Agilizar la revisión de videos.
Los Rams de Los Ángeles comparten la emoción de cada partido con sus fans a través de videos creados con Adobe Creative Cloud.
10 veces
Menos tiempo requerido para la revisión de videos, lo que permite ahorrar 6 horas por semana
Objetivos
Distribuir contenido de video en múltiples canales de medios, desde la televisión abierta hasta las redes sociales
Publicar videos más rápidamente para aumentar la participación de los fans
Encontrar formas nuevas y creativas de interactuar con los fans en un mercado tan grande
Resultados
Logró un proceso de revisión de videos 10 veces más rápido, lo que permite ahorrar 6 horas por semana
Habilita revisiones en cualquier momento y lugar mediante una conveniente aplicación móvil
Distribuye videos en múltiples resoluciones y formatos gracias al ajuste automático asistido con IA
Distribuye videos con mayor seguridad a sus partners internos y externos en línea
La emoción invadió a los fanáticos del fútbol americano de Los Ángeles cuando los Rams regresaron a su ciudad luego de una ausencia de 20 años. Tan solo cinco años después, el equipo hizo historia al ganar el campeonato del Super Bowl LVI. Los fanáticos encendieron sus televisores e inundaron las redes sociales para ver las celebraciones.
Cada año, los fans de los Rams quieren ver noticias, jugadas destacadas, análisis y medios en distintos formatos, y esperan ver gran parte de ese contenido en video. El productor ejecutivo Taylor Gilkeson trabaja con un equipo de video de tan solo doce personas para distribuir cientos de videos en múltiples formatos todos los años.
“Para algunas personas, la narración visual no es tan importante en el mundo de los deportes, pero para mí es lo más importante”, relata Gilkeson. “Trabajamos con contenido impredecible. No podemos controlar el partido, pero sí podemos crear historias que conecten a nuestros fans con todo lo que pasa en la organización de los Rams de Los Ángeles”.
Al igual que los jugadores en el campo de juego, el equipo de video de los Rams de Los Ángeles busca velocidad. Los fans esperan ver jugadas destacadas durante el partido y entrevistas inmediatamente después. También quieren ver contenido interesante que los mantenga emocionados aunque estén fuera de temporada. El equipo de video usa un flujo de trabajo que se basa en las aplicaciones de Adobe Creative Cloud, en especial Adobe Premiere Pro y Frame.io, para editar, revisar y distribuir el contenido que los fans adoran.
“Es realmente un desafío crear todo el contenido que las personas esperan en un mercado tan grande y de alto perfil, así que queremos ser más eficientes siempre que podamos”, dice Gilkeson. “Nuestro trabajo no sería posible sin Premiere Pro y Frame.io. Desde la creación de contenido hasta la revisión y distribución, el flujo de trabajo de Adobe nos ayuda a trabajar más rápidamente”.
“Reviso tanto contenido que diría que Frame.io me ahorra seis horas de trabajo por semana”.
Taylor Gilkeson
Productor Ejecutivo, Los Angeles Rams
Procesos de revisión de video 10 veces más rápidos
El equipo de video de los Rams de Los Ángeles crea aproximadamente un 70% del contenido de video de forma interna. Durante el receso entre temporadas, el equipo crea contenido como Behind the Grind, una serie que muestra los perfiles de los jugadores en documentales de ocho minutos de duración. Cuando hay partidos, los editores crean decenas de videos con jugadas destacadas, análisis, entrevistas, videos emotivos y más para utilizarlos en el estadio, en la televisión abierta o en redes sociales. Los Rams ingieren cerca de 1,200 recursos por partido, pero ese número puede variar drásticamente. Por ejemplo, en el primer partido de la temporada 2022, ingirieron casi 3,800 recursos de video.
El equipo de video puede tomar cualquier clip (desde material de la transmisión del partido hasta entrevistas y videos grabados con un smartphone desde el campo) y colocarlo en la misma cola de edición. Los editores usan plantillas de gráficos animados (MOGRT) creadas en Adobe After Effects para agregar y personalizar las transiciones, los títulos, la música, los gráficos de tercio inferior y otros elementos de cada video. Dado que el material de los partidos se suele filmar en condiciones poco ideales (como estadios ruidosos y vestidores abarrotados), los editores también utilizan Adobe Audition para limpiar el audio.
