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Datenwissenschaft und Marketo Engage: eine perfekte Kombination im Hinblick auf den ROI

Cathy Chang, Jake Schlan – Palo Alto Networks

Der Hauptindikator jedes erfolgreichen Marketing-Geschäfts ist der ROI, der durch die Bereitstellung außergewöhnlicher Erlebnisse für Interessenten und Kunden erreicht wird. Wie Umsatzziele erreicht werden können, wird in verschiedenen Theorien dargelegt. Erwiesen ist aber, dass Algorithmen und solide Betriebsmethoden funktionieren. Die Integration von Data Science in den Kern eurer Marketing-Strategie ist nicht nur gut für euer Team, sondern auch für euer Geschäftsergebnis.

In dieser Session erfahrt ihr, inwiefern Datenwissenschaft in den folgenden Situationen eine Rolle spielt:

  • Nurture-Kampagnen, bei der Entdeckung neuer Konten und Umsatzmöglichkeiten mit prädiktiven LTV-Funktionen
  • Segmentierung mit KI-gestützter Zielgruppenprofilerstellung
  • Predictive-Content-Kampagnen, die mithilfe von Velocity Scripting auf der Grundlage von Deep Learning und NLP durchgeführt werden
  • Lead-Bewertungsmodelle, die auf dem Random Forest-Klassifikationsverfahren für maschinelles Lernen basieren

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