Omdefiniera samarbete: Trycka digitala upplevelser i en fantastisk konstbok.

Så här skapade Mondi en integrerad marknadsföringskampanj med Creative Cloud for teams.

logotyp

Grundades

1967

Anställda: 26 000
Gruppkontor: Wien i Österrike och London i Storbritannien
www.mondigroup.com

avsevärd

tvåsiffrig försäljningsökning

kryssruteikon

Mål

Ett projekt, många deltagare över hela världen – och sedan slog covid-19 till. Catching Feels resulterade ändå i en framgångsrik integrerad marknadsföringskampanj.

På grund av pandemin måste varje artist spela in en egen video till projektet, men inte alla hade professionell utrustning.

Perfektion och hållbarhet – Mondi tar sitt ansvar för att leva upp till båda dessa målsättningar. För att kunna förena dessa båda mål behöver man de rätta samarbetsverktygen.

diagramikon

Resultat

Med hjälp av samarbetsverktyg och friktionsfria arbetsflöden i Adobe Creative Cloud for teams-programmen slutförde Mondi ett ambitiöst projekt på mindre än ett år: en tryckt bok av hög kvalitet på PERGRAPHICA®-papper.

Genom att använda Adobe Premiere Pro och Adobe After Effects, som är en del av Creative Cloud for teams, kunde Mondi balansera skillnader i kvalitet och exponering och skapa ett enhetligt filmresultat. Då vissa bildrutor även fanns med i boken gjorde Adobe InDesign att man kunde säkerställa enhetliga resultat även på papper.

Med Adobe Creative Cloud for teams-apparna kunde medlemmarna i Catching Feels-projektteamet världen över samarbeta på distans – och även sätta digitalt utformade upplevelser på pränt med högsta kvalitet.


”Det är först när alla programmen fungerar friktionsfritt tillsammans som man får en enhetlig, inspirerande totalupplevelse.”

 
Zoe Truchy

Brand and Product Manager Design Papers, Uncoated Fine Paper, Mondi


Arbeta från olika platser som ett team

Kreativitet uppnås genom samarbete. Från den första brainstormingen till den slutliga designen är det många intressenter som bidrar. Redan innan social distansering satt inte nödvändigtvis alla tillsammans i samma rum. Mondi tog dock arbete på distans till en helt ny nivå när de tillsammans utarbetade sin integrerade marknadsföringskampanj Catching Feels: Företaget som har gruppkontor i Wien och London finns på 100 olika platser i över 30 länder. Därför vet de en hel del om att arbeta effektivt med team som befinner sig på olika platser. Men med deras byrå True i London, Adobe och sex internationellt kända grafiker fördelade på tre kontinenter behövde man bryta ny mark när man förutom en högkvalitativ bok, som skulle spegla Mondis hela utbud av premiumpapperet PERGRAPHICA® för kreativ design, också skulle producera sex videor om varje grafikers personliga förhållningssätt till sina verk och arbetsflöden. Och som om detta inte var nog tillstötte sedan ytterligare en utmaning i form av covid-19-pandemin. Gruppen av kreativa medarbetare med Zoe Truchy, Brand and Product Manager Design Papers, Uncoated Fine Paper på Mondi och ledare för Catching Feels-projektet, i spetsen gav dock inte upp. Tvärtemot: med kreativa lösningar och smarta verktyg kunde teamet på mindre än ett år publicera en enhetlig, estetiskt tilltalande upplevelse i flera kanaler med en verkligt unik visuell och taktil höjdpunkt.

Individualitet dödar teamwork? Tänk om!

Varje kapitel i Catching Feels ägnas åt ett specifikt tema och har en motsvarande individuell estetik. Trots att totalt 16 papperstyper, två typer av pappersytor, fyra trycktekniker, tio pappersfärger och sex pappersvikter används i en enda bok kan läsaren njuta av en enhetlig totalupplevelse av hög kvalitet som sträcker sig från bokens sidor ända in i den digitala världen i form av kompletterande innehåll i videoform. Som tur var försåg Adobe Creative Cloud-programmen teamet med en rad kraftfulla verktyg: ”Adobe Photoshop och InDesign, Premiere Pro eller After Effects – det finns nog inget Adobe-program som vi inte provat. Särskilt när vi skulle redigera alla videorna för att få en enhetlig färgsättning var Premiere Pro behändigt att ha” minns Joey Gordon, Senior Designer på True, den London-baserade reklambyrån som ansvarade för projektet. ”Precis som med PERGRAPHICA®-papper är varje program i princip en expert på sitt område. ”Men det är först när alla programmen fungerar friktionsfritt tillsammans som man får en enhetlig, inspirerande totalupplevelse.” tillägger Zoe Truchy.

