世界の味覚を結ぶ統合プラットフォーム。

ネスカフェ、マギー、KitKat、Purina Oneなどの象徴的なブランドを幅広く展開するネスレは、世界をリードする食品・飲料会社です。同社の製品は180カ国で毎日10億食以上が消費されています。ネスレの強みは、変革された運営モデルとスキルアップしたマーケティングチームに支えられ、ブランド構築を成長の原動力として確立している点にあります。グローバルマーケティング＆マーケティング変革責任者のコリーヌ ガブラー氏は、原則を明確に示しています。「コンテンツはブランド構築の燃料であり、当社の運営モデルは卓越性とインパクトを大規模で提供することを保証します。」創造性、技術、ガバナンスを体系的に統合することで、ネスレは戦略的能力を測定可能なビジネスインパクトに転換しています。

独自のブランドアイデンティティをさらに向上させるため、ネスレは従来の本番手法では対応しきれなくなった、ローカライズされたデジタルファーストコンテンツの需要増加に歩調を合わせ、コンテンツ制作と適応プロセスを加速する必要がありました。同社は、世界全体でブランドの一貫性を確保し、知的財産を保護する、スケーラブルで統制されたコンテンツサプライチェーンの構築に着手しました。

Creative Cloud エンタープライズ版とAdobe Fireflyを活用することで、ネスレは44のコンテンツスタジオのネットワークと集約型統合マーケティングサービスから構成される統合コンテンツ運営モデルを構築しました。Firefly Custom Modelsを使用して、チームはキャンペーンキャラクターや製品画像などの高品質で商業的に安全なブランドに即したアセットを、ボタンひとつで生成し、時間のかかる再撮影の必要性を排除しています。

この集約型エコシステムにより、ネスレはコスト削減、市場投入時間の短縮、効率性の（ビジネスを）推進を実現しており、技術ワークフローサイクル時間の50%短縮やKitKat F1キャンペーンなどの大規模キャンペーンでの20%予算削減として実証されています。

創造性、技術、ブランド安全性を組み合わせるビジョンにより、ネスレはこれまで以上に迅速にパーソナライズされたブランドエクスペリエンスを提供しています。