家庭をイノベーションラボに変える
Versuni社は、Adobe FireflyとCreative Cloudを使用して市場投入までの時間を短縮し、クリエイティブ制作の規模を拡大しています。
63%
製品の市場投入期間の短縮率
目標
複数のカテゴリにまたがる製品開発スケジュールを短縮する
ブランド品質を犠牲にすることなく、クリエイティブコストを削減する
新しいアイデアを迅速かつ大規模にテストできるようにする
成果
市場投入までの時間を63%短縮
クリエイティブ制作と写真撮影のコストを60%削減
アセットの制作と画像の生成速度が50%向上
日常生活を豊かなものにする優れた製品
Calum Armstrong氏にとって、家は単なる建物ではなく、自分の人生を過ごす場所です。 自身が成長する場所でもあり、安心できる場所でもあり、思い出を作る場所でもあります。
Versuni社のエクスペリエンスデザイン担当グローバル責任者を務めるArmstrong氏は、家事を簡素化するだけでなく、日常生活を豊かにする製品を生み出すというビジョンを大切にしています。朝一番のコーヒーを淹れるとき、床の汚れや空気中のホコリを取り除くときなど、Versuni社の製品は日常のひとときを心地よいものにします。
「家とは、幸せな時間を過ごすための場所であり、家族と一緒に過ごすための場所でもあります。」とArmstrong氏は言います。 「私たちは、平凡な日常を特別な瞬間に変え、単純な作業を意味のあるエクスペリエンスに変えたいと思っています。」
Versuni社は、1億世帯に自社製品を届けるという使命を掲げ、スタートアップ企業としての革新性と俊敏性を維持しながら、世界的な規模でビジネスを拡大するという大胆な取り組みに挑戦しています。Philips、Saeco、Gaggia、Preethiなどの代表的なブランドを持つVersuni社は、家電製品の未来を再定義することを目指しています。そのためには、製品開発、パッケージング、デジタルマーケティングに至るまで、クリエイティブプロセス全体を再構築する必要がありました。その原動力になったのが、Adobe Fireflyでした。
「私たちは、急速に成長する俊敏な小型家電メーカーになることを目指しています。」とArmstrong氏は言います。「そのためには、すべてのレベルで機敏に行動する必要があります。」
ボトルネックを解消して創造性を解放
かつてはRoyal Philips社のグループ企業だったVersuni社は、製品開発から、パッケージング、UIアセット、eコマースアセットに至るまで、デザインチームが主要な取り組みを担当しています。製品ライフサイクル全体にわたるこのエンドツーエンドの統合環境は、デザインチームにとってメリットになりますが、それと同時に、創造性に関する厳しい要求に直面することにもなります。 複数の製品カテゴリが同時に進行しているため、デザインチームは、その速いペースに対応するための強力なツールを必要としていました。
たとえば、Philipsペットシリーズのカメラ付きスマートフィーダーは、ペットの健康維持をサポートする製品に対する需要の高まりから生まれた革新的な製品です。 急成長しているペットシリーズカテゴリでは、無駄のない俊敏な開発作業が必要になりますが、スマートフィーダーのような製品をマーケットに投入するには、予測不可能なペットの動き、製品のテスト、マーケティング用の撮影など、さまざまな課題がありました。
ペットシリーズのグローバルデザインリーダーを務めるMichael Meurer氏は、「ボート、ビースト、ベビーという3Bは扱わないというのが、以前からのルールだったのです。」と笑いながら言います。
デザインチームは、時間のかかる写真撮影は行わず、Fireflyを使用しました。 リアルな茶トラ猫の画像を生成し、Adobe PhotoshopとAdobe Illustratorで処理することにより、製品のマーケット投入までの期間を8か月から3か月に短縮し（63%の短縮）、制作コストを60%削減しました。これらをすべて、アセットをブランドに即した状態で、ローカライゼーションに対応可能な状態を維持しながら達成しました。
「私たちの創造力はAdobe Fireflyによって大きく広がりました。」とMeurer氏は言います。「スピードや安全性を損なうことなく、遊んだり、探求したり、イノベーションができる魔法のようなツールです。」
「私たちの創造力はAdobe Fireflyによって大きく広がりました。スピードや安全性を損なうことなく、遊んだり、探求したり、イノベーションができる魔法のようなツールです。」
Michael Meurer氏
ペットシリーズグローバルデザインリーダー、Versuni
実験による革新
Versuni社は、Adobe Fireflyですぐにブレークスルーを実現したわけではありません。 最初は、「デザインフライデー」という創造性の探求に焦点を当てた集まりで、Fireflyを遊び半分に使っていただけでした。しかし、保護された想像力豊かな空間で可能性と目的が融合し、将来のブレークスルーの可能性が育まれていったのです。
