Redefinición del trabajo en colaboración: impresión de experiencias digitales para un asombroso libro artístico.

Cómo Mondi produjo una campaña de marketing integrada mediante Creative Cloud.

logotipo

Fundación:

1967

Empleados: 26 000
Oficinas: Viena, Austria y Londres, Reino Unido
www.mondigroup.com

considerable

crecimiento de ventas en dos dígitos

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Objetivos

Un proyecto, muchos colaboradores en todo el mundo... y entonces llega el COVID-19. Aun así, Catching Feels resultó ser todo un éxito de campaña de marketing integrada.

Debido a la pandemia, cada artista tuvo que grabar su propio vídeo para que acompañase al proyecto, pero no todos tenían un equipo profesional.

Perfección y sostenibilidad: Mondi se hace responsable de estos estándares. Para conciliar ambos objetivos, hacen falta las herramientas de colaboración adecuadas.

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Resultados

Mediante herramientas de colaboración y flujos de trabajo fluidos en las aplicaciones de Adobe Creative Cloud, Mondi realizó un ambicioso proyecto en menos de un año: un libro ilustrado de gran calidad impreso en papel PERGRAPHICA®.

Con Adobe Premiere Pro y Adobe After Effects, parte de Creative Cloud, Mondi pudo buscar el equilibrio entre las diferencias de calidad y exposición, y obtener como resultado una película uniforme y de alta calidad. Mientras que también se utilizaban escenas individuales como partes del libro, Adobe InDesign garantizaba resultados uniformes en papel.

Con las aplicaciones de Adobe Creative Cloud, los miembros del equipo del proyecto Catching Feels de todo el mundo pudieron teletrabajar de forma colaborativa y también llevar al papel experiencias de diseño digital de la mayor calidad.


“Solo cuando las aplicaciones funcionan perfectamente en conjunto, se obtiene una experiencia general uniforme e inspiradora”.

 
Zoe Truchy

Responsable de marca y productos de papel de diseño y papel fino sin revestir, Mondi


Teletrabajo en equipo

La creatividad se consigue mediante el trabajo en equipo. Desde la primera lluvia de ideas hasta el diseño final, muchos interesados trabajan juntos. Incluso antes de que llegara la distancia social no había por qué reunir a todos en la misma sala. Mondi, sin embargo, ha llevado el teletrabajo a otro nivel al unir fuerzas para su campaña de marketing integrada de Catching Feels: la empresa, con oficinas en Viena y Londres, opera en 100 centros en más de 30 países. Por ello, sabe lo que es trabajar de forma eficaz con equipos ubicados en distintos lugares. Aun así, con su agencia True en el Reino Unido, Adobe, así como seis artistas destacados internacionales de tres continentes (que producen no solo un libro de alta calidad donde se refleja la completa gama de papel de primera calidad PERGRAPHICA® de Mondi para el diseño creativo, la publicación y el empaquetado de calidad, sino también seis vídeos donde se plasma el enfoque personal de cada artista con respecto a su arte y sus flujos de trabajo) quería explorar nuevos territorios. Y por si no tuvieran bastante desafío con ello, llegó la pandemia de COVID-19. El grupo de mentes creativas liderado por Zoe Truchy, responsable de marca y productos de papel de diseño y papel fino sin revestir en Mondi y líder del proyecto Catching Feels, no tiró la toalla. Todo lo contrario: las soluciones creativas y herramientas inteligentes permitieron al equipo publicar una experiencia fluida, estética y multicanal con una pieza central, visual y táctil verdaderamente única en menos de un año.

¿La individualidad acaba con el trabajo en equipo? ¡Reflexiona!

Cada capítulo de Catching Feels trata un tema distinto y tiene su propia estética correspondiente. Aunque se utilizan un total de 16 tipos de papel, dos superficies de papel diferentes, cuatro procesos distintos de impresión, diez colores de papel y seis gramajes para un único libro, los lectores deben disfrutar de una experiencia general uniforme y de alta calidad desde las mismas páginas del libro hasta el mundo digital con contenido de vídeo adicional. Por suerte, las aplicaciones de Adobe Creative Cloud ofrecieron al equipo toda una variedad de potentes herramientas: “Adobe Photoshop, InDesign, Premiere Pro o After Effects: creo que no hay una aplicación de Adobe que no hayamos utilizado. Especialmente a la hora de editar vídeos para obtener una gradación de color uniforme, Premiere Pro resulta útil”, recuerda Joey Gordon, diseñador superior en True, la agencia creativa con sede en Londres responsable del proyecto. “Al igual que el papel PERGRAPHICA®, cada aplicación es prácticamente una experta en su campo. Pero solo cuando las aplicaciones funcionan perfectamente en conjunto, se obtiene una experiencia general uniforme e inspiradora”, añade Zoe Truchy.

