Agilización de las revisiones de vídeo
Los Angeles Rams comparten con sus fans la emoción de los días de partido mediante vídeos creados con Adobe Creative Cloud.
10 veces
mayor rapidez en el proceso de revisión de vídeos y un ahorro de 6 horas a la semana
Objetivos
Ofrecer contenido en vídeo para distintos canales multimedia, desde la televisión hasta las redes sociales
Publicar vídeos más rápidamente para aumentar las interacciones del conjunto de fans
Encontrar nuevas formas creativas de interactuar con fans en un mercado muy amplio
Resultados
10 veces mayor rapidez en el proceso de revisión de vídeos, con un ahorro de 6 horas a la semana
Posibilidad de revisar en cualquier lugar y momento desde una cómoda aplicación móvil
Uso del encuadre automático asistido por IA para obtener vídeos en distintos formatos y resoluciones
Distribución más segura de vídeos a partners internos y externos a través de Internet
La población aficionada al fútbol americano de Los Ángeles dio saltos de alegría cuando Los Angeles Rams volvieron a su ciudad natal tras 20 años de ausencia. Tan solo cinco años después, el equipo hizo historia al ganar la edición número 56 de la Super Bowl. La afición encendió la tele y corrió a las redes sociales a ver la celebración.
Cada fan de los Rams quiere ver las últimas noticias, momentos destacados, análisis y contenido multimedia en distintos formatos todos los años, y es de esperar que gran parte de ese contenido se transmita en vídeo. El productor ejecutivo Taylor Gilkeson trabaja con un equipo de tan solo doce personas para distribuir cientos de vídeos en numerosos formatos cada año.
“Puede que algunas personas no crean que la narración visual sea tan relevante en el mundo del deporte, pero para mí es lo más importante”, afirma Gilkeson. “Trabajamos con contenido impredecible. No podemos controlar el partido, pero sí crear historias que hagan que la afición se sienta más conectada con todo lo que se cuece en la organización de LA Rams”.
Al igual que los jugadores en el campo, el equipo de vídeo de LA Rams busca velocidad. La gente espera ver momentos destacados del partido y entrevistas inmediatamente después de que termine. También quiere contenido relevante para mantener su interés por el equipo entre una temporada y la siguiente. El equipo de vídeo emplea un flujo de trabajo basado en el uso de las aplicaciones de Adobe Creative Cloud, sobre todo Adobe Premiere Pro y Frame.io, para editar, revisar y distribuir el contenido que tanto le gusta a la afición.
“No es fácil crear todo el contenido que cabe esperar para un mercado tan grande y preeminente, por lo que seguimos mejorando nuestra eficiencia siempre que podemos”, explica Gilkeson. “Nuestro trabajo no sería posible sin Premiere Pro y Frame.io. El flujo de trabajo de Adobe nos ayuda a agilizar nuestros procesos, desde el de creación de contenido hasta los de revisión y distribución”.
“Reviso tanto contenido que es probable que esté ahorrando seis horas por semana con Frame.io”.
Taylor Gilkeson
Productor ejecutivo, Los Angeles Rams
Revisiones de vídeo diez veces más rápidas
El equipo de vídeo de LA Rams crea aproximadamente el 70 % del contenido de vídeo de forma interna. Entre temporada y temporada, trabaja en contenido como Behind the Grind, una serie donde se presenta a jugadores individuales en documentales de ocho minutos. Durante la temporada, el equipo de edición crea docenas de vídeos, como resúmenes, análisis, entrevistas y vídeos cortos promocionales, entre otro contenido, para usarlos en el estadio, la televisión o las redes sociales. Los Rams suelen ingerir unos 1200 activos por partido, aunque esa cifra puede variar considerablemente. En la inauguración de la temporada de 2022, por ejemplo, se generaron unos 3800 activos de vídeo.
El equipo de vídeo puede soltar cualquier clip, ya sean secuencias de la retransmisión del partido, entrevistas o vídeos grabados con el móvil desde la banda, en la misma línea de tiempo de edición. El personal de edición utiliza plantillas de gráficos animados (MOGRT) creadas en Adobe After Effects para añadir y personalizar transiciones, títulos, marcadores, tercios inferiores y otra información para los vídeos. Como los vídeos de los partidos se suelen grabar en condiciones muy mejorables (estadios con mucho jaleo, vestuarios abarrotados), el equipo utiliza también Adobe Audition para depurar el audio.