「私たちは、情熱にゆだねたのです。」とArmstrong氏は言います。「AIで何ができるのかという社内実験から始まり、それがすぐに大きなものになりました。」
このデザインをベースとした好奇心により、すぐにチーム間のコラボレーションが一変しました。製品チーム、コミュニケーションチーム、UXデザインチームがFireflyの使用を開始し、新製品のコンセプトの検討、プロトタイプアイデアの検討、アセットの迅速な拡大に取り組みました。
その結果はすぐに現れ、画像の生成と編集にかかる時間が50%短縮し、チーム内ですばやくアイデアを調整できるようになりました。 このオープンで部門横断的なアプローチは、思慮深くアジャイルなイノベーションを通じて家を快適な空間に変えるという、Versuni社のビジョンを反映しています。
機敏性と安全性を備えた拡大
Versuni社のイノベーションチームは、知的財産の保護を最優先事項として、市場の2年先を見据えて業務に取り組んでいます。 Adobe Fireflyの商用利用可能な環境を利用することで、初期段階での情報漏洩やデザインの権利侵害などを心配することなく、画像、ビデオコンセプト、クリエイティブコンテンツを安心して生成することができます。
この安心感は、Versuni社のCGIベースのPhilipsブランド環境（美的感覚を反映するデジタル住宅やデジタルインテリア）のようなプロジェクトでは、特に重要になります。
「重要な情報を他者と共有したり、誤用のリスクを冒したくはありません。」とArmstrong氏は言います。「私たちは未来を見据えた取り組みを進めており、それを守ることが重要です。」
Fireflyの機能は、生成AIを安全に活用するためだけのものではありません。Versuni社はFireflyの機能を使用して、異なるマーケットセグメントやデモグラフィック向けにコンテンツを調整しています。たとえば、調査の結果、リビングルームの背景をコンパクトで居心地の良いものにした方が若年層にアピールできるとわかったため、デザイナーはFireflyを使用してすばやくレイアウトを編集しました。写真撮影のやり直しも、ピクセル単位での詳細な編集も行う必要はありませんでした。 同様に、Airfryerのビジュアルアセットには、現地の食文化と消費者の好みを反映した料理の画像を作成しました。
「Fireflyなら、お皿に乗せる料理を変えたり、部屋を小さくしたり、さまざまな操作を簡単に行うことができます。」とArmstrong氏は言います。「もう、在庫画像だけに制限されることはないのです。」
Fireflyは、PhotoshopやIllustratorなどのAdobe Creative Cloudツールと緊密に統合されているため、作業の俊敏性が高まります。最初はPhotoshopの生成塗りつぶし機能を使用し、次にFireflyのプロンプト機能に移行して、パッケージ、デジタルストアフロント、コミュニケーションアセットでビジュアルの一貫性を維持しながら、各種のフォーマット間をシームレスに移動することができます。
「私たちは、スタートアップ企業の考え方を取り入れています。テストと試験運用を繰り返していますが、Fireflyを使用すれば、コンセプトの立案からマーケット投入までのプロセスを、インパクトが強くスマートな方法で迅速に進めることができます。」
Calum Armstrong氏
エクスペリエンスデザイン責任者、Versuni
未来のイノベーションを促進
起業家精神とグローバルな野心を持つVersuni社では、かつてないスピードでイノベーションが起きています。「私たちは、スタートアップ企業の考え方を取り入れています。」とArmstrong氏は言います。「テストと試験運用を繰り返していますが、Fireflyを使用すれば、コンセプトの立案からマーケット投入までのプロセスを、インパクトが強くスマートな方法で迅速に進めることができます。」
Versuni社のデザインチームは、Fireflyのビデオ機能を使用して、さまざまなプラットフォームで製品のビジュアルコンセプトをテストし、生成AIの範囲を持続可能性や消費者調査などの分野に拡大したいと考えています。目標は、イノベーションを製品だけでなく、消費者ジャーニー全体にわたって組み込むことです。これにより、家の内外を問わず、さまざまな顧客接点で価値を生み出します。
「Adobe Fireflyを使用すれば、時間とコストを節約しながらアイデアをテストし、迅速に規模を拡大することができます。」とMeurer氏は言います。「強力なストーリーを伝え、新しいカテゴリで俊敏性を維持することができます。私たちは、Fireflyが創造力を解放して家庭のイノベーションを促進する原動力になることを期待しています。」
Adobe Fireflyで創造力を解放し、迅速に行動して大規模なイノベーションを促進する方法をご確認ください。
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