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효과적인 마케팅 채널 측정을 위한 기여도 전략 계획 수립

Jordan Ison — Adobe

고객 경험은 기업의 경쟁력을 차별화하는 새로운 영역이므로 마케터가 고객 여정의 모든 접점에서 실제 성과를 파악하는 것이 중요합니다. 분석 팀은 기업에 적합한 데이터 포인트를 제공할 뿐만 아니라 기여도 기능을 활용하여 해당 데이터 포인트가 ROI로 이어지도록 해야 합니다. 효과적인 마케팅 채널 측정을 위한 명확한 전략을 갖춘 조직만이 투자를 극대화하고 경쟁에서 앞서나갈 수 있습니다.

이 세션에 포함된 내용:

  • 효과적인 채널 측정의 단계별 기술적 측면
  • 기여도 모델을 구축하고 적용하기 위한 모범 사례
  • 이니셔티브에서 채널 투자를 측정하기 위한 명확한 전략

 

이 중급 세션은 모든 업계의 웹 및 모바일 애널리스트를 대상으로 합니다.

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