För att allt skulle fungera på bästa sätt även på distans använde Zoe Truchys projektteam konsekvent Creative Cloud for teams-programmens samarbetsverktyg från första början . ”Först sökte vi i Adobe Stock efter inspiration och skapade en slags moodboard för att få en känsla för bokens olika kapitel.” säger Joey Gordon. ”Vi samlade in motsvarande bilder i ett Creative Cloud for teams-bibliotek som vi hade åtkomst till från alla Adobe Creative Cloud for teams-programmen.” Dessutom placerade vi, förutom moodboard-filerna, varje enskild bild som användes i projektet i motsvarandeCreative Cloud Libraries. Eftersom filerna sparades i molnet kunde varje teammedlem komma åt alla filerna när som helst var de än befann sig.


”Adobe Photoshop och InDesign, Premiere Pro eller After Effects – det finns nog inget Adobe-program som vi inte använt.”

 
Joey Gordon

Senior Designer, True


Vad gäller granskningsprocessen så är transparens nyckeln – särskilt när många olika parter är inblandade. Eftersom anteckningar kan läggas till direkt i filerna kan kreatörerna hitta de relevanta delarna snabbt, vilket sparar dyrbar tid för alla.

Arbeta när och var som helst

Kollaborativt arbete är inte längre något som bara kan ske på kontoret eller vid skrivbordet, tack vare mobilapparna i Adobe Creative Cloud for teams. Särskilt när man går ut och går och utforskar naturen eller grannskapet för att väga upp att ha suttit vid ett skrivbord hela dagen kan inspiration dyka upp vid de mest oväntade tidpunkter. Men en mobiltelefon kan den inspirationen fångas direkt – och delas direkt med resten av teamet om det behövs. ”Även om mobilapparna inte riktigt kan tävla med program på en stationär dator ännu – det är ändå en viss skillnad mellan att arbeta på en 27-tumsskärm och en liten smartphoneskärm – så är funktionerna och prestandan imponerande.” berättar Joey Gordon. ”Innan Catching Feels hade jag knappt jobbat med mobilappar, men arbetet som jag gjort de senaste månaderna har verkligen fått mig att tänka om.”

 

De smidiga arbetsflödena bakom kulisserna bidrar definitivt till det slutliga resultatet. ”Boken är höjdpunkten på projektet, en trycksak av hög kvalitet som du kan hålla i handen.” berättar Zoe Truchy. ”Vi ville emellertid skapa ett helt "digilogt" kosmos där det som sker offline och online, digitala och analoga upplevelser smälter samman utan gränser. Därför har varje kapitel en QR-kod som tar läsaren till bakgrundsvideor om de individuella artisterna, deras fokus och till och med papperstyperna som använts. Vi har länge växlat smidigt mellan virtuella och analoga rum i våra dagliga liv, och vi ville fånga den upplevelsen i vårt projekt.” säger Truchy.

”Designer och fotografer arbetar mest med digitala verktyg, men presenterar slutligen sina resultat via ett analogt medium, papper.” tillägger Joey Gordon. “Med PERGRAPHICA®-boken Catching Feels vill vi visa att digital bildredigering och tryckta kvalitetsprodukter som slutresultat är nära besläktade. För att resultatet verkligen ska leva upp till förväntningarna får det emellertid inte finnas någon skillnad mellan bilden på skärmen och i tryckt form. Och det är exakt vad Adobe Creative Cloud-programmen gör tillsammans med PERGRAPHICA®-papperen.”


“Med PERGRAPHICA®-boken Catching Feels vill vi visa att digital bildredigering och tryckta kvalitetsprodukter som slutresultat är nära besläktade. För att resultatet verkligen ska leva upp till förväntningarna får det emellertid inte finnas någon skillnad mellan bilden på skärmen och i tryckt form.”

 
Joey Gordon

Senior Designer, True


Projektets framgång är imponerande: en avsevärd tvåsiffrig försäljningsökning är en bragd, särskilt med tanke på de rådande förhållandena med en pågående global pandemi. För Zoe Truchy är emellertid uppmärksamheten som projektet lett till lika viktig: 8 000 besök på startsidan för Catching Feels där användarna tillbringar i genomsnitt tre minuter på sidan och nästan 70 % är unika användare liksom sidvisningar (68 % och 67 % respektive) vittnar klart och tydligt om att man lyckats med det man föresatt sig. ”För oss handlade Catching Feels inte bara om att visa upp vårt breda utbud av PERGRAPHICA®-papper. Vi ville även nå (potentiella) kunder på en känslomässig nivå. Särskilt i en tid då digitala kontakter dominerar ökar behovet av taktila upplevelser. Vi väckte verkligen känslor med vårt projekt.” säger projektledaren. ”Reaktionerna på sociala medier var helt överväldigande.” Så kan vi vänta oss en del två snart? ”Inget är bestämt ännu.” säger Zoe Truchy. ” Men vi skulle definitivt samarbeta med Adobe Stock igen.”

 

Med Creative Cloud for teams kan varumärken, som Mondi framgångsrikt visat, skapa kampanjer i flera kanaler som verkligen talar till hjärtat – till och med om teammedlemmarna bokstavligen befinner sig på olika kontinenter.

Rekommenderas för dig