Para que todo funcione durante el teletrabajo, el equipo del proyecto de Zoe Truchy hizo un uso constante de las herramientas de colaboración de las aplicaciones de Creative Cloud desde el primer momento. “Primero, buscamos inspiración en Adobe Stock y creamos una especie de panel de fotografías para ir probando en los distintos capítulos del libro”, señala Joey Gordon. “Recopilamos las imágenes correspondientes en una biblioteca de Creative Cloud a la que podíamos acceder desde todas las aplicaciones de Adobe Creative Cloud”. Sin embargo, además de los activos del panel de fotografías, cada imagen individual utilizada en el proyecto se organizó claramente en las correspondientes Bibliotecas Creative Cloud. Dado que se guardaban todos los activos en la nube, los miembros del equipo podían acceder a los archivos desde cualquier parte y en cualquier momento.


“Adobe Photoshop, InDesign, Premiere Pro o After Effects: creo que no hay una aplicación de Adobe que no hayamos utilizado”.

 
Joey Gordon

Diseñador superior, True


Con respecto a los procesos de revisión, la transparencia es clave: sobre todo cuando hay implicadas muchas partes diferentes. Dado que se pueden añadir anotaciones directamente al archivo en cuestión, los artistas pueden identificar las partes en cuestión de un vistazo, lo que ahorra a todos los que participan su preciado tiempo.

Trabajo en cualquier momento y lugar

Trabajar de forma colaborativa ya no tiene nada que ver con la oficina ni con un escritorio gracias a las aplicaciones móviles de Adobe Creative Cloud. Especialmente dando paseos o explorando la naturaleza o vecindarios para compensar el estar sentado en una mesa todo el día, es posible encontrar inspiración en los momentos más inesperados. Con las aplicaciones móviles, ese momento de inspiración puede capturarse en un instante y compartirse directamente con el resto del equipo si es necesario. “Aunque las aplicaciones móviles aún no igualan el rendimiento de las aplicaciones de escritorio, hay una diferencia entre trabajar en una pantalla de 27 pulgadas y en la pequeña pantalla de un smartphone: las funciones y el rendimiento son asombrosos”, sostiene Joey Gordon. “Antes de Catching Feels, apenas trabajaba con aplicaciones móviles, pero el trabajo que he realizado en los últimos meses me ha convencido”.

 

Los fluidos flujos de trabajo ocultos contribuyen definitivamente al resultado final. “El libro es la pieza central del proyecto, un producto impreso de alta calidad que poder tener con nuestras manos”, cuenta Zoe Truchy. “Sin embargo, queríamos crear todo un cosmos de Digilogue en el que las experiencias offline, online, digitales y analógicas se fusionaran perfectamente. Por ello, todos los capítulos cuentan con un código QR que dirige a los lectores a vídeos de fondo sobre los artistas individuales, su enfoque e incluso los tipos de papel utilizados. Llevamos mucho tiempo cambiando con fluidez entre espacio virtual y analógico en nuestro día a día, y queremos capturar esta experiencia en nuestro proyecto”, señala Truchy.

“Los diseñadores y fotógrafos trabajan sobre todo con herramientas digitales, pero al final presentan sus resultados en un medio analógico como el papel”, añade Joey Gordon. “Con el libro Catching Feels de PERGRAPHICA®, queremos mostrar que esa edición de imagen digital y esos resultados de impresión de gran calidad están relacionados directamente. Sin embargo, para obtener ese resultado, no puede haber diferencias entre mirar una imagen en una pantalla o impresa en papel. Y eso es exactamente lo que están haciendo las aplicaciones de Adobe Creative Cloud, en conjunto con los papeles PERGRAPHICA®”.


“Con el libro Catching Feels de PERGRAPHICA®, queremos mostrar que esa edición de imagen digital y esos resultados de impresión de gran calidad están relacionados directamente. Sin embargo, para obtener ese resultado, no puede haber diferencias entre mirar una imagen en una pantalla o impresa en papel”.

 
Joey Gordon

Diseñador superior, True


El éxito del proyecto es asombroso: el considerable crecimiento de ventas en dos dígitos es un gran logro, sobre todo dadas las complejas condiciones de la pandemia mundial. Para Zoe Truchy, sin embargo, la atención que ha generado el proyecto es igualmente importante: 8000 visitas a la página de inicio de Catching Feels en la que los usuarios pasan tres minutos de media, y casi el 70 % de los usuarios exclusivos y visitas de la página (68 % y 67 %, respectivamente) indican claramente el resultado “misión cumplida”. ”Para nosotros, Catching Feels no solo consistía en mostrar la amplia variedad de papeles PERGRAPHICA®. Queríamos atraer a posibles clientes a nivel emocional. En un momento en el que dominan los contactos digitales, la necesidad de experiencias táctiles es especialmente alta. Hemos causado un gran impacto con nuestro proyecto”, sostiene la responsable de proyectos. “Las reacciones en las redes sociales eran bastante abrumadoras”. Entonces, ¿habrá pronto una segunda parte? “Aún no hay nada decidido”, sostiene Zoe Truchy. “Pero estaríamos más que dispuestos a volver a colaborar con Adobe Stock”.

 

Con Creative Cloud, las marcas son, como ha demostrado Mondi, capaces de lanzar campañas multicanal que te llegan al corazón, aunque los miembros del equipo estén en distintos continentes.

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