EGLO consigue con Magento Commerce establecer la piedra angular de su futuro
Flexibilidad, escalabilidad y funciones de comercio electrónico para cada país con tan solo pulsar un botón.
+40%
en la clasificación de Google
Producto:
Metas
- Crear una marca B2C propia.
- Incorporar funciones de comercio electrónico por países.
- Mejorar su visibilidad en Google.
- Aumentar el tráfico en su sitio web.
Resultados
- +40% en la clasificación de Google.
- 15 clientes del país en 12 meses.
- 110 páginas de categorías.
EGLO busca seguir dándose a conocer con una marca B2C propia
Hace unos 50 años que EGLO proporciona soluciones de iluminación modernas para todos los ámbitos vitales. El grupo EGLO, con sede en Pill (Tirol), abarca unas 70 sociedades de 50 países de todo el mundo y cuenta con centros de producción en Hungría, China e India. En conjunto, dichos centros producen más de 80 000 luminarias todos los días. Las luminarias de EGLO se caracterizan por su diseño moderno, su excelente funcionalidad, sus precios asequibles y están basadas en las necesidades de los clientes.
La probabilidad de que cuente con luminarias de EGLO en su domicilio o en su compañía son muy elevadas y, pese a ello, casi nadie conoce a este fabricante. Con el objeto de cambiar tal situación y de dar a conocer la marca, EGLO colaboró con TechDivision, el socio para soluciones de Magento Enterprise. Durante un serial de talleres de estrategia conjuntos, se abordaron las posibilidades que supondría contar con una marca B2C propia de EGLO y, finalmente, se decidió dar el paso. En la fase siguiente se elaboró una estrategia digital para los años venideros y se tomó la decisión de eliminar de forma sucesiva las páginas y portales sitio web disponibles actualmente. En lugar de un sistema convencional de gestión del contenido, EGLO optó ya desde un principio por la plataforma Magento Commerce para comercio electrónico, dado que ofrece la flexibilidad y la escalabilidad necesarias, además de permitir la ampliación de las funciones pertinentes. Asimismo, Magento Commerce incorpora PageBuilder, una herramienta utilísima que permite crear y actualizar páginas de inicio, universos temáticos y mucho más arrastrando y soltando, por lo que no hay que ser ningún experto en programación. Por otra parte, incluye numerosos componentes predeterminados, como módulo carrusel, galerías de imágenes, etc. El enfoque de código abierto permite agregar en cualquier momento los componentes que falten y adaptar los ya disponibles a necesidades concretas.
“Magento Commerce nos proporciona la base tecnológica que necesitamos para llevar los productos de EGLO a nuestros clientes finales a través de un escaparate virtual. También valoramos la flexibilidad que supone activar en cualquier momento las funciones de comercio electrónico. Esto nos permite ofrecer nuestra plataforma de comercio electrónico a cada país de un modo rápido y sin apenas esfuerzo, y, al mismo tiempo, nuestros clientes disfrutan de una experiencia de compra completa. Con Magento Commerce, invertimos en el futuro.”
Rene Moser
Responsable de Marketing Digital y Comercio Electrónico en EGLO
Incorporación de funciones de comercio electrónico por países paso a paso
EGLO encontró en Magento Commerce una plataforma escalable y preparada para el futuro que empleó en una primera fase a modo de escaparate virtual. El uso de una plataforma de comercio electrónico (sin que haya planes concretos en un principio para una tienda en línea) ofrece grandes beneficios a medio y largo plazo. A diferencia de las páginas de CMS convencionales, las plataformas de comercio electrónico pueden, por ejemplo, destacar determinados productos con la correspondiente clasificación por categorías. También ofrecen de forma predeterminada funciones como las de filtro por productos o de búsqueda.
Además, cabe la posibilidad de que el comercio electrónico se haga relevante en un futuro, por lo que es importante dejarse esa puerta abierta. EGLO sentó la base tecnológica necesaria para ello con Magento Commerce a través de un serial de países clientes, a los que se les fueron activando sucesivamente las funciones de comercio electrónico de forma individual. Con el fin de integrar sistemas externos de forma rápida y segura en la plataforma y de permitir el intercambio de grandes cantidades de datos, se emplearon también Pacemaker y Bloodstream como componentes intermediarios flexibles que desarrolló TechDivision y que cuentan con asistencia técnica. Como plataforma central para la gestión de productos se recurrió a Akeneo PIM, Puesto que el buen mantenimiento y la buena estructuración de los datos de los productos constituyen la base de todo sistema de comercio electrónico de éxito y permiten ofrecer una experiencia del cliente completa en todos los canales de ventas.
Mejora considerable de la visibilidad en Google y aumento significativo del tráfico
Magento Commerce permitió a EGLO implantar una marca B2C en el mercado y seguir dándose a conocer. La plataforma Magento, escalable y flexible, constituye una base preparada para el futuro a través de la cual habilitar funciones de comercio electrónico más allá de su mero uso como escaparate sitio web. El proyecto arrojó sus primeros frutos: una mejora considerable de la visibilidad en los motores de búsqueda y un aumento significativo del tráfico.
Durante los primeros seis meses, la clasificación en Google mejoró un 40%. Ya el primer año se lanzaron once escaparates sitio web, que sorprendieron por su diseño moderno y orientado hacia el usuario. A todo esto se suma la posibilidad de incorporar más países clientes con muy poco esfuerzo. Hasta la fecha se diseñaron más de 110 páginas de categorías y se situaron más de 60 palabras clave de categoría nuevas en la clasificación de Google.
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