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La ciencia de los datos y Marketo Engage: una combinación hecha en el cielo del ROI

Cathy Chang y Jake Schlan, Palo Alto Networks

El indicador básico de cualquier empresa de marketing importante es el ROI, que se logra mediante la entrega de una experiencia del cliente o cliente potencial excepcional. Las teorías sobre cómo alcanzar los objetivos de ingresos varían, pero está demostrado que los algoritmos y los métodos de operación sólidos funcionan. La integración de la ciencia de los datos en el núcleo de la estrategia de marketing no solo favorece al equipo, sino también a los resultados.

Sal de esta sesión sabiendo la manera en la que la ciencia de los datos se muestra en estas situaciones:

  • Campañas de promoción cuando se descubren nuevas cuentas netas y oportunidades de ingresos con funciones de predicción del valor de duración
  • La segmentación se basa en la creación de perfiles de la audiencia impulsada por la inteligencia artificial
  • Campañas de contenido predictivo servidas a través de scripts de velocidad basados en el aprendizaje profundo y el PLN
  • Modelos de puntuación del posible cliente basados en el uso de modelos de aprendizaje automático de bosques aleatorios

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