rendimiento en las pantallas. ¿De qué manera ayudan las soluciones como Adobe Advertising Cloud?
El software de planeación de pantallas de Adobe Advertising Cloud te permite planear y comprar anuncios en pantallas y formatos mientras mides con precisión el alcance, la frecuencia y el impacto de forma transparente y eficaz.
¿Podemos obtener una vista completa del inventario de anuncios en canales de TV, video, redes sociales y demás?
Sí. Adobe cuenta con la única solución de publicidad líder que puede acceder al inventario completo en todos los canales publicitarios de pago.
Queremos mejorar en la anticipación al siguiente paso. ¿Puede ayudarnos Adobe Advertising Cloud?
Sí. Las grandes integraciones con Adobe Sensei, nuestro motor de inteligencia artificial, aprendizaje automático y conocimiento en profundidad, permiten mejorar la orientación y reorientación de los anuncios con confianza mediante nuestra inteligencia predictiva incorporada.