Adobe Real-Time CDP Collaborationの招待機能

1. RMNへのブランドのオンボーディングと共同キャンペーン

小売業者またはリテールメディアネットワーク (RMN) は、ブランドをStarterに招待し、共同でキャンペーンを実施することができます。ブランドは最大5,000万件のお客様IDを安全にアップロードし、自社オーディエンスと小売業者の買い物客とのオーディエンス重複を把握し、最大10個の共有オーディエンスグループを作成することができます。これらのオーディエンスは、小売業者のクレジットを使用して、webサイト、connected TV (CTV)、CRMなど、小売業者の自社チャネルを通じて有効化することができます。

価値：小売業者がブランドの迅速な立ち上げとRMNの価値検証を支援することで、製品への事前コミットメントが不要になります。その結果、オンボーディングの障壁が低減され、潜在的なパートナーシップの探索が容易になります。

例：スーパーマーケットチェーンが加工食品メーカーと連携し、共通のお客様を特定することでコラボレーションを検証します。ブランドは適切な買い物客に広告を配信し、小売業者は広告収益を獲得しながら買い物客への訴求力を高めることができます。

2. 広告主が広告在庫とオーディエンスをテストするパブリッシャー招待

パブリッシャーは広告主をStarterに招待し、コミットメントの少ない環境でオーディエンスと広告在庫を探索する機会を提供することができます。広告主は自社のお客様データを持ち込み、パブリッシャーのオーディエンスと照合した上で、パブリッシャーの広告スタックを使用して小規模なキャンペーンを有効化し、パフォーマンスをテストすることができます。

価値：パブリッシャーが広告主の小規模スタートを支援することで、実データによるオーディエンスの適合性とキャンペーンのパフォーマンスの検証が可能になります。これにより双方の信頼関係が構築され、初期テストは自然な形でより大規模な長期的有料コラボレーションへと発展します。

例：ストリーミングプラットフォームが自動車メーカーを招待し、パートナーシップの可能性を探ります。企業は自社のオーディエンスと視聴者を照合し、本格展開前にパイロット広告を実施してパフォーマンスを測定することができます。

3. 初期投資不要のブランド間共同マーケティング

ブランドは、類似したオーディエンスを持つ補完的なブランドなど、戦略的なパートナーをStarterに招待することができます。双方が協力して共通のお客様を特定し、共同オーディエンスセグメントを構築することができます。構築したセグメントは招待元のブランドに送信され、キャンペーンの実施に活用されます。クレジットを活用した共同出資を含め、すべての管理は招待元のブランドが一元的に行うことができます。

価値： 双方が新技術への投資や長期的な評価プロセスを経ることなく、ブランドはパートナーと容易に連携してクロスセルプログラムや共同ブランドのプロモーションを推進することができます。また、実際の成果を通じてパートナーシップの成功を実証しやすくなります。

例： あるアパレルブランドがフットウェアブランドと手を組み、両ブランドにすでにエンゲージメントを持つ買い物客にアプローチします。協力してコーディネートされたオファーを展開し、お客様がコーディネートに合ったシューズを選ぶきっかけを作ります。

4. パブリッシャーとRMN向けのデータ収益化パイロット

パブリッシャーまたはRMNは、厳選した広告主グループを招待し、自社のオーディエンスデータの価値を実証することができます。広告主はオーディエンス重複を分析し、ライフタイム値の高いユーザー、ニッチなオーディエンス、プレミアム広告プレースメントなどの戦略的セグメントを探索して初期キャンペーンを実施することができます。その結果に基づき、パートナーシップの拡大、投資の増加、またはアクティベーションの規模拡大を図ることができます。

価値： パブリッシャーとRMNは、管理された環境での実際のユースケースを通じて、データや広告在庫を収益化することができます。集中的なパイロットから着実に始めることで、広告主との信頼関係を構築し、アップセルへの明確な道筋を描くことができます。

例： 大手デジタルニュースパブリッシャーが飲料会社と連携し、パイロットキャンペーンを通じてターゲットを絞ったオーディエンスセグメントとプレミアム広告プレースメントをテストします。高いエンゲージメント実績を受けて、そのブランドは出稿額を増やし、より多くの広告プレースメントとフォーマットへと展開を広げます。

5. 主要なパートナーとの測定およびインクリメンタリティプロジェクト

組織はパートナーをStarterに招待し、キャンペーンのパフォーマンスを共同で評価することができます。招待されたパートナーはCollaborationにコンバージョンやエンゲージメントデータを提供し、クローズドループ測定を実現します。これにより、結果をエンドツーエンドで追跡し、キャンペーンがもたらした追加成果を含む真のインパクトをより明確に把握することができます。

価値： チームは、管理された手軽な環境で共同キャンペーンが本当に成果を生んでいるかどうかを迅速に検証することができます。少数のパートナーとともにインパクトを実証してから、より高度な測定と実験のためにAdobe Real-Time CDP Collaborationのフルバージョンにアップグレードするという、明確な道筋を描くことができます。

例：大手ストリーミングプラットフォームが通信会社と提携し、バンドルプランのプロモーションを展開。パートナーシップを本格的に拡大する前に登録率を比較し、キャンペーンの真の効果を把握します。

6. 新規ユーザー向け「試してから始める」コラボレーション

Adobe Real-Time CDP Collaborationのユーザーは、既存ライセンスを持たない新たな見込み客を招待し、製品を直接体験してもらうことができます。見込み客はワークフローの仕組みを学び、データのオンボーディング、オーディエンス重複の確認、明確なガードレール内での初期アクティベーションを実行することができます。これにより、プラットフォームがどのように機能するかを実践的に理解することができます。

価値：新たなパートナーをエコシステムに迅速に取り込み、評価サイクルを短縮できます。これにより商談パイプラインの勢いが高まり、長期的なパートナーシップをより素早く実現することができます。

例：大手航空会社がグローバルなホテルチェーンをパートナーネットワークに招き、特定のユースケースを試験運用。双方が協力関係への自信を深め、より広範な商業的パートナーシップへの道を開きます。