Sin embargo, la solución que más ahorra tiempo para los Rams es Frame.io, que les permite revisar los videos de forma rápida y eficiente. Normalmente hay entre seis y diez revisores a cargo de los videos de un partido, pero los videos de alto perfil o el contenido de los partners pueden involucrar a muchos más.
“Incluso el contenido televisivo más pulido debe estar listo en un plazo de 24 horas, o de lo contrario los resultados del partido van perdiendo importancia”, explica Gilkeson. “Frame.io nos salvó la vida ya que nos permite tener procesos de revisión diez veces más rápidos. La plataforma me ayuda a ahorrar seis horas de trabajo por semana solo en revisiones de contenido”.
Gilkeson atribuye esta optimización a la accesibilidad móvil flexible y la capacidad de reunir todos los comentarios en un mismo lugar.
“Antes dependíamos del correo electrónico. Recibíamos numerosos hilos de correo de los revisores, muchos con conversaciones paralelas y notas contradictorias. El editor tenía que mantener un registro de todo”, dice Gilkeson. “Ahora, todos hacen y ven los comentarios en una sola aplicación, directamente en el video. Y la capacidad de hacer revisiones en dispositivos móviles marca toda la diferencia. Me encanta acceder a la plataforma de revisión y colaboración desde mi teléfono ya que puedo enviar mis notas en cuestión de minutos. Incluso reviso mis propios videos mediante Frame.io en caso de que se me ocurra una idea nueva al mirarlo con nuevos ojos”.
“Camera to Cloud será muy útil porque, cuanto antes podamos publicar una jugada destacada, más probabilidades hay de que la gente interactúe con nuestro contenido en redes sociales”.
Taylor Gilkeson
Productor Ejecutivo, Los Angeles Rams
Distribución de videos agilizada
Además de agilizar el proceso de revisión, la plataforma de colaboración permite que el equipo de video de los Rams distribuya el material y el contenido terminado. Los editores pueden enviar los videos a partners externos en formato de presentación descargable y con fechas de vencimiento para controlar el acceso. El equipo de video también almacena el material de forma centralizada en la plataforma, con lo cual es sencillo compartir archivos a nivel interno o con profesionales independientes para facilitar la colaboración.
El equipo de video de los Rams está empezando a aprovechar la función Camera to Cloud (“de la cámara a la nube”) para que los editores reciban el material más rápido. “Camera to Cloud será muy útil porque, cuanto antes podamos publicar una jugada destacada, más probabilidades hay de que la gente interactúe con nuestro contenido en redes sociales”, afirma Gilkeson.
“Todos necesitamos espacio para ser creativos. Con el flujo de trabajo de video de Adobe, tenemos más tiempo para enfocarnos en el aspecto narrativo y contar historias sobre los Rams que atraigan el entusiasmo y el apoyo de los fans”.
Taylor Gilkeson
Productor Ejecutivo, Los Angeles Rams
Formas creativas para llegar a los aficionados
En ocasiones, los Rams publican cada video en seis ediciones y formatos: reels de las jugadas más destacadas para que ESPN las transmita, vistas previas de 15 segundos para publicar en Twitter y videos de 1x1 para subir a Instagram. El ajuste automático se convirtió en una función esencial para que el foco del video esté siempre en cuadro, sin importar cuál sea el formato. Media Encoder también es clave para generar videos adaptados a cualquier tamaño de pantalla y resolución.
Los artistas también trabajan con Adobe Photoshop, Illustrator y After Effects para crear los gráficos necesarios para cada video. Por ejemplo, si un jugador se une al equipo en la mitad de la temporada, los artistas pueden editarlo rápidamente para vestirlo con el uniforme de los Rams, y que de esta forma lleve los colores del equipo al presentarse en pantalla grande.
Ahora que el equipo de video de los Rams usa un flujo de trabajo más eficiente, dedica más tiempo a la preproducción de videos, desde planificar los briefs hasta conseguir el apoyo de los partners. Incluso tienen tiempo para capacitarse sobre las últimas cámaras o tecnologías de edición y para buscar inspiración en el contenido que crean los demás equipos de la liga.
“Todos necesitamos espacio para ser creativos”, afirma Gilkeson. “Con el flujo de trabajo de video de Adobe, tenemos más tiempo para enfocarnos en el aspecto narrativo y contar historias sobre los Rams que atraigan el entusiasmo y el apoyo de los fans”.
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