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強力なアトリビューション分析によるROIの向上

Andy Caron - Revenue Pulse

キャンペーンがどのように優れているかは問題ではありません。アトリビューション分析が強力ならマーケティング部門は力を発揮できます。ROIレポートの調査を考えている場合でも、すでに深く関わっている場合でも、このセッションによって次のステップに進む準備ができます。Marketo Engageにおける、アトリビューション分析の考え方と、基本的なアトリビューションの領域とレポーティングについて解説します。アトリビューションプロセスのどの段階にいる場合でも、Marketo Engage、Marketo Engage Advanced Reports Builder(旧Revenue Cycle Explorer)、MarketoのBizibleを使用すれば適切なデータを収集できます。アトリビューション分析の次のフェーズ、そしてその後のフェーズを、自信を持って展開するために必要な知識を得ることができます。

このセッションでは、次のトピックスについて解説します。

  • ファーストタッチからAI駆動型に至るまで、アトリビューション分析の理論
  • アクションにつながるデータを今すぐ、そして将来にわたって確実に得るための、Marketo Engage ProgramとSFDC Campaignの設定
  • 実装からオーバーホールまでのベストプラクティス

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