Pero la herramienta con la que más tiempo ahorran los Rams es Frame.io, que sirve para revisar vídeos de forma rápida y eficiente. Los vídeos de los partidos suelen revisarlos entre seis y diez personas, mientras que los de mayor repercusión o el contenido de los partners suelen requerir todavía más gente.
“Incluso el contenido televisivo más elaborado tiene que estar listo en 24 horas; de lo contrario, los resultados del partido empiezan a perder relevancia”, afirma Gilkeson. “Frame.io nos ha salvado la vida, ya que nos permite revisar diez veces más rápido. Con esta plataforma ahorro seis horas a la semana solo en revisiones de contenido”.
Gilkson atribuye el mérito del ahorro de tiempo a la flexible accesibilidad móvil y a la posibilidad de recopilar todos los comentarios en una misma ubicación.
“Antes utilizábamos el correo electrónico, donde recibíamos montones de hilos de mensajes de los equipos de revisión llenos de conversaciones entrecruzadas y notas contradictorias. La persona encargada de la edición tenía que estar al tanto de todo”, comenta Gilkeson. “Ahora, todo el mundo manda o visualiza los comentarios en una aplicación, directamente en el mismo vídeo. Esto supone un cambio radical a la hora de revisar los vídeos en un dispositivo móvil. Me encanta tener la plataforma de colaboración y revisión de vídeos en el móvil; puedo enviar mis notas en unos minutos. Hasta voy a revisar mis propios vídeos en Frame.io por si se me ocurre algo nuevo cuando los analice desde otro punto de vista”.
“Camera to Cloud va a ser todo un avance para el equipo, ya que cuanto antes podamos publicar un vídeo de un momento destacado, más probabilidades tendrá de generar el máximo número de interacciones en las redes sociales”.
Taylor Gilkeson
Productor ejecutivo, Los Angeles Rams
Distribución de vídeo más rápida
Aunque la plataforma de colaboración de vídeo agiliza las revisiones, el equipo de vídeo de los Rams también la utiliza para distribuir secuencias y contenido terminado. El personal de edición puede compartir vídeos con partners externos como presentación descargable con fecha de caducidad para controlar el acceso. El equipo de vídeo también utiliza la plataforma para centralizar el almacenamiento de los vídeos, ya que simplifica el intercambio de archivos con equipos internos o profesionales independientes para agilizar la colaboración.
El personal de vídeo de los Rams está empezando a utilizar Camera to Cloud para enviar las grabaciones de los partidos al de edición más rápidamente. “Camera to Cloud va a ser todo un avance para el equipo, ya que cuanto antes podamos publicar un vídeo de un momento destacado, más probabilidades tendrá de generar el máximo número de interacciones en las redes sociales”, comenta Gilkeson.
“La gente necesita margen para la creatividad. Al trabajar con el flujo de trabajo de vídeo de Adobe, disponemos de más tiempo para dedicarnos a la narración y a contar historias sobre los Rams que inviten a la afición a apoyar a su equipo”.
Taylor Gilkeson
Productor ejecutivo, Los Angeles Rams
Llegar a la afición deportiva a través de la creatividad
Los Rams pueden publicar cada vídeo en media docena de ediciones y formatos: resúmenes de momentos destacados para ESPN, vídeos de 15 segundos para Twitter y vídeos cuadrados para Instagram. El encuadre automático se ha convertido en una función imprescindible para mantener el enfoque de los vídeos en el encuadre, sea cual sea el formato. Media Encoder también ha resultado fundamental a la hora de producir vídeos para cualquier tamaño de pantalla o resolución.
El equipo artístico también trabaja con Adobe Photoshop, Illustrator y After Effects para crear los gráficos necesarios para cada vídeo. Cuando un jugador se incorpora al equipo a mitad de temporada, por ejemplo, se le puede editar rápidamente y colocarle un uniforme de los Rams para que vista los colores del equipo cuando se le presente en la gran pantalla.
Gracias a las eficiencias obtenidas con el flujo de trabajo de vídeo, el equipo de los Rams puede dedicar más tiempo a la preproducción, desde la planificación de resúmenes hasta la obtención de la aprobación de los partners. También dedica tiempo a formarse para aprender a usar las cámaras o tecnologías de edición más recientes, o a buscar inspiración en lo que hacen otros equipos de la liga.
“La gente necesita margen para la creatividad”, señala Gilkeson. “Al trabajar con el flujo de trabajo de vídeo de Adobe, disponemos de más tiempo para dedicarnos a la narración y a contar historias sobre los Rams que inviten a la afición a apoyar a su equipo